4月25日,人民日?qǐng)?bào)刊登了《錨定時(shí)尚化路徑,不斷滿足多元化用戶需求——融合創(chuàng)新,服務(wù)美好生活》一文,以廣東林氏家居股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“林氏家居”)作為新時(shí)代服務(wù)美好生活的典范,深度剖析林氏家居打造人居美好生活的實(shí)踐,積極肯定林氏家居為推動(dòng)家居行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者美好生活服務(wù)的努力與擔(dān)當(dāng),為品牌理念、渠道模式及產(chǎn)品品質(zhì)點(diǎn)贊。
人民日?qǐng)?bào)《錨定時(shí)尚化路徑,不斷滿足多元化用戶需求——融合創(chuàng)新,服務(wù)美好生活》點(diǎn)贊林氏家居
二十大報(bào)告中指出:“必須堅(jiān)持在發(fā)展中保障和改善民生,鼓勵(lì)共同奮斗創(chuàng)造美好生活,不斷實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往?！痹趪?guó)家發(fā)展方針的驅(qū)動(dòng)鼓勵(lì),以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活、美好生活的需求不斷上升的背景下,林氏家居秉持“讓生活過(guò)得更好”的企業(yè)愿景,依托全場(chǎng)景、全風(fēng)格、全品類(lèi)的產(chǎn)品布局優(yōu)勢(shì)及時(shí)尚、多元、舒適的價(jià)值DNA,充分滿足每個(gè)人對(duì)家的偏愛(ài),助力消費(fèi)者多元時(shí)尚美好生活。
響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,為美好生活發(fā)聲
站在中國(guó)下個(gè)百年的新征程,“人民對(duì)美好生活的向往,就是我們的奮斗目標(biāo)”。而對(duì)于大眾而言,家的美好就是每個(gè)人的奮斗目標(biāo)?！凹摇笔巧钭詈诵牡妮d體和集中體現(xiàn),家的氛圍感是生活幸福感的重要來(lái)源。人民數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022人民美好生活洞察報(bào)告》顯示,美好生活與居住環(huán)境息息相關(guān),人們對(duì)居住環(huán)境最關(guān)心的方面中,裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格品質(zhì)占比達(dá)到43.5%;在關(guān)于家的意義中,“溫暖的居住環(huán)境”因素占比接近80%。這意味著,作為與美好生活高度關(guān)聯(lián)的行業(yè),家居品牌響應(yīng)國(guó)家呼聲為美好生活服務(wù),是大勢(shì)所趨。
數(shù)據(jù)來(lái)源:《2022人民美好生活洞察報(bào)告》
因此,作為連續(xù)多年排名全網(wǎng)(天貓及淘寶)住宅家具行業(yè)品牌成交額第一的家居品牌,2023年,林氏家居積極在行業(yè)發(fā)聲,既是一種回應(yīng),也是一種承諾:立足自身特色,穩(wěn)步高質(zhì)量發(fā)展,服務(wù)人民美好生活。在業(yè)內(nèi)看來(lái),這代表著林氏家居成功占位家居行業(yè)美好生活引領(lǐng)者的高度,肩負(fù)時(shí)代賦予的重任,體現(xiàn)出大品牌的使命感和格局觀。
林氏家居總部
事實(shí)上,林氏家居對(duì)美好生活的布局由來(lái)已久。無(wú)論是在2007年創(chuàng)立之初就積極擁抱電商,開(kāi)創(chuàng)家居產(chǎn)品線上銷(xiāo)售模式,還是伴隨著用戶對(duì)體驗(yàn)感的需求,積極布局線下渠道強(qiáng)化場(chǎng)景展示力,以及后來(lái)陸續(xù)推出林氏整家定制、LINSY KIDS等多個(gè)子品牌以滿足用戶多元需求等等系列舉措,林氏家居始終與時(shí)代及用戶一起迭代升級(jí),為人民的美好生活服務(wù)。
回歸用戶視角,深化美好生活內(nèi)涵
