卡薩帝創(chuàng)牌17年思考: 在家電賽道上“平行領(lǐng)先”

時髦圈兒
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2023-05-08 15:01:35
來源:FS風(fēng)尚品牌

  “流水不爭先,爭的是滔滔不絕。”而今,我們再一次見到了不被時代潮流湮沒的長期主義者。

  4月27日,在2023中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE2023)上,卡薩帝現(xiàn)場展示鑒賞家套系、光年套系、星空概念套系、無界廚房等套系,從不同視角呈現(xiàn)了高端生活的演進(jìn)方向。

  海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌提到,歷經(jīng)17年發(fā)展,卡薩帝成為了被用戶認(rèn)可的國際高端家電品牌,這得益于其始終堅持的價值思維和用戶思維。從共創(chuàng)高端家電,到深入場景,再到共創(chuàng)高端生活方式,是卡薩帝一直以來的信念和追求。

  如今提到高端家電品牌,消費者的第一反應(yīng)或許都會想到卡薩帝。這個始創(chuàng)于2006年的高端品牌,早已成長為了“參天大樹”,不僅是行業(yè)的引領(lǐng)者,更是眾多品牌的模仿對象。我們無法忽視在AWE2023上持續(xù)引領(lǐng)的卡薩帝,但也更應(yīng)看到,這個短短17年就仿佛走過“百年路”的高端家電品牌,背后所蘊含的不為人知的付出與探索。

  回顧卡薩帝17年發(fā)展之路,雖是家電品牌但卻稍顯“叛逆”,走出了一條與行業(yè)完全平行不相交的軌跡,“借勢而進(jìn),造勢而起”,與行業(yè)始終保持著平行的領(lǐng)先關(guān)系,最終乘勢而上,穩(wěn)當(dāng)高端家電第一品牌!

  擇勢而為,從0到1,卡薩帝與行業(yè)的平行之路

  2003年特斯拉創(chuàng)立的時候,當(dāng)時的市場還是燃油車的天下,然而它還是毅然選擇了專注于電動汽車的研發(fā)和生產(chǎn),也正是這種堅持,讓其在短短二十年間就成為了新時代的引領(lǐng)者。

  順勢而為可以成事,但有時候擇勢而為,才更有可能成為時代的顛覆者。2006年卡薩帝高端品牌創(chuàng)立伊始,便選擇了一條和行業(yè)完全平行的線路。在當(dāng)時的家電行業(yè),一方面是被西門子、松下、三星等國際知名品牌占領(lǐng)的高端市場;另一方面是國內(nèi)在2007年年底正式開啟的“家電下鄉(xiāng)”工程,搶占下沉市場,似乎成為了當(dāng)時國內(nèi)家電品牌的一個共識。

  在這種大背景下,卡薩帝作為一個新興的高端家電品牌,用差異化原創(chuàng)科技,趟出了一條路來。正式創(chuàng)牌一年后(2007年),當(dāng)家電行業(yè)都聚焦基礎(chǔ)家電需求的時候,卡薩帝已經(jīng)開創(chuàng)性地將法式對開門冰箱帶到了消費者面前。

  彼時的卡薩帝給當(dāng)時代表世界冰箱市場行業(yè)最高水平的“對開門冰箱”進(jìn)行了一次創(chuàng)新性的顛覆??ㄋ_帝將“左右結(jié)構(gòu)”的對開門冰箱中間豎立的分隔墻完全推倒,給全球消費者帶來的體驗是:原來對開門“容量大、空間小”的弊端沒有了,實現(xiàn)了“大容量、大空間”。時至今日,“法式對開門冰箱”已經(jīng)成為了國際品牌的標(biāo)配,甚至連名字都被直接復(fù)制使用。此后,卡薩帝再次推出了新品類意式抽屜式冰箱。

  2011年開始,當(dāng)家電行業(yè)掀起“價格戰(zhàn)”之時,卡薩帝再次擴(kuò)大布局,深耕成套家電。不僅發(fā)明了全球第一臺一機(jī)雙筒的“分區(qū)洗”洗衣機(jī),還發(fā)明了讓卡薩帝空調(diào)持續(xù)登頂?shù)碾p塔空調(diào)等全品類產(chǎn)品。

  卡薩帝深知,如果只是一味地復(fù)制他人的成功模型,在短期內(nèi)抓住下沉市場或是打價格戰(zhàn),都不能保證品牌長期健康發(fā)展。能夠讓自己立于不敗之地的方法,只有從0到1創(chuàng)造全新的價值。從法式對開門冰箱到雙筒洗衣機(jī)再到雙塔空調(diào),卡薩帝一直持續(xù)開拓著品牌的上升空間,不僅發(fā)明了一個又一個的創(chuàng)新家電,更是引領(lǐng)了一種新的生活方式。

