每經(jīng)記者 王郁彪 每經(jīng)編輯 易啟江
曾風(fēng)靡全球的國際品牌“大嘴猴”，如今在國內(nèi)，其服裝品牌聲量式微，還陷入了“大嘴猴奶茶加盟”的紛紛擾擾中。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱每經(jīng)記者）近日從多個(gè)加盟商處獨(dú)家獲悉，（美國）保羅弗蘭克有限公司（PAUL FRANK，在中國以“大嘴猴”品牌著稱）中國區(qū)授權(quán)對(duì)象宏聯(lián)國際的相關(guān)被授權(quán)商，面向全國招募了500余家大嘴猴奶茶店加盟商，每家代理付款20萬元-30萬元不等的加盟費(fèi)。
然而，由授權(quán)方提供的店面裝修不僅價(jià)格高昂，沒有統(tǒng)一的形象，花樣百出，而且裝修十分劣質(zhì)；按照總部提供的物料做出來的奶茶，味道一言難盡。
加盟商們要求退款不成，維權(quán)多年，打官司贏了，依然拿不到退款。更讓加盟商們著急的是，已找不到負(fù)責(zé)人。
不僅如此，部分加盟商還透露，相關(guān)被授權(quán)商還如法炮制了“憤怒小鳥奶茶”等多個(gè)類似奶茶IP，目前已知也有約200家加盟商。
據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，僅奶茶IP的加盟，總金額已經(jīng)破億元。
▲圖片來源：加盟商提供
此外，瑞士未來品牌集團(tuán)董事會(huì)主席、保羅弗蘭克有限公司全球首席執(zhí)行官Stanley Wan在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家采訪時(shí)表示，中國區(qū)原授權(quán)對(duì)象宏聯(lián)國際及其關(guān)聯(lián)方被解約后，仍繼續(xù)使用保羅公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)銷售未經(jīng)授權(quán)且未經(jīng)審核通過的侵權(quán)產(chǎn)品，開展新品發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)等。
今年2月末，保羅弗蘭克有限公司以“存在偽造變?cè)焓跈?quán)文件等多項(xiàng)違約違規(guī)行為”為由，宣布與其中國區(qū)授權(quán)對(duì)象宏聯(lián)國際“解約”。而針對(duì)“解約”事件，宏聯(lián)國際曾公開發(fā)文回應(yīng)稱，與“大嘴猴”品牌的獨(dú)占授權(quán)協(xié)議仍在有效期。
雙方各執(zhí)一詞，糾紛不斷間，也同時(shí)牽扯出大嘴猴品牌代理背后多個(gè)亂象。大嘴猴奶茶加盟就是其一。
億元加盟費(fèi) 卻是劣質(zhì)奶茶店
一個(gè)平常的午后，上海普陀區(qū)一家奶茶店外人頭攢動(dòng)，不少人甚至席地而坐。如果不細(xì)看，這場(chǎng)景像極了一家爆款奶茶店開業(yè)的盛況。不惜排隊(duì)數(shù)小時(shí)喝到一杯網(wǎng)紅奶茶，在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代早已不是什么稀奇事，有限的消費(fèi)場(chǎng)域內(nèi)，這樣的繁榮正在被加速“制造”。
但奶茶店外排隊(duì)的人并不是在等一杯奶茶，他們之中不少人舉著“尋人啟事”的牌子，被尋的人名叫黃飛俊。
▲圖片來源：加盟商提供
黃飛俊是上海蒽久餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海蒽久”）前法定代表人，是加盟商口中大嘴猴奶茶被授權(quán)商的老板。宏聯(lián)國際在中國地區(qū)運(yùn)營主體為紅紡文化，2018年10月，紅紡文化發(fā)布授權(quán)書確認(rèn)上海蒽久擁有開設(shè)大嘴猴奶茶店及開展加盟的權(quán)利（后又授權(quán)給“南京蒽久”）。