作為一個(gè)包羅萬(wàn)象的宏大詞匯,“美好生活”有豐富的外延空間和解讀方式。而林氏家居對(duì)“美好生活”有獨(dú)特的理解。在林氏家居看來(lái),家里有了家具,空間才有靈魂,用偏愛(ài)的家具產(chǎn)品打造獨(dú)特生活方式,把家過(guò)成自己想要的樣子,就是美好生活。它是多元的,是觸手可及的,也是有時(shí)代烙印的。
當(dāng)下,家居行業(yè)的主力消費(fèi)者為85/90后人群,尤其是90后,其消費(fèi)力正在持續(xù)提升。對(duì)他們來(lái)說(shuō),家不只是吃飯睡覺(jué)的地方,也是工作、娛樂(lè)、休閑、社交的場(chǎng)所。相比父母輩跟風(fēng)式、千篇一律的裝修,他們對(duì)家的要求更多元、更時(shí)尚、更個(gè)性;更換家具,甚至整家翻新的頻率也更高。在裝修方式上,也更看重一站式的整體解決方案。正是充分把握并尊重主力消費(fèi)人群的需求偏好,林氏家居錨定時(shí)尚化路徑,以滿足多元化需求為己任,為用戶偏愛(ài)的不同生活方式提供符合主流消費(fèi)觀的家居空間解決方案,用實(shí)際行動(dòng)幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)心中的美好生活。
林氏家居致力于滿足用戶多元化需求
正是基于這樣的理念,林氏家居誕生了眾多深受用戶歡迎的產(chǎn)品和空間套系。除了人民日?qǐng)?bào)文章中提及的爆款單品“怎么坐都可椅”及全新上市的“國(guó)潮真可椅”外,還有諸如為養(yǎng)寵人群開(kāi)發(fā)的不粘毛、無(wú)劃痕的硅膠皮質(zhì)沙發(fā);為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人群研發(fā)的靈活可移動(dòng)的組合式家具;為大碼人士開(kāi)發(fā)的更寬適的沙發(fā)椅;為起夜的人群推出的不撞腳、可照明的懸浮夜光床等。正如林氏家居CEO崔杰慧所說(shuō),林氏家居以富有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì),滿足消費(fèi)者對(duì)居家生活的美好想象,傳遞時(shí)尚生活態(tài)度,讓美好生活觸手可及。
林氏家居4月全新推出“國(guó)潮真可椅”
回歸用戶初心,為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù),讓品牌多年來(lái)保持穩(wěn)步發(fā)展,也贏得了萬(wàn)千家庭的認(rèn)可。以雙11為例,林氏家居連續(xù)多年蟬聯(lián)全網(wǎng)(天貓及淘寶)住宅家具行業(yè)品牌成交額第一,成為人們追求美好生活中的重要選項(xiàng)。
深耕家居行業(yè),實(shí)力賦能美好生活落地
作為深耕家居行業(yè)16年的企業(yè),林氏家居堅(jiān)持“永遠(yuǎn)比別人先走一步”的發(fā)展觀,積極構(gòu)建發(fā)展勢(shì)能,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)化。正如人民日?qǐng)?bào)在報(bào)道中所展示的,林氏家居通過(guò)產(chǎn)品力、渠道力、品牌力三維驅(qū)動(dòng),以實(shí)力肩負(fù)美好生活擔(dān)當(dāng)者重任。
1、創(chuàng)新產(chǎn)品力:獨(dú)有CMF研發(fā)體系,賦能時(shí)尚多元需求
據(jù)《2022大淘寶家裝家居新消費(fèi)白皮書(shū)》顯示,當(dāng)下的消費(fèi)者對(duì)空間改造會(huì)多次調(diào)整,改造的頻率越來(lái)越高,因此,家居產(chǎn)品日益顯露出快時(shí)尚化的特征。如何始終保持敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué),快速出新?林氏家居自有秘訣。依托大數(shù)據(jù)沉淀,林氏家居打造以情景化開(kāi)發(fā)為主的產(chǎn)品研發(fā)模式,通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研進(jìn)行市場(chǎng)和消費(fèi)者洞察,結(jié)合企業(yè)獨(dú)特CMF研發(fā)體系,從顏色、材質(zhì)、工藝等方面進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,緊貼用戶需求,賦能產(chǎn)品時(shí)尚感設(shè)計(jì)及體驗(yàn)感功能,最后通過(guò)敏捷型供應(yīng)鏈保時(shí)保質(zhì)落地。