  乘勢而上,從1到2,卡薩帝的顛覆之路

  從2006到2016,創(chuàng)牌十年,卡薩帝實現(xiàn)了對全品類家電的顛覆性創(chuàng)新,從0到1,乘勢而上,成為了高端第一。與此同時,在家電行業(yè)剛剛開始入局高端市場“藍(lán)海”的時候,不少人才驚覺,卡薩帝已經(jīng)占領(lǐng)了高端家電品牌的先機(jī)。

  卡薩帝成為了家電領(lǐng)域里冰洗空廚熱等各產(chǎn)業(yè)線的“造風(fēng)者”,其冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類共在10屆iF獎上受賞,榮獲了12屆紅點獎。意式冰箱、雙子云裳洗衣機(jī)、F+自由嵌入式冰箱、全景抽屜對開門冰箱、紅外恒溫冰箱等產(chǎn)品不僅通過了全球頂級權(quán)威認(rèn)證,還被行業(yè)內(nèi)眾多品牌爭相模仿。

  而當(dāng)家電行業(yè)開始打造智能單品的時候,卡薩帝也清醒地認(rèn)識到,再好的硬件設(shè)施都有著自己的功能局限。用戶對于高端家電的認(rèn)知也不斷突破單一產(chǎn)品本身,高端家電不再僅僅是價格高昂的家用電器產(chǎn)品,它正在逐步升級為一種新的生活方式。

  基于此前已經(jīng)推出的一系列“融于場景、服務(wù)生活”的新物種,2019年,卡薩帝開始在智慧成套領(lǐng)域開疆拓土,優(yōu)勢逐步擴(kuò)張到全品類高端引領(lǐng)。

  卡薩帝一邊以原創(chuàng)科技為支撐,一邊以滿足用戶一體化一站式等綜合體驗和細(xì)分需求為主,相繼推出了指揮家、設(shè)計師、鑒賞家等高端套系,抓住套系化風(fēng)口打造標(biāo)桿精品,又一次重塑了家居格局。

  這種始終與行業(yè)保持著平行的領(lǐng)先關(guān)系,讓卡薩帝在業(yè)績方面的表現(xiàn)更是亮眼:2016-2020年,卡薩帝實現(xiàn)了高均價下的高份額和高增長,連續(xù)5年復(fù)合增長率達(dá)36%。

  2021年,卡薩帝又一次開始了自身的迭代升級,率先換道場景,以衣食住娛全場景方案主動服務(wù),開啟新的增長空間??ㄋ_帝將“衣食住娛”融會貫通,為用戶打造智慧陽臺、智慧客廳、智慧廚房等全屋智慧場景,將家電行業(yè)徹底從生產(chǎn)為王的產(chǎn)品時代推入體驗為王的場景時代。

  智慧廚房不僅可以管理食材,還可以根據(jù)用戶身體狀況推薦健康美食;智慧客廳可以根據(jù)用戶需求定制專屬溫度環(huán)境;在智慧衣帽間可以定制出門穿搭……卡薩帝用場景替代產(chǎn)品,真正讓用戶感受到智慧家的美妙之處。

  高端第一對卡薩帝來說從來都不是終點,而是一個新的起點,乘勢而上的卡薩帝從1到2,邁入行業(yè)第二。2021年,在家電業(yè)內(nèi)外承壓的情況下,卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)兩大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)份額已穩(wěn)居高端第一、行業(yè)第二。

  結(jié)語

  回顧卡薩帝17年創(chuàng)牌史,有三次對品牌發(fā)展具有決定性意義的升級:高端品牌(2006-2019)→高端場景(2020-2022)→高端生活方式(2023)。正如徐萌所言,如今的卡薩帝,代表的是一種“高端生活方式”。

  “用戶正在成為卡薩帝生活方式的創(chuàng)造者?!蓖ㄟ^與三翼鳥場景品牌的深度結(jié)合,卡薩帝解決了新房裝修、舊房局改等個性化場景需求,為用戶提供一站式服務(wù),實現(xiàn)了與用戶生活的無縫對接。

  也正是卡薩帝基于用戶需求的不斷迭代,讓其充分得到了用戶的認(rèn)可。6年的時間里,卡薩帝的市場規(guī)模翻了10倍。2023年第一季度,卡薩帝一方面場景融合再升級,另一方面海外布局再加速,實現(xiàn)高端第一,引領(lǐng)消費新體驗。其中,1w+冰箱份額為40%;1w+洗衣機(jī)份額為86.3%;1.5w+空調(diào)份額為29.2%;洗碗機(jī)、干衣機(jī)、家庭機(jī)器人均實現(xiàn)兩位數(shù)高增長。

  從家電到場景再到生活方式,卡薩帝的“高端”緊跟用戶需求,平行于行業(yè)的同時又領(lǐng)先于行業(yè),不斷實現(xiàn)品牌的升級。未來,我們也將看到以卡薩帝為主導(dǎo)的新高端家電時代的來臨!

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標(biāo)簽:卡薩帝    高端家電第一品牌    
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