▲圖片來源：加盟商提供
2019年初，大嘴猴奶茶加盟的信息在多個(gè)渠道被發(fā)布，梁兵就是當(dāng)年3月看到的。入局奶茶加盟項(xiàng)目后不久，梁兵就感覺自己被騙了。在歷經(jīng)多次維權(quán)，上訴到最終勝訴，四年時(shí)間已過，他仍未收到一筆加盟費(fèi)的退款。
梁兵向每經(jīng)記者講述了其加盟和維權(quán)的經(jīng)歷。
2019年3月12日，南京蒽久一宋姓招商經(jīng)理催促梁兵抓緊前往公司總部商談加盟事宜，當(dāng)日剛下飛機(jī)，梁兵卻被告知，由于招商過于火爆，其意向區(qū)域已經(jīng)招滿。
“來都來了，其他區(qū)域也可以考慮一下?！彼涡照猩探?jīng)理說。梁兵向記者道，“當(dāng)天公司總部有好多加盟客戶，坐都沒地方坐?！睋?jù)梁兵回憶，當(dāng)時(shí)該招商經(jīng)理介紹稱，也可以不開店，單純做投資，公司招商自己也可以分錢，自已招商則分得更多。
“只需要先繳納3萬元的定金，就可以給你先鎖定區(qū)域，2天后交齊剩下余款就行?！痹撜猩探?jīng)理介紹。“之前也了解過紅紡文化是PAUL FRANK唯一的授權(quán)方，項(xiàng)目介紹的時(shí)候也品嘗了制作好的奶茶，味道不錯(cuò)，所以最終決定加盟。“梁兵兩天后交齊了一共約22萬元的加盟費(fèi)。
▲圖片來源：加盟商提供
據(jù)稱，短短不到一個(gè)月的時(shí)間，加盟商數(shù)量就已經(jīng)達(dá)500家，涉及加盟費(fèi)上億元。
據(jù)梁兵介紹，2019年4月8日下午，紅紡文化組織數(shù)百家加盟商及南京蒽久、上海蒽久代表，在上海綠地酒店一樓會(huì)議廳召開了加盟代理商大會(huì)，紅紡文化派市場(chǎng)總監(jiān)周玲上臺(tái)講話，談及品牌是大嘴猴國內(nèi)唯一授權(quán)，以及后續(xù)市場(chǎng)的開拓計(jì)劃。
會(huì)后次日，梁兵與其他代理一同前往上海蒽久，詢問公司的發(fā)展規(guī)劃等，其運(yùn)營總經(jīng)理張萬福特別強(qiáng)調(diào)，“要在迪士尼開直營店，7月1日開業(yè)?！?/span>
只不過，還沒等來大嘴猴奶茶迪士尼直營店開業(yè)，加盟代理群內(nèi)就炸開了鍋。群內(nèi)每天都會(huì)有全國各地加盟反映代理后遇到的問題，群內(nèi)的視頻和照片，有山寨的門店裝潢、包裝破損灑落一地的果醬物料、薄到一捏就碎的塑料杯、一按就留下黑色指印的廉價(jià)紙巾。
▲圖片來源：加盟商提供
多個(gè)開店的代理向每經(jīng)記者證實(shí)，按照總部提供的物料做出來的奶茶產(chǎn)品，與當(dāng)時(shí)招商宣傳時(shí)喝的口感完全不一樣，味道差距很大。
“無裝修標(biāo)準(zhǔn)，無任何服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)。合同要求裝修由統(tǒng)一的供應(yīng)商提供，但裝修質(zhì)量極差，幾個(gè)月內(nèi)地板裂開，柜子裂開，墻體裂開。物流費(fèi)用高昂，物料內(nèi)還有三無產(chǎn)品?！绷硪患用松绦烊幌蛴浾叻从场?/span>
▲圖片來源：加盟商提供
與南京蒽久終止許可，新授權(quán)商卻要再收費(fèi)
群內(nèi)數(shù)不清的視頻里充斥著代理商們的憤怒，還沒開店的則在觀望。同樣還沒開店的梁兵卻是后知后覺。
