年輕品牌如何真正融入年輕人的圈子？或許你會(huì)覺得，猜準(zhǔn)了他們的想法就成功了。其實(shí)，誰又能比年輕人更懂自己呢？所以說，與其費(fèi)盡心思猜他們怎么想，不如將話語權(quán)交到他們手上，自己的品牌自己說了算。
3月21月，Leader“UP青春”校園計(jì)劃暨“狂飆吧！00后”賽事啟動(dòng)儀式在北京舉辦。值得注意的是，本次“狂飆吧！00后”挑戰(zhàn)賽將面向00后群體招募合伙人，通過一系列智慧比拼，與海爾智家旗下的年輕家電廠牌Leader一起，碰撞出更適合年輕品牌的鮮活創(chuàng)意。同時(shí)，Leader也將從這些創(chuàng)意中汲取靈感，將年輕人對夢想生活的想象，變成現(xiàn)實(shí)中的個(gè)性產(chǎn)品。
迎接新時(shí)代浪潮！00后是年輕品牌的新興之選
通勤路上刷抖音，邊吃飯邊看直播，這樣的生活在年輕人中早已司空見慣。當(dāng)下，物聯(lián)網(wǎng)、AI、元宇宙等新鮮概念層出不窮，而在每個(gè)人身邊，從手淘到拼多多，從微博到抖音，年輕人熱衷的購物和交流方式，也都呈現(xiàn)出多元的發(fā)展方向。因此，如何在新時(shí)代下精準(zhǔn)捕捉年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和生活喜好，就成為每個(gè)年輕品牌的重要考驗(yàn)。
而00后群體，正是完成這一考驗(yàn)的最佳人選。之所以這樣說，有兩個(gè)主要原因。
一是因?yàn)椋?0后是數(shù)字化時(shí)代的“原住民”。2022年，中國青年報(bào)就曾向全國大學(xué)生發(fā)起#我的有數(shù)生活#互動(dòng)話題，引發(fā)近500萬人次爭相閱讀。而觀察身邊的00后，也不難看出他們與數(shù)字生活的關(guān)系。從學(xué)生時(shí)代起，智能手機(jī)、社交媒體這些產(chǎn)品和平臺就與他們密不可分，無論生活、消費(fèi)、學(xué)習(xí)、娛樂，他們都能在其中找到對應(yīng)的解決方式。
二是因?yàn)椋?0后具有出色的創(chuàng)意能力。智聯(lián)招聘就曾對職場中的00后做過調(diào)查，其中超過38%的人對00后的創(chuàng)意能力表示了稱贊。這樣的特點(diǎn)，也在Leader的00后團(tuán)隊(duì)中表現(xiàn)了出來。為了設(shè)計(jì)出適合年輕人的產(chǎn)品，他們打造出了能“換膚”的iCase條式冰箱、能定制出風(fēng)模式的元?dú)饪照{(diào)。為了能和年輕人玩到一起，Leader也在潮流圈玩出了不少創(chuàng)意。從走入搜狐時(shí)尚盛典，融入年輕人的時(shí)尚圈子，到攜手BKA后次元潮流特展舉辦“不潮怎Live”跨界展。Leader一直在不斷釋放創(chuàng)意能力，與更多年輕人產(chǎn)生共鳴。
要想真正了解年輕人，就要從了解他們的生活開始。而極具創(chuàng)意的00后，正是Leader融入年輕人生活，共同尋找年輕品牌新機(jī)遇的適合選擇。
開啟創(chuàng)意挑戰(zhàn)！邀請00后合伙人共創(chuàng)品牌
融入年輕人的數(shù)字生活，成為年輕人的生活養(yǎng)成伙伴。正是基于這個(gè)目的，海爾智家中國區(qū)市場正式啟動(dòng)了“狂飆吧！00后”CMO挑戰(zhàn)賽，希望通過這一比賽，為更多年輕人搭建起展現(xiàn)創(chuàng)意的舞臺，也能在與旗下品牌Leader的互動(dòng)中，獲得“共創(chuàng)”、“我創(chuàng)”的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
本次挑戰(zhàn)賽將從4月起進(jìn)入賽前組隊(duì)階段，全程歷時(shí)3個(gè)月，賽事結(jié)果預(yù)計(jì)將于7月正式公布。為了讓更多年輕人了解本次賽事，Leader還在比賽中引入時(shí)下流行的新媒體平臺，創(chuàng)意出各種不同的新鮮玩法。
4月賽事啟動(dòng)后，只要點(diǎn)開微博、小紅書等社交媒體就能隨時(shí)追蹤賽事話題，讓年輕人及時(shí)了解賽事動(dòng)態(tài)。海選和決賽環(huán)節(jié)將分別在5月、6月展開，屆時(shí)比賽將引入直播形式，一方面可以讓觀眾盡覽精彩細(xì)節(jié)，另一方面也能在直播中了解Leader案例，掌握時(shí)下熱門的潮流玩法。隨后的7月，重要的“冠軍之夜”線下活動(dòng)也會(huì)如期展開，年輕人可以到現(xiàn)場與多位營銷界大咖互動(dòng)交流，并一起見證TOP10選手的精彩作品。
面對數(shù)字化變革的浪潮，品牌需要讀懂年輕人的喜好與需求，年輕人也可以發(fā)揮無限創(chuàng)意，賦予品牌更多的活力與熱情。而本次挑戰(zhàn)賽，就為雙方搭建了能夠深度互動(dòng)的舞臺。通過將00后選手的創(chuàng)意，轉(zhuǎn)變?yōu)長eader的生活方案，讓更多年輕人與Leader共同成長，在“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”的過程中，打造專屬于自己的Z世代年輕家電品牌。
