隨著新生代父母育兒觀念的升級(jí)，親子消費(fèi)釋放巨大的潛力，時(shí)值春夏換季，親子生活行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)刻。為助力品牌洞察消費(fèi)趨勢(shì)，抓住換季上新帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)遇，抖音電商親子生活行業(yè)立足于“抖in寶貝計(jì)劃”行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)IP，通過(guò)“抖in潮童新勢(shì)力·2023春夏發(fā)布大秀”與“抖in寶貝計(jì)劃·潮童新勢(shì)力”大促活動(dòng)，幫助親子生活行業(yè)商家發(fā)布趨勢(shì)新品，在抖音電商打開(kāi)生意場(chǎng)。
目前，活動(dòng)已圓滿收官。本次活動(dòng)合作14家親子服飾頭部品牌，線上線下聯(lián)動(dòng)的多元玩法帶動(dòng)活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)出圈。截至發(fā)稿，#抖in潮童新勢(shì)力 與#時(shí)尚界不能沒(méi)有人類(lèi)幼崽 等話題引發(fā)品牌、抖音電商親子生活行業(yè)達(dá)人踴躍參與，覆蓋出游、成長(zhǎng)等眾多場(chǎng)景的潮流穿搭內(nèi)容也持續(xù)調(diào)動(dòng)用戶(hù)關(guān)注度，在站內(nèi)掀起親子新潮流，其中，#時(shí)尚界不能沒(méi)有人類(lèi)幼崽 話題播放量高達(dá)8800萬(wàn)，一度登上抖音挑戰(zhàn)榜Top2、抖音種草榜Top6；熱點(diǎn)話題甚至外溢至全網(wǎng)，掀起全網(wǎng)熱議，微博話題#這屆人類(lèi)幼崽全員潮人實(shí)錘了，登陸微博母嬰育兒熱搜榜Top3。親子生活行業(yè)商家也實(shí)現(xiàn)品牌曝光度與經(jīng)營(yíng)收入的雙重增益，從3月21日活動(dòng)上線開(kāi)始，截止4月2日，抖音電商親子生活行業(yè)合作的14家親子服飾頭部品牌，整體GMV同比去年同期增長(zhǎng)140%，訂單量提升100%。其中運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)品牌，GMV同比去年同期增長(zhǎng)320%，訂單量提升300%。
品牌云集，攜手明星達(dá)人引領(lǐng)春夏親子時(shí)尚潮流
對(duì)親子生活行業(yè)來(lái)說(shuō)，春夏上新是品牌洞察消費(fèi)趨勢(shì)、以趨勢(shì)新品吸引潛在消費(fèi)者的重要時(shí)刻，“抖in潮童新勢(shì)力·2023春夏發(fā)布”大秀，便是抖音電商親子生活行業(yè)以此為契機(jī)為品牌搭建的展現(xiàn)親子潮流風(fēng)向的舞臺(tái)。4月2日，14家知名品牌匯聚在上海國(guó)際時(shí)尚中心，以創(chuàng)新性的萌娃走秀形式，展現(xiàn)了覆蓋運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚等品類(lèi)的趨勢(shì)新品和風(fēng)格各異的春夏潮流穿搭范式，引領(lǐng)親子時(shí)尚潮流。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)民品牌balabala/巴拉巴拉打破傳統(tǒng)的走秀形式，讓新品發(fā)布隨著萌娃們的演繹變成探索云上樂(lè)園的游玩過(guò)程。無(wú)論是融合黑科技的“涼茶小孩過(guò)涼夏”系列、奧特曼“光之少年逐夢(mèng)行”系列還是“甜美少女養(yǎng)成記”下的各種甜美單品，都讓童真之力被眾人感知。實(shí)力演員兼抖音電商親子達(dá)人孫銥帶著寶寶登臺(tái)演繹，展現(xiàn)了品牌寓穿于樂(lè)，盡情玩耍，擁有屬于自己的美好童年的理念。
安踏兒童用籃球、平衡車(chē)等道具切入兒童運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，兼具設(shè)計(jì)感與科技感的運(yùn)動(dòng)新品，充分滿足孩子們?nèi)諠u增多的運(yùn)動(dòng)需求與父母對(duì)運(yùn)動(dòng)安全的考量，隨著演員毛俊杰與孩子們充滿動(dòng)感的演繹，詮釋了品牌以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)科技助力兒童夏日運(yùn)動(dòng)的初心。
此外，DEESHA/笛莎、BOBDOGHOUSE/巴布豆家族、特步兒童、DAVE&BELLA/戴維貝拉、李寧YOUNG、papa/爬爬、Kappa Kids、moodytiger、波司登KIDS、jellybaby、男生女生、C&C 12家品牌也相繼發(fā)布了覆蓋運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚類(lèi)別的新品，給人耳目一新的感覺(jué)。
孫銥、毛俊杰、帶娃的小璐、姐夫/小餅干夫婦、小鹿式女友、阿爆靜宜夫婦等抖音電商達(dá)人均攜萌寶走上T臺(tái)，演繹不同場(chǎng)景下的兒童時(shí)尚，展現(xiàn)出迷人當(dāng)代兒童服飾的時(shí)尚與專(zhuān)業(yè)性。