“當(dāng)時(shí)應(yīng)該簽加盟區(qū)域合同，但給我的是服務(wù)合同，我當(dāng)時(shí)也有疑問，但招商經(jīng)理當(dāng)時(shí)說，大嘴猴是國際品牌，那么大的公司怎么會(huì)騙你。且承諾后期都會(huì)補(bǔ)寫正式加盟合同?！绷罕嬖V記者。2019年6月初，他與南京蒽久協(xié)商加盟費(fèi)退款，但公司一直未答復(fù)。
同一時(shí)間，40名代理商前往上海紅紡，反映南京蒽久諸多不作為的經(jīng)營行為，得到的結(jié)果是，“回去等待處理結(jié)果”。6月12日，由全國代理選出的40人代表，前往南京蒽久協(xié)商，得到的結(jié)果是，“會(huì)整改，回去等消息”。7月中旬，100余名代理到達(dá)上海與紅紡談判，紅紡稱會(huì)在兩個(gè)月內(nèi)給出答復(fù)，屆時(shí)還會(huì)請(qǐng)代理代表過來開會(huì)討論。
一個(gè)月后，2019年8月21日，紅紡文化向南京蒽久下發(fā)許可協(xié)議終止函，稱南京蒽久未經(jīng)公司統(tǒng)一規(guī)劃，擅自給加盟商提供劣質(zhì)裝潢、物料等，與南京蒽久終止許可協(xié)議。且自8月20日起，大嘴猴餐飲業(yè)務(wù)由上海樂悠悠餐飲管理有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)。
▲圖片來源：加盟商提供
“所有代理要和樂悠悠簽合同，但新合同并不承認(rèn)我們此前交的幾十萬代理費(fèi)，而且每位代理還要再交1萬多元管理費(fèi)，如不轉(zhuǎn)約者，等紅紡與南京蒽久合同到期后，合同自動(dòng)取消，不再享有代理權(quán)。”徐然告訴記者。
▲圖片來源：加盟商提供
此后數(shù)月溝通無果，2020年1月，諸多代理商再次前往南京蒽久原辦公地址，卻已人去樓空。
“南京蒽久曾宣稱70%的加盟費(fèi)支付給了河北秦皇島某招商公司，這說明南京蒽久從一開始就沒想履行合同，剩余的30%加盟費(fèi)也根本不夠履行合同內(nèi)的成本?！绷罕蛎拷?jīng)記者進(jìn)一步透露維權(quán)過程中了解到的細(xì)節(jié)。
此外，據(jù)多個(gè)加盟商透露，被授權(quán)商還如法炮制了三個(gè)奶茶IP，分別為：酥茶、憤怒小鳥奶茶、Pucca普咔茶，其中酥茶有200名加盟商，其余總數(shù)不詳。這些加盟商與大嘴猴奶茶加盟商們一樣，沒開店的，損失加盟費(fèi)，開了店的，多數(shù)自行尋找物料繼續(xù)維持。
每經(jīng)記者注意到，Pucca普咔茶的官方微博最后一條推文停留在2020年7月16日，下方評(píng)論是一個(gè)名為“普咔茶南寧國貿(mào)店”的用戶發(fā)布的維權(quán)信息。
而在多個(gè)負(fù)責(zé)奶茶加盟項(xiàng)目招商的開放平臺(tái)上，依然可以看到大嘴猴奶茶、Pucca普咔茶等的加盟信息頁面，每經(jīng)記者也聯(lián)系了多家招商平臺(tái)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后臺(tái)可查詢到大嘴猴奶茶、Pucca普咔茶的加盟信息，但由于“品牌名氣不大”，他們需要進(jìn)一步確定加盟意向，才能與對(duì)方總部取得聯(lián)系，而后獲取加盟資料，去到總部實(shí)地調(diào)研。
針對(duì)上述加盟商反映的情況與細(xì)節(jié)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者與紅紡文化CEO鄭波取得了聯(lián)系，其短信回復(fù)稱，“我們沒有加盟商，幾年前都有法院的判決，與紅紡文化無關(guān)。惡意傷害我們的，公司已經(jīng)報(bào)案，正在查處?！?/span>其隨后表示會(huì)與公司律師溝通一下。根據(jù)加盟商提供的完整經(jīng)歷與個(gè)中細(xì)節(jié)、疑問，每經(jīng)記者分別發(fā)送至紅紡文化公司官方郵箱以及鄭波指定律師李律師的郵箱中。
