2023年4月13日，freeplus芙麗芳絲攜手天貓超級品牌日，在擁有海濱“烏托邦”之稱的阿那亞舉辦「告別不適」品牌發(fā)布會，并舉辦為期三天的精簡·告別不合「市」沙灘市集活動，三大專區(qū)沉浸式體驗「精簡三部曲」。作為護膚行業(yè)先行者，freeplus芙麗芳絲全新定義“精簡護膚”，致力于倡導“精純 有效 安心”的護膚理念，從配方到產品，合理為護膚做“減法”，幫助消費者告別“過剩不足”等不適，在生活中釋放真我。當天，花王集團化妝品事業(yè)高級總監(jiān)鹽地亞成先生、芙麗芳絲市場高級總監(jiān)李文姬女士、天貓超級品牌日大快消行業(yè)（日韓美妝）營銷負責人杜鵬偉先生，以及芙麗芳絲品牌大使周依然一起登上主舞臺，共同啟動點亮儀式，并為大家獻上一場精彩盛大的燈光秀。
（阿那亞活動現(xiàn)場圖）
繁重的都市生活，讓年輕人不堪重負，她們迫切想要逃離各種“不適”，紛紛聚集阿那亞，在這充滿松弛感的凈土釋放內心自我，如今的阿那亞已成為年輕人的“烏托邦”。這與freeplus芙麗芳絲所追求品牌觀不謀而合。阿那亞，以簡潔美學化繁為簡，關照年輕人的精神生活；freeplus芙麗芳絲，以精簡主義「告別不適」，關照年輕人的肌膚狀態(tài)。freeplus芙麗芳絲始終洞察市場及消費者需求的變化，精確捕捉到年輕肌膚的困擾和切實需求。
（花王集團化妝品事業(yè)高級總監(jiān)鹽地亞成先生 演講圖）
freeplus芙麗芳絲從2001年誕生之初就倡導近零刺激、安心安全的品牌理念。2023年，品牌秉承當下，進階未來，呼吁消費者擺脫繁復，擁抱精簡，為肌膚減負！花王集團化妝品事業(yè)高級總監(jiān)鹽地亞成在分享品牌發(fā)展戰(zhàn)略時表示：“2023年，是芙麗芳絲品牌成立23周年，也是開啟和天貓合作的第2個十年。品牌一直關注中國消費者的肌膚問題和內心需求，在當下內卷、盲目過度的時代背景下，希望讓年輕女性擺脫不合適的護膚理念，希望能真正為年輕人帶來有歸屬感的“精簡護膚”，并以中國消費者為起點對精簡護膚進行定義?！?
（芙麗芳絲市場高級總監(jiān)李文姬女士 演講圖）
freeplus芙麗芳絲入駐中國市場18年，憑借強大的研發(fā)能力和專注的產品力，贏得消費者的青睞。在對市場的探索中，芙麗芳絲從未止步。隨后，freeplus芙麗芳絲市場高級總監(jiān)李文姬女士為大家分享道：“freeplus芙麗芳絲所給到消費者的不僅是一個個適合的產品和解決護膚困境的方案，也有與消費者同頻共振的精神理念共鳴。freeplus芙麗芳絲所倡導的「告別不適」不是一味做減法，而在一種“精簡護膚理念”。它不是追求極致簡單，而是以精選心態(tài)，簡去不必要，告別不適我的?！熬毖忻恳淮斡行С煞值奶砑樱o予安心安全的“簡”適配方。本次推出的全新三品還對包裝進行了環(huán)保革新，從細節(jié)開始為環(huán)境減負，展望精簡護膚的未來。讓美可持續(xù)，讓環(huán)境永續(xù)，是freeplus芙麗芳絲延續(xù)花王集團可持續(xù)經營理念的基因。”
（品牌大使周依然 現(xiàn)場圖）
隨后，freeplus芙麗芳絲品牌大使周依然空降現(xiàn)場，分享自己與品牌的相識和日常護膚心得。在她看來，護膚不需要很繁雜的步驟，而是簡單、有效，且環(huán)保的。就如本次freeplus芙麗芳絲革新的三款明星品“凈潤洗面霜、水潤保濕化妝水、水潤保濕乳液”。除了選取以胺基酸系為代表肌膚高親和成分配以簡適配方，品牌更將“環(huán)?！甭涞綄嵦?。由生物基塑料制成的洗面霜膠管，PET材質制作的水乳瓶身，加上環(huán)保再生紙外盒，使三款產品的外包裝也迎來可持續(xù)層面上的全新升級，實現(xiàn)了更高的產品價值。
（四位嘉賓上臺共同點亮儀式 活動現(xiàn)場圖）
活動尾聲，花王集團化妝品事業(yè)高級總監(jiān)鹽地亞成先生、芙麗芳絲市場高級總監(jiān)李文姬女士、天貓超級品牌日大快消行業(yè)（日韓美妝）營銷負責人杜鵬偉先生再次上臺，和品牌大使周依然共同完成點亮儀式，助力freeplus芙麗芳絲開啟全新“精簡護膚·告別不適”之旅。本次活動在最后精彩的燈光秀中落下帷幕。但freeplus芙麗芳絲x阿那亞的精簡·告別不合「市」活動仍在繼續(xù)，現(xiàn)場三大專區(qū)開啟告別之旅?！妇啞で逅堋箙^(qū)，回收塑料廢棄物至指定裝置，告別不適我們的塑料污染；「精簡·傾訴」區(qū)，寫下煩惱投入「情緒垃圾桶」，告別不適的內心煩擾；「精簡·清負」區(qū)，體驗放空冥想，告別不適我的身心負擔。
（沙灘市集活動圖）
繼發(fā)布《2023「精簡護膚」趨勢白皮書》后，本次品牌煥新發(fā)布會也圓滿落幕。freeplus芙麗芳絲將持續(xù)專注“精簡護膚·告別不適”理念發(fā)展。同時秉承“同美共生”的ESG愿景，“精”研每一次有效成分添加，實現(xiàn)肌膚靈感成分和生態(tài)可持續(xù)成分并行，踐行可持續(xù)發(fā)展的品牌責任感與先進性，延續(xù)花王集團可持續(xù)經營理念基因，追求更廣義的“精簡”生態(tài)。
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