聚合大秀精彩內(nèi)容的#抖in潮童新勢(shì)力、#時(shí)尚界不能沒(méi)有人類(lèi)幼崽 話題強(qiáng)勢(shì)出圈，明星、抖音電商達(dá)人緊跟熱點(diǎn)，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容向垂直人群傳遞親子時(shí)尚范式。@孫銥 @毛俊杰 現(xiàn)場(chǎng)走秀視頻引發(fā)上萬(wàn)點(diǎn)贊，達(dá)人@叫我小沝（zi）子精致軟萌的穿搭也收獲眾人關(guān)注，點(diǎn)贊量突破十萬(wàn)。通過(guò)親子穿搭內(nèi)容，持續(xù)調(diào)動(dòng)用戶(hù)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，助力品牌激發(fā)生意新增量。
把握上新關(guān)鍵時(shí)刻，助力品牌品銷(xiāo)效合一
為助力親子行業(yè)商家抓住上新的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)效合一，3月21日-4月3日期間，抖音電商親子生活行業(yè)還在線上特別推出“抖in寶貝計(jì)劃·潮童新勢(shì)力”大促活動(dòng)，緊密聯(lián)動(dòng)內(nèi)容場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景，幫助行業(yè)商家以趨勢(shì)新品撬動(dòng)用戶(hù)心智，打開(kāi)生意場(chǎng)。
基于全域興趣電商的模式，抖音電商親子生活行業(yè)在本次大促中重點(diǎn)發(fā)力貨架場(chǎng)景，為品牌新品發(fā)售助力。一方面，抖音電商親子生活行業(yè)為“抖in寶貝計(jì)劃·潮童新勢(shì)力”大促活動(dòng)提供了多元的資源曝光方式。商城側(cè)，抖音商城母嬰頻道為活動(dòng)設(shè)有專(zhuān)屬banner位，增加曝光度；搜索側(cè)，關(guān)聯(lián)大促頁(yè)面，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)者，用戶(hù)在搜索#抖in潮童新勢(shì)力 話題時(shí)，可以直達(dá)活動(dòng)專(zhuān)屬頁(yè)，看到重點(diǎn)品牌、趨勢(shì)新品、親子好物，進(jìn)一步促成從流量到銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。另一方面，豐富大促貨品供給，貨品類(lèi)型覆蓋親子服飾、親子出游等眾多類(lèi)目，在春夏新品發(fā)布外，另有趨勢(shì)潮流品、親子生活好物，可全方位、多維度滿足親子消費(fèi)需求。活動(dòng)同時(shí)面向消費(fèi)者推出新品搶購(gòu)價(jià)，如balabala/巴拉巴拉爆款T恤39元起、安踏兒童新品發(fā)布6折起以及超低價(jià)9.9即可搶大牌福利，隨著活動(dòng)進(jìn)行，還有balabala/巴拉巴拉商場(chǎng)同款?yuàn)W特曼短袖88折搶購(gòu)，安踏兒童火影聯(lián)名時(shí)尚短袖爆款直降等，持續(xù)以?xún)?yōu)質(zhì)好價(jià)吸引用戶(hù)。內(nèi)容場(chǎng)景則發(fā)揮著影響親子消費(fèi)者購(gòu)物心智的重要作用，如品牌們可以透過(guò)直播間全方位展示趨勢(shì)新品，并通過(guò)差異化場(chǎng)景布局實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。
活動(dòng)期間，涌現(xiàn)出了不少優(yōu)秀案例，balabala/巴拉巴拉為兒童打造的多彩T恤，并邀請(qǐng)抖音電商達(dá)人黃圣依、孫銥等直播帶貨，通過(guò)商城超值購(gòu)頻道活動(dòng)共振的方式提升曝光，累計(jì)訂單量超過(guò)2.5W，支付GMV 近百萬(wàn)；安踏兒童基于IP聯(lián)名趨勢(shì)，推出兒童火影忍者聯(lián)名短袖，并通過(guò)更具互動(dòng)性的直播間完成從吸引用戶(hù)到促進(jìn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，數(shù)據(jù)顯示，火影聯(lián)名短袖上線首發(fā)破百萬(wàn) ，銷(xiāo)售件數(shù)超過(guò)1.7萬(wàn)件；李寧兒童韋德系列籃球鞋通過(guò)聯(lián)合達(dá)人巴圖、劉媛媛等直播帶貨的方式，實(shí)現(xiàn)了首發(fā)即爆，不僅收獲了活動(dòng)期內(nèi)兒童籃球鞋站內(nèi)TOP1 、韋德系列籃球鞋還達(dá)到銷(xiāo)售GMV破千萬(wàn)、銷(xiāo)售件數(shù)超3.8萬(wàn)的成績(jī)。
立足全域興趣電商與“抖in寶貝計(jì)劃”行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)IP，抖音電商親子生活行業(yè)為眾多品牌商家提供了發(fā)展機(jī)遇。如今，抖音電商已聚合大量的親子生活行業(yè)品牌，成為品牌們的上新首選陣地之一。未來(lái)，抖音電商親子生活行業(yè)將持續(xù)為品牌帶來(lái)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的確定性增長(zhǎng)。