今日（4月25日），每日經(jīng)濟(jì)新聞收到了其指定律師的回復(fù)，對(duì)相關(guān)問題回復(fù)如下：
“2020年大嘴猴奶茶加盟商已向南京江寧區(qū)公安機(jī)關(guān)報(bào)案，此事公安機(jī)關(guān)不予立案，我司接受和尊重公安機(jī)關(guān)的處理結(jié)果。另外，相關(guān)案件法院判決認(rèn)定紅紡文化非涉案合同相對(duì)方，且與被告南京蒽久公司為不同的法律主體，紅紡文化并非責(zé)任方。”
違規(guī)？欺詐？加盟糾紛仍懸而未決
2019年10月，梁兵以“虛假宣傳騙取加盟費(fèi)，公司無能力、無意愿履行合同”等為由，起訴南京蒽久。經(jīng)過長達(dá)數(shù)月訴訟程序，法院最終判決南京蒽久退還梁兵20多萬元加盟費(fèi)。
截至發(fā)稿，梁兵并未收到任何退款。
▲截圖來源：企查查
工商登記信息顯示，南京蒽久已被列入失信公司，上海蒽久則于2023年3月29日被吊銷。
▲截圖來源：企查查
而徐然向每經(jīng)記者透露，據(jù)他了解，最早一批上訴的兩個(gè)加盟商被退還了加盟費(fèi)?！爱?dāng)時(shí)公司賬上還有錢，但只有這兩家，其余都沒有收到?！毙烊坏牡?019年5月開張，10月閉店。
梁兵的勝訴并非個(gè)例。
企查查信息顯示，上海蒽久共19條司法案件，近八成案由為特許經(jīng)營合同糾紛，南京蒽久則共有81條司法案件，六成案由為特許經(jīng)營合同糾紛。
在中國裁判文書網(wǎng)上，涉及此次奶茶IP相關(guān)加盟的司法糾紛，每經(jīng)記者所查看的多個(gè)案件，代理加盟商均以勝訴告終。
法院認(rèn)為，代理加盟商與南京蒽久、上海蒽久簽訂的合同，具有特許經(jīng)營合同的性質(zhì)。而按照《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》第二十二條、二十三條規(guī)定，南京蒽久、上海蒽久并未提供證據(jù)證明其履行信息披露義務(wù)，這足以影響到加盟商的經(jīng)營決策，因此，加盟商有權(quán)據(jù)此要求解除雙方訂立的《服務(wù)合同書》。根據(jù)《中華人民共和國合同法》，對(duì)應(yīng)補(bǔ)償加盟商相應(yīng)損失。
記者注意到，無論內(nèi)容還是形式，《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》 《商業(yè)特許經(jīng)營信息披露管理辦法》都對(duì)特許人有著明確規(guī)定。
形式上，特許人應(yīng)當(dāng)在協(xié)議簽訂之日前30天，以書面形式向被特許人披露特許經(jīng)營信息，被特許人對(duì)此出具回執(zhí)說明。內(nèi)容上，特許人應(yīng)當(dāng)披露，包括備案情況、門店信息、經(jīng)營模式、注冊(cè)商標(biāo)、加盟費(fèi)基本情況、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告和審計(jì)報(bào)告在內(nèi)的多項(xiàng)信息。
▲圖片來源：加盟商提供
記者了解到，該信披義務(wù)屬于管理性的強(qiáng)制性規(guī)定，而非效力性強(qiáng)制規(guī)定，違反該規(guī)定并不會(huì)因此導(dǎo)致合同無效。但如果許可人因違反上述行為給加盟商造成了損失，加盟商可以主張損失賠償。
此外，也存在因虛假宣傳、欺詐被特許人，最終撤銷特許經(jīng)營合同的案件。若特許人對(duì)其經(jīng)營資質(zhì)、狀況、規(guī)模等基本情況進(jìn)行虛假宣傳，客觀上誘使被特許人在違背真實(shí)意思的情況下簽約，構(gòu)成欺詐，最終判決撤銷雙方的特許經(jīng)營合同。
