“非主流”、“Y2K”、“超女造型”、馬面裙… 29日晚，淘寶“好看20年”服裝秀在重慶江北區(qū)觀音橋上演。當(dāng)2003年至2023年的一套套經(jīng)典服裝造型在T臺(tái)上延展，現(xiàn)場(chǎng)觀看走秀的市民游客表示，“這是把我的購(gòu)物車搬上去了嗎？”
?。?9日晚，“好看20年”服裝秀在造物節(jié)重慶會(huì)場(chǎng)上演）
作為造物節(jié)重慶分會(huì)場(chǎng)的一環(huán)，這場(chǎng)別開生面的走秀是淘寶聯(lián)合北京服裝學(xué)院共同舉辦的。據(jù)了解，秀場(chǎng)上被演繹的這20套服裝造型，是淘寶與北京服裝學(xué)院基于每年的時(shí)尚熱點(diǎn)與淘寶服飾相關(guān)數(shù)據(jù)評(píng)選推出的。
（淘寶推出自2003年至2023年間的20套國(guó)民代表性造型）
自2003年淘寶成立以來，網(wǎng)購(gòu)從一個(gè)新鮮的概念演變?yōu)槲覀兩畹囊徊糠?，可以說，消費(fèi)者購(gòu)物車?yán)锏奶詫氾L(fēng)格，也是每年的國(guó)民時(shí)尚。
2006年頂著反重力發(fā)型的“非主流”叛逆少年， 2016年趨于內(nèi)斂的“莫蘭迪”審美，2023年再次卷土重來的“Y2K”五彩旋風(fēng)…服裝與時(shí)間發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)，不斷牽動(dòng)著觀音橋現(xiàn)場(chǎng)觀眾的記憶?！翱吹搅宋掖髮W(xué)時(shí)代的夢(mèng)中情衣”“曾經(jīng)攢了三個(gè)月的生活費(fèi)下單了一雙這樣的過膝長(zhǎng)靴”“我們?cè)絹碓綍?huì)穿了”。
?。ㄙ?gòu)物車?yán)锏奶詫氾L(fēng)格，也是每一年的國(guó)民風(fēng)格）
這些年度服裝，不僅在當(dāng)年銷量可觀，而且映射著當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)貌和文化思潮。“它們是一個(gè)年度的風(fēng)格趨勢(shì)，更是一個(gè)時(shí)間維度的記憶符號(hào)。”北京服裝學(xué)院的常煒老師說。
2003年，新世紀(jì)后大量新技術(shù)和文化的涌入，催生了熱烈、夸張的千禧年美學(xué)。掛脖吊帶與迷你裙，最先開辟了購(gòu)物車的時(shí)髦風(fēng)潮。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦使得運(yùn)動(dòng)風(fēng)廣為流行，洞洞鞋憑借舒適百搭的優(yōu)點(diǎn)成為了當(dāng)年淘寶上的絕對(duì)爆款。那個(gè)夏天，目之所及，皆是五顏六色的洞洞鞋。2021年，疫情之下掀起的近郊露營(yíng)風(fēng)潮，助推了 “山系戶外風(fēng)” 走紅，沖鋒衣和工裝背心在都市人的衣櫥里安營(yíng)扎寨。
?。ā扒ъL(fēng)”造型開啟“好看20年”秀）
電視與網(wǎng)絡(luò)媒介也釋放出巨大的影響力，一個(gè)年度造型的背后，往往是一部現(xiàn)象級(jí)的電視劇，一個(gè)全民性的時(shí)尚偶像。
2005年，選秀鼻祖《超級(jí)女聲》橫空出世，以領(lǐng)帶、馬甲為標(biāo)志的“中性風(fēng)”服飾從舞臺(tái)蔓延到網(wǎng)購(gòu)頁(yè)面。2007年，熱播劇《奮斗》成為80、90后的時(shí)尚教科書，劇中的天鵝絨運(yùn)動(dòng)套裝一躍成為淘寶年度熱銷單品。
?。◤?fù)刻05屆超女造型的“中性風(fēng)”一上場(chǎng)便引發(fā)看秀觀眾歡呼）
2009年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便捷化，博客時(shí)代到來，以 “嗆口小辣椒” 為代表的初代穿搭博主成為淘寶買家們的時(shí)尚啟蒙?！罢l的少女時(shí)代沒有瘋狂搜索過‘嗆口小辣椒同款波西米亞長(zhǎng)裙’呢？”看秀的90后重慶女孩秦女士說，“比起一場(chǎng)遙不可及的時(shí)裝秀，它更像是一個(gè)普通女孩的青春日志，記錄著我們一路跌跌撞撞地摸索自我風(fēng)格?！?
進(jìn)入10年代后期，時(shí)尚變遷的速度從“以年為單位”加速至“以月為單位”，審美呈現(xiàn)出愈發(fā)多元的趨勢(shì)。隨著Z世代逐漸擁有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，圈層氛圍興起，服飾被賦予了更多“自我表達(dá)”的意義。
2017年，說唱綜藝讓原本地下的嘻哈文化開始浮出地平線，一批國(guó)潮品牌在淘寶上雨后春筍般出現(xiàn)，腰包和寬松闊版T成為年輕人態(tài)度的象征。
在興趣愛好的驅(qū)動(dòng)之下，屬于小眾文化的JK、洛麗塔、漢服從“圈地自萌”，走進(jìn)大眾視野，成為淘寶上年銷售額超百億的龐大市場(chǎng)。以00后為代表的年輕一代展現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)東方美學(xué)的更深認(rèn)同，年輕的“同袍”們將凝固的歷史外化成流動(dòng)的穿著語言。“三坑”成為2019年當(dāng)仁不讓的風(fēng)格關(guān)鍵詞。
?。Ｌ厣碇鴿h服展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美）
值得一提的是，淘寶中老年裝服飾模特“一姐”梁曉晴，也現(xiàn)場(chǎng)變身時(shí)尚模特，身穿牛莉同款粉色大衣，將觀眾的記憶拉回到2010年的春晚：大家一邊看著小品，一邊上淘寶搜索加購(gòu)剛被種草的“牛莉同款大衣”。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，這是“春晚帶貨女王”和“阿姨界帶貨女王”的一次正面碰撞。
?。ㄖ欣夏攴椖Ｌ亓簳郧绗F(xiàn)身大秀，演繹2010年“牛莉同款大衣”）
此外，淘寶主播一栗小莎子也作為模特演繹了2022年的年度造型——馬面裙，國(guó)風(fēng)元素與常服相結(jié)合，讓傳統(tǒng)美學(xué)擁抱了更多的適用場(chǎng)景。
“這場(chǎng)秀的背后是一部中國(guó)審美變遷史，是我們?cè)絹碓胶每吹?0年?！比绫本┓b學(xué)院的蔣熙老師所說，“從追趕潮流到自我態(tài)度的彰顯，從深受外來文化影響到逐漸興起的東方美學(xué)，可以看到中國(guó)人的審美更加獨(dú)立自信?！?
（2016年，“莫蘭迪色系”服飾在淘寶銷量暴增）
不論是笨拙可愛的千禧年，還是數(shù)字科技空前發(fā)展的2023年，淘寶購(gòu)物車?yán)?，是消費(fèi)者對(duì)“好看”這件事從不含糊的追求，是國(guó)人對(duì)美好生活從不將就的期待。