這一體系化模式的另一大價(jià)值還在于,大大縮短家居新品開(kāi)發(fā)周期,甚至部分產(chǎn)品最快能在30天內(nèi)完成,使得月均上新200+SKU、全年在售SKU10000+,從而更好地滿足用戶美好生活需求,實(shí)現(xiàn)自己偏愛(ài)的生活方式。
林氏家居持續(xù)打造時(shí)尚家居產(chǎn)品
2、強(qiáng)大渠道力:以全渠道新零售模式刷新購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)
當(dāng)更多用戶日益重視體驗(yàn)感和便利性,渠道布局模式就顯得尤為重要。天貓發(fā)布的2023年《家裝家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)白皮書(shū)》研究發(fā)現(xiàn),用戶家裝消費(fèi)呈現(xiàn)出復(fù)雜的鏈路,會(huì)同時(shí)受電商平臺(tái)、線下門(mén)店及社交內(nèi)容的多重影響。對(duì)林氏家居而言,創(chuàng)新渠道思維是優(yōu)化用戶體驗(yàn)、構(gòu)建美好生活很重要的一環(huán)?！坝脩粼谀睦?就把店開(kāi)到哪里”。品牌從互聯(lián)網(wǎng)起步,并逐步進(jìn)行全渠道布局,永遠(yuǎn)以便捷化滿足用戶購(gòu)買(mǎi)需求為核心,不僅通過(guò)電商打破消費(fèi)時(shí)空限制,也通過(guò)線下門(mén)店布局,強(qiáng)化場(chǎng)景展示力與真實(shí)生活體驗(yàn)感。這種線上線下一體化的新零售模式,成為品牌持續(xù)制勝市場(chǎng)、贏得用戶的重要法寶。
林氏家居已在全球布局1000+家門(mén)店
3、獨(dú)特品牌力:深度洞察用戶,以品牌強(qiáng)化情感鏈接
為年輕人提供更加時(shí)尚多元的家居產(chǎn)品解決方案,是林氏家居堅(jiān)定不移的使命。因此,林氏家居一直堅(jiān)持服務(wù)年輕人,積極擁抱年輕人偏好變化,在理念上與年輕人同頻共振,讓品牌成為年輕人的朋友。尤其是2022年品牌升級(jí)以來(lái),品牌不僅從林氏木業(yè)更名為林氏家居,也進(jìn)一步明確了“為消費(fèi)者提供多元生活方式的時(shí)尚家居品牌”的戰(zhàn)略定位,實(shí)現(xiàn)從售賣(mài)家居產(chǎn)品到售賣(mài)生活方式的身份轉(zhuǎn)變。同時(shí),依托全場(chǎng)景、全風(fēng)格、全品類(lèi)的布局,緊貼年輕人的時(shí)尚審美及個(gè)性偏好,品牌升級(jí)“林氏家居 住進(jìn)每一種偏愛(ài)”的全新口號(hào),強(qiáng)化與年輕人的情感鏈接和價(jià)值共鳴。更簽約王一博為林氏家居品牌全球代言人,以多元時(shí)尚形象,放大品牌年輕魅力。
林氏家居,住進(jìn)每一種偏愛(ài)
正如林氏家居CEO崔杰慧所說(shuō),“無(wú)論是發(fā)力全渠道,完善零售體系,還是堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新,堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義,林氏家居本質(zhì)上都是為了與消費(fèi)者建立更密切的鏈接,更好地服務(wù)其對(duì)美好生活的追求?！睍r(shí)代不斷發(fā)展,消費(fèi)者的需求也在不斷進(jìn)化。后疫情時(shí)代,人們回歸生活,對(duì)美好生活的追求更加強(qiáng)烈,也更重視對(duì)理想的家居空間打造。與時(shí)代同頻,與用戶共振,為美好生活服務(wù),林氏家居譜寫(xiě)了獨(dú)特的答案,也將持續(xù)進(jìn)化,成為美好生活堅(jiān)定的踐行者。
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