事實(shí)上，借由加盟和特許經(jīng)營模式達(dá)到迅速擴(kuò)張、投機(jī)圈錢等目的，短期經(jīng)營后人去樓空，造成群體性訴訟爆發(fā)的事件已不在少數(shù)。
每經(jīng)記者也注意到，《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》第29條規(guī)定，以特許經(jīng)營名義騙取他人財(cái)物，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任；尚不構(gòu)成犯罪的，依照《中華人民共和國治安管理處罰法》的規(guī)定予以處罰。
濫用訴訟？偽造授權(quán)書開店？大嘴猴國內(nèi)代理亂象不止
大嘴猴奶茶加盟只是該品牌國內(nèi)代理亂象的冰山一角?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在企查查以及中國裁判文書網(wǎng)中，查詢到了宏聯(lián)國際及其關(guān)聯(lián)公司多起維權(quán)訴訟案件。
針對(duì)宏聯(lián)國際下場(chǎng)“打假”一事，瑞士未來品牌集團(tuán)董事會(huì)主席、保羅弗蘭克有限公司全球首席執(zhí)行官Stanley Wan在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家采訪時(shí)表示，保羅公司接手品牌以來，對(duì)于中國裁判文書網(wǎng)上顯示的有近上萬件由宏聯(lián)國際及其關(guān)聯(lián)公司，以保羅公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)為權(quán)利基礎(chǔ)、對(duì)第三方提起的侵權(quán)賠償訴訟表示驚嘆，這些案件還不包括調(diào)解結(jié)案案件。
Stanley Wan稱，據(jù)其了解，此類維權(quán)訴訟案件已經(jīng)形成了一個(gè)完整的盈利產(chǎn)業(yè)鏈。即便是保羅公司2020年接手以來明確多次告知宏聯(lián)，品牌打假維權(quán)事宜由品牌方自行處理，宏聯(lián)及其關(guān)聯(lián)方還是不斷地對(duì)第三方提起侵權(quán)訴訟。
而解約函中有關(guān)宏聯(lián)的多條“違規(guī)”操作，Stanley Wan也對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)披露。
記者注意到，在解約聲明函中，保羅公司提到，宏聯(lián)及其關(guān)聯(lián)公司偽造大嘴猴授權(quán)文件在電商平臺(tái)開設(shè)店鋪非法牟利。
針對(duì)此項(xiàng)，Stanley Wan告訴每經(jīng)記者，“某直播電商平臺(tái)個(gè)別旗艦店，需要品牌方直接授權(quán)，但是保羅公司并未出具過此類授權(quán)書。其中，宏聯(lián)/紅紡的關(guān)聯(lián)公司紅童紡（上海）文化發(fā)展有限公司，此前在某直播電商平臺(tái)開設(shè)的‘大嘴猴paul frank個(gè)人護(hù)理旗艦店’就是使用偽造保羅公司公章和簽名的授權(quán)書開立的。
此外，Stanley Wan還在采訪中透露，宏聯(lián)及其關(guān)聯(lián)方繼續(xù)使用保羅公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)銷售未經(jīng)授權(quán)且未經(jīng)審核通過的侵權(quán)產(chǎn)品，開展新品發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)等。
