隨著消費升級和“顏值經濟”的驅動,國內的美妝護膚行業(yè)已全面進入高速發(fā)展階段,有無數品牌抓住際遇,趁勢而起,亦有無數品牌因盲目跟風,趨于沉寂。當市場競爭日漸激烈,越來越多的品牌意識到,內生力才是決定一個品牌能否崛起的關鍵因素。
那么何為品牌內生力?內生力是一個品牌能夠穿越周期的最大護城河,需要品牌在發(fā)展過程中長期將目光聚焦于自身,挖掘成長自驅力,打造品牌核心競爭力,提升自身的抗風險能力。而在目前的美妝護膚行業(yè)中,就有這樣一批品牌,在發(fā)展過程中不斷積累沉淀,開拓創(chuàng)新,歷經漫長周期,最終以強大的品牌內生力得到了諸多消費者的支持,國際藥妝品牌德妃便是其中的佼佼者。近日,在2023年全球美妝產業(yè)權威獎項——新妝大賞中,德妃經過層層評審,一舉摘得“年度內生力品牌”獎。
(德妃獲2023年度新妝大賞“內生力品牌”獎)
2023新妝大賞由C2CC傳媒舉辦,綜合評估品牌聲量、專利技術、產品銷量、復購率、粉絲量等數據,結合業(yè)內專業(yè)人士的評審意見,評選出包含“內生力品牌”在內的五大年度獎項,旨在表彰兼具科研實力和消費口碑的品牌及產品,同時幫助消費者發(fā)掘更多高品質的優(yōu)秀品牌和寶藏好物。
本次入圍新妝大賞“年度內生力品牌”榜單的品牌,在原料成分、研發(fā)能力等方面皆需具備極強的優(yōu)勢,其某一細分領域也要在消費者心中擁有一定的地位和聲量。由亞洲實力派演員李棟旭代言的國際先端實驗室品牌德妃DERMAFIRM,創(chuàng)立于2002年,自誕生之后便堅持以皮膚科學為基礎,通過對原料成分的嚴格把控和對研發(fā)技術的不斷革新,為消費者提供精準而又高效的最佳護膚解決方案,此次斬獲“年度內生力品牌”的殊榮,可謂實至名歸。
(德妃DERMAFIRM代言人李棟旭)
近幾年,“成分黨”規(guī)模不斷擴大,大量護膚品牌為搶占消費市場,紛紛陷入“成分內卷”,然而隨著時間的推移,很多問題也隨之出現。部分新銳護膚品牌為追求強功效性,在產品中過度堆砌化學成分,極易對肌膚產生刺激;而有的品牌卻僅以成分名稱為噱頭,實際在產品中添加的成分含量并未達到起效濃度,根本無法實現品牌所宣傳的使用功效。作為皮膚科學實驗室品牌,德妃始終秉承著打造科學、安全的功效型護膚品的使命,拒絕成分營銷和概念添加,堅持取天然素材之精華,發(fā)掘植物成分的原始特性,用高純度的安全原料和超精準的起效濃度,讓消費者體驗到實實在在的產品功效。如果原料不合格,德妃寧愿選擇停下生產線,也絕對不會以次充好。
(德妃DERMAFIRM核心原料成分)
品牌的創(chuàng)新研發(fā)能力是品牌內生力極為重要的能量源泉,而德妃一直非常注重發(fā)掘一流技術和內部持有技術資產的提升,公司30%以上的員工,都在從事創(chuàng)新原料和最佳配方的研究工作,并且,德妃還按照國際一流標準建設了充滿現代感、科技感、智慧化的實驗室,進一步夯實了品牌的創(chuàng)新研發(fā)能力。與此同時,德妃旗下還擁有一支從業(yè)20余年的極為專業(yè)的科學技術顧問團隊進行產學研深度合作,截止至2022年,已擁有包含肽、微生物群系、脂質體在內的9項注冊專利和10余項科研成果。
(德妃皮膚科學實驗室)
憑借多年來在前端研發(fā)領域的持續(xù)深耕,德妃DERMAFIRM早已成為備受消費者認可的功效型護膚品牌“天花板”。尤其是旗下的紫蘇舒緩R4系列,因為在油敏肌護理這一細分品類中的出眾表現,自上市之后便不斷創(chuàng)造銷量奇跡,更多次獲得李佳琦等頭部美妝博主的熱情推薦。本次德妃能夠成功入圍“年度內生力品牌”,紫蘇舒緩R4系列絕對功不可沒。
(德妃紫蘇舒緩潔面乳)
德妃紫蘇舒緩R4系列的靈魂成分紫蘇提取物,可以深度抗炎、抗氧、抗過敏,幫助肌膚強化自身的防御屏障,在舒緩肌膚泛紅、刺痛等方面擁有顯著功效。德妃紫蘇舒緩潔面乳作為紫蘇系列的主推產品之一,是一款親膚性和潔凈力雙在線的潔面產品,其配方中使用的陰離子表活復配氨基酸表活,能夠溫和洗凈臉部多余的油脂,使洗后的肌膚清爽通透,不緊繃、不假滑;同時,潔面乳中還添加了甘油、甜菜堿、透明質酸鈉等保濕成分,能夠從肌膚底層開始補水,給予肌膚由內而外的持久呵護,上市僅4年,便已累計爆賣超500萬支。
(德妃養(yǎng)膚倍護防曬乳)
除此之外,德妃紫蘇舒緩R4系列的另一款明星產品——德妃養(yǎng)膚倍護防曬乳同樣實力強勁。在實現了SPF50+ PA++++高倍防曬力的基礎上,這款防曬乳還添加了煙酰胺和雙重勝肽,能夠對抗肌膚老化,減少色素沉淀,幫助肌膚恢復白皙與彈嫩;同時,3%專利成分B-Circadin?的添加還能讓防曬乳擁有抵御藍光的功效;再疊加紫蘇舒緩R4系列以紫蘇提取物為主導的抗炎舒敏體系,使德妃養(yǎng)膚倍護防曬乳真正實現了內外兼修,多效合一。
除了潔面和防曬,德妃紫蘇舒緩R4系列還包含面膜、水、精華、乳液、面霜等產品,覆蓋日常護膚的每一步流程,能夠高效修復肌膚的受損屏障,調節(jié)肌膚的水油平衡,給油敏肌帶來更為安心、全面的護理體驗。
(德妃紫蘇舒緩R4全系列產品)
縱觀美妝護膚行業(yè)發(fā)展史,一直是風險與挑戰(zhàn)并存,品牌想要真正站穩(wěn)腳跟,必須從“爆品思維”走向“長期思維”,通過持續(xù)的品牌建設和長期的品牌運營,在長線視野內沉淀品牌資產,與消費者建立深層次的情感鏈接,使品牌成為消費者心中的長期選項,才能讓品牌成功穿越周期。此次斬獲“年度內生力品牌”大獎,是業(yè)界權威機構對德妃品牌力的綜合認可,也是對德妃后續(xù)發(fā)展的高度期待,未來,德妃將用持續(xù)向上的品牌內生力,助力品牌實現不斷進階。
