都說(shuō)春天的菜市場(chǎng)，裝滿了煙火和時(shí)令，陪伴著人們每一天，用其活色生香的秩序和色彩美學(xué)，溫柔安撫著人們?nèi)粘Ｉ罾锏目诟怪?，并且?duì)于身處鋼筋水泥工作環(huán)境的都市新中產(chǎn)&城鎮(zhèn)新貴來(lái)說(shuō)，能最快感知到時(shí)令變換、季節(jié)更替的地方，菜市場(chǎng)最為合適不過(guò)。順應(yīng)春日節(jié)氣，烹飪“春鮮”味道，疫情結(jié)束后的首個(gè)春天，人們都希望切身去擁抱春天，用熟悉的煙火氣去留下春天的記憶，開啟新的希冀。
同時(shí)，透過(guò)對(duì)菜市場(chǎng)風(fēng)潮的深入觀察，老板電器發(fā)現(xiàn)菜市場(chǎng)是如今鏈接用戶與廚房最直接的媒介，也是時(shí)下年輕人的新“戰(zhàn)場(chǎng)”。為此，老板電器再度攜手手機(jī)天貓非常大牌日，于4月7至11日期間在蘇州雙塔市集打造“萬(wàn)物生鮮 趣逛春天”主題線下活動(dòng)，共赴一場(chǎng)春日的鮮味。
線下線上全域聯(lián)動(dòng)，助力菜市場(chǎng)文學(xué)強(qiáng)勢(shì)出圈
試想一下，誰(shuí)能想到裹挾著最濃重?zé)熁饸獾牟耸袌?chǎng)，其實(shí)也可以被打造成為一個(gè)潛在的治愈空間。活動(dòng)期間，老板電器與手機(jī)天貓非常大牌日共同打造的“萬(wàn)物生鮮 趣逛春天”主題線下活動(dòng)，可謂是從里到外將“菜市場(chǎng)文學(xué)”玩得明明白白，從攤位到貨架，每一條煙火氣十足的文案，讓每一個(gè)踏入菜市場(chǎng)的用戶，都能深刻地感知到藝術(shù)與真實(shí)生活的煙火氣。把人間煙火和趣味文學(xué)碰撞在一起，讓普通的菜市場(chǎng)成為年輕人喜歡的潮流打卡地，讓柴米油鹽醬醋茶的平淡日子也變得熱鬧、美味起來(lái)。
除此之外，深諳菜市場(chǎng)叫賣吆喝聲也是一道靚麗風(fēng)景線，吸引著每一位前來(lái)“游逛的凡夫俗子” ，老板手機(jī)天貓非常大牌日還額外打造了一場(chǎng)菜市場(chǎng)早市直播，通過(guò)帶領(lǐng)觀眾凌晨7點(diǎn)云逛菜市場(chǎng)早市，和萬(wàn)千網(wǎng)友彈幕區(qū)一起瘋狂打卡“早安菜市場(chǎng)” ，進(jìn)一步人們內(nèi)心深處對(duì)于生活的熱愛。
當(dāng)然，不僅線下的菜市場(chǎng)生機(jī)盎然，線上老板電器也聯(lián)合時(shí)下年輕群體聚集的線上社交熱門平臺(tái)，如小紅書、微博、抖音等，構(gòu)建全域全場(chǎng)景社交傳播矩陣。
其中，線下活動(dòng)期間邀請(qǐng)小紅書平臺(tái)上的多位KOL及KOC進(jìn)行海量傳播，打卡線下活動(dòng)，讓更多用戶通過(guò)達(dá)人傳播感受到春日氛圍。同時(shí)，在抖音陣地，老板電器則以“小小小海星”為核心，聯(lián)動(dòng)千萬(wàn)級(jí)美食達(dá)人開啟「烹飪春菜」行動(dòng)，并于老板電器官博端發(fā)起#誰(shuí)在菜市場(chǎng)派發(fā)春天 話題，全民跟隨進(jìn)行線下打卡并上傳春菜照片參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)，呼吁用戶在這個(gè)春天，親自下廚烹飪春“鮮”去感受春天。
整體而言，老板電器通過(guò)此次手機(jī)天貓非常大牌日活動(dòng)，融合一系列煙火氣十足的菜市場(chǎng)體驗(yàn)，讓品牌得以自然地介入社會(huì)議題與時(shí)代語(yǔ)境，也讓消費(fèi)者更清晰的感受到煙火氣的春日新廚房究竟是什么樣子的，并分別從品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力三個(gè)層面，充分傳播了老板電器聚焦中式烹飪的理念，創(chuàng)造人類對(duì)廚房生活的一切美好向往。
玩出營(yíng)銷新高度，凸顯品牌創(chuàng)造力
作為廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，老板電器一直專注烹飪賽道，在廚電的專業(yè)性上做到了極致，但它從沒有停止創(chuàng)新的步伐，致力于探尋烹飪的更多可能，持續(xù)提升廚電行業(yè)高度的同時(shí)，也在不斷營(yíng)銷出圈。
面對(duì)以流量為王的新消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)行業(yè)其實(shí)也能夠通過(guò)創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷破圈，獲得可觀的流量。老板電器一直在嘗試各種創(chuàng)新營(yíng)銷，從上線《洗碗機(jī)之歌》成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上的現(xiàn)象級(jí)作品之一，到獨(dú)家冠名贊助創(chuàng)意美食比拼真人秀《聽說(shuō)很好吃》等等，老板電器以立體全面的營(yíng)銷打法形成流量創(chuàng)造到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，立足產(chǎn)品硬實(shí)力之外，探尋營(yíng)銷新高度。
此外，這也已經(jīng)不是老板電器第一次與手機(jī)天貓非常大牌日ip合作了，透過(guò)與手機(jī)天貓非常大牌日ip的資源矩陣，貫穿品牌營(yíng)銷全鏈路，從品牌曝光到種草再到轉(zhuǎn)化，不難看出二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手有效助力活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品效合一，更別出心裁地讓行業(yè)看到了品牌跨界而制造出的反差效果，通過(guò)挖掘菜市場(chǎng)里常見地春鮮食材，結(jié)合年輕人的觸媒偏好，老板電器成功打造了一場(chǎng)廣泛又精準(zhǔn)的數(shù)字化傳播種草事件，在用戶體驗(yàn)感需求升級(jí)的當(dāng)下，用悄然而至的春日煙火氣味玩出新高度。