例如，其關(guān)聯(lián)公司青島新紅紡集團(tuán)有限公司，在某電商平臺(tái)的“paul frank旗艦店”銷售的吊牌上注明被授權(quán)商上海新紅紡品牌管理有限公司的“RAW”“初”膠囊系列服裝商品，為侵權(quán)產(chǎn)品。
在法律層面，宏聯(lián)作為大嘴猴品牌中國區(qū)授權(quán)對(duì)象，究竟擁有哪些權(quán)利？又是否擁有品牌打假維權(quán)的訴訟權(quán)利？
上海德尚律師事務(wù)所主任王凡告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，品牌方給予宏聯(lián)公司授權(quán)的范圍要看授權(quán)協(xié)議如何約定。
據(jù)品牌方稱，宏聯(lián)在相關(guān)商品品類上使用品牌方注冊(cè)的商品商標(biāo)，其無權(quán)在除咖啡廳、餐廳以外使用服務(wù)商標(biāo)（商標(biāo)分類35-45類）。同時(shí)，品牌方也從未授權(quán)其設(shè)立運(yùn)營自媒體賬號(hào)、官方公眾號(hào)等進(jìn)行品牌內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)以品牌方的名義對(duì)外進(jìn)行宣傳推廣。
“至于宏聯(lián)公司是否有權(quán)進(jìn)行維權(quán)訴訟，首先應(yīng)當(dāng)按照宏聯(lián)公司與大嘴猴之間的授權(quán)協(xié)議約定處理，若沒有約定的，一般要看授權(quán)許可的類型是獨(dú)占許可、排他許可還是普通許可以及具體侵犯的權(quán)利種類?！蓖醴策M(jìn)一步表示。
據(jù)王凡介紹，如若第三方侵犯商標(biāo)權(quán)時(shí)，排他許可被許可人可以與商標(biāo)注冊(cè)人共同起訴或在商標(biāo)注冊(cè)人不起訴的情況下單獨(dú)起訴；普通許可被許可人應(yīng)在許可人的授權(quán)同意后才可以提起訴訟。
記者了解到，保羅公司以宏聯(lián)國際“在協(xié)議履行期內(nèi)的各種違約、違規(guī)甚至違法行為給品牌方造成的損失”為由，已于2022年11月22日向美國加州國際仲裁中心JAMS提起仲裁，要求宏聯(lián)國際對(duì)品牌方進(jìn)行賠償。
針對(duì)“解約”事件，紅紡文化律師今日（4月25日）回復(fù)了每日經(jīng)濟(jì)新聞，并提供了一份美國仲裁機(jī)構(gòu)受理其反訴的通知。紅紡文化在回復(fù)中稱：
“
保羅弗蘭克有限公司與宏聯(lián)國際貿(mào)易有限公司之間的爭(zhēng)議，根據(jù)協(xié)議約定，適用美國加利福尼亞州法律、在美國仲裁。對(duì)于保羅2022年11月在美國提起的仲裁，宏聯(lián)已應(yīng)訴并提出數(shù)項(xiàng)反請(qǐng)求，其中包括請(qǐng)求仲裁機(jī)構(gòu)認(rèn)定保羅單方解約行為無效，仲裁機(jī)構(gòu)已受理宏聯(lián)反訴，目前美國仲裁程序仍在進(jìn)行中，尚未裁決結(jié)案。
我司從2009年開始在中國市場(chǎng)運(yùn)營大嘴猴品牌，傾注了無數(shù)心血，僅支付給品牌方的授權(quán)相關(guān)費(fèi)用就超過7億人民幣。宏聯(lián)的“大嘴猴”品牌許可協(xié)議明確約定自2015年1月1日至2030年2月28日宏聯(lián)合法享有“大嘴猴”品牌在中國大陸、香港及澳門地區(qū)所有商品品類商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)的獨(dú)占使用權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利，宏聯(lián)也早已全額付清協(xié)議項(xiàng)下的許可費(fèi)。
”
對(duì)于“解約”以及是否有諸多違規(guī)、違約甚至違法的條目與細(xì)節(jié)，雙方各執(zhí)一詞，相關(guān)仲裁程序也正在進(jìn)行，尚未裁決。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》也將持續(xù)關(guān)注事態(tài)走向。
不過，大嘴猴中國區(qū)代理糾紛與亂象的一粒塵，落在代理加盟商、店鋪運(yùn)營者以及過程中牽扯的無數(shù)“打工人”等微小個(gè)體身上，最終化作一座大山。
真假與虛實(shí)間，爭(zhēng)辯在某一天也終會(huì)失去最后的熱度，但背后所折射的品牌代理、奶茶加盟以及因投機(jī)帶來的險(xiǎn)境，對(duì)個(gè)體將產(chǎn)生何種影響，還有待觀察。
新消費(fèi)世界一波又一波洪流跌宕，但或許沒人會(huì)記清真正付出過慘痛代價(jià)的那些人，至于隨時(shí)間飛速輪轉(zhuǎn)的是是非非，或?qū)⒈贿z忘，甚至不被再次提起。但教訓(xùn)卻不會(huì)在商海浪濤中被淹沒。
（應(yīng)采訪者要求，文中加盟商梁兵、徐然為化名）
記者|王郁彪
編輯|易啟江
視覺|陳冠宇
視頻|張涵
排版|易啟江
記者手記：加盟有風(fēng)險(xiǎn)，勿輕信拙劣演技和成功學(xué)話術(shù)
“奶茶排隊(duì)群演暖場(chǎng)”的招聘，一直活躍在各大兼職群內(nèi)。當(dāng)群演們就位，排隊(duì)數(shù)十米的“盛況”，很大程度會(huì)激發(fā)路人的好奇，買一杯嘗嘗味道即便不好，充其量也不過是一次極差的消費(fèi)體驗(yàn)。但另一面，他們或許真正想要造假勢(shì)，收割的是另一批人。
2021年5月，上海警方便戳破了奶茶品牌“茶芝蘭”的謊言，曾是其代言人的馬伊琍隨后在微博公開道歉。在調(diào)查過程中，上海警方發(fā)現(xiàn)，加盟商繳納的加盟費(fèi)，對(duì)方會(huì)與河北省秦皇島市某團(tuán)伙二八分成，“茶芝蘭”只是這個(gè)團(tuán)伙50多個(gè)“馬甲”之一。
除了雇“托”排隊(duì)充場(chǎng)外，其還以偽造店鋪營業(yè)額、品牌授權(quán)文書等方式制造虛假的火爆現(xiàn)象，為了進(jìn)一步給加盟商洗腦，招商初期給加盟商試喝的奶茶其實(shí)是從知名品牌購買外賣后灌裝的。后經(jīng)警方聯(lián)合調(diào)查，涉案金額7億余元。即便現(xiàn)在看來，這些演技是何等的拙劣，但身處其中卻很容易“當(dāng)局者迷”。后知后覺時(shí)，巨額的損失已經(jīng)造成。
西南證券在《新式茶飲市場(chǎng)報(bào)告》中提到，目前新茶飲行業(yè)處于渠道快速擴(kuò)張期，預(yù)計(jì)2030年新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模約為1151億元，未來十年復(fù)合增速在雙位數(shù)。繁榮之下，近兩年時(shí)間，多個(gè)知名直營奶茶品牌也紛紛宣布開放加盟，加盟模式或?qū)⒊蔀椴栾嬈放频摹皹?biāo)配”。
選擇知名品牌加盟，一定程度會(huì)降低被騙風(fēng)險(xiǎn)，但即便如此，加盟商仍需審慎考察合同標(biāo)的的真實(shí)性，明確了解品牌的履約能力、經(jīng)營狀況，不要輕信低投入、高回報(bào)的謊言。
天下沒有免費(fèi)的午餐。明星代言、品牌背書、流量高企都不能決定個(gè)體經(jīng)營的效果，想要成功仍需自身付出艱辛與努力。
