作為一年一度的表白節(jié)日,「 520 」宛如一個(gè)備忘錄,提醒著人們不要忘記在日常的煙火氣生活里,給予所愛(ài)之人一句浪漫的問(wèn)候。
從一份新鮮的手捧花,一杯佳釀,到一套適合對(duì)方的護(hù)膚套裝,日常穿搭 …… 禮物成為表達(dá)愛(ài)意的絕佳方式。在抖音, 520 相關(guān)話題數(shù)量達(dá)到上百個(gè),各種花式 520 話題透露出禮贈(zèng)好物驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)熱浪。
然而,如何挑選一份契合對(duì)方心意的禮物,卻成為許多人頭疼的難題。過(guò)去 520 節(jié)點(diǎn), # 硬核的 520 禮物、 # 鋼鐵直男送的 520 禮物 等話題頻頻登上熱搜,后者閱讀量破億。各式各樣的送禮秘籍、浪漫指南層出不窮,也透露出消費(fèi)者對(duì) “ 送對(duì)禮物 ” 的迫切需求。
為通過(guò)“ 禮遇好物 ” 激活興趣消費(fèi),抖音電商跨界「遇見(jiàn)博物館」共同打造「 520· 遇見(jiàn)心動(dòng)」主題活動(dòng),在梵高光影展中邂逅專(zhuān)屬浪漫地標(biāo)打卡點(diǎn),由黃圣依、楊子夫婦參與的浪漫藝術(shù)短片也如期上線,更有品牌專(zhuān)場(chǎng)與 520 活動(dòng)兩大會(huì)場(chǎng),為消費(fèi)者度過(guò)浪漫 520 打造高氛圍感體驗(yàn)場(chǎng),讓禮物成為浪漫表白的另一種言說(shuō)方式。
明星領(lǐng)銜 “ 浪漫專(zhuān)場(chǎng) ” ,挑選以愛(ài)為名的表白好物
巨量算數(shù)《抖音 520 大促經(jīng)營(yíng)策略前瞻報(bào)告》顯示, 520 是活動(dòng)主題鮮明、消費(fèi)心智穩(wěn)固的節(jié)日型節(jié)點(diǎn)。更重要的是, 520 被大眾賦予的愛(ài)情寓意,在以?xún)?nèi)容消費(fèi)見(jiàn)長(zhǎng)的抖音生態(tài)中,更容易引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。
這也就意味著,在 520 節(jié)點(diǎn),品牌想要把握營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì),可以利用情感與消費(fèi)兼具的營(yíng)銷(xiāo)方式,吸引更多人 “ 為愛(ài)消費(fèi) ” 。為打造一場(chǎng)以感性情感聚合消費(fèi)需求的 520 盛宴,「 520· 遇見(jiàn)心動(dòng)」攜手明星、達(dá)人一起,帶領(lǐng)興趣用戶(hù)發(fā)現(xiàn)更多心動(dòng)好禮,讓 520 成為初夏承載美好記憶的浪漫節(jié)點(diǎn)。
在 520 浪漫短片充滿(mǎn)情調(diào)感的音樂(lè)中,從略顯羞赧的相遇,到四目相對(duì)的試探,再到魂?duì)繅?mèng)繞的牽手,黃圣依、楊子夫婦演繹了一段充滿(mǎn)氛圍感的 “ 博物館愛(ài)情故事 ” ,而精致個(gè)護(hù)、美食佳釀、美妝及服飾好物等禮物也隨之自然展露,為觀眾的禮物挑選提供了來(lái)自花香、酒釀、美妝與服飾的不同靈感。
明星夫婦參與的浪漫短片,能夠吸引大眾關(guān)注,并快速激發(fā)起不同圈層的圍觀熱情,用多元、有趣內(nèi)容成就 “ 情感催化劑 ” ,點(diǎn)燃 520 內(nèi)容討論熱度。為進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者從 “ 靈感 ” 到 “ 挑選 ” 的禮贈(zèng)需求,黃圣依、楊子夫婦還于 5 月 16 日開(kāi)啟直播,為消費(fèi)者推薦更多專(zhuān)屬于 520 的浪漫好物。
此外,活動(dòng)攜手多位直播達(dá)人,合力為愛(ài)打 CALL ,通過(guò) IP 主題帶貨專(zhuān)場(chǎng)點(diǎn)燃消費(fèi)需求,助力品牌實(shí)現(xiàn)傳播力與帶貨力雙收。
浪漫會(huì)場(chǎng)與定制禮盒,讓好禮送到所愛(ài)之人心坎里
「 520· 遇見(jiàn)心動(dòng)」還準(zhǔn)備了 520 主會(huì)場(chǎng)和 520IP 會(huì)場(chǎng)雙會(huì)場(chǎng)、定制款情節(jié)人禮盒、情人節(jié)好物資源扶持等,助力品牌搶占用戶(hù)心智,借勢(shì)浪漫經(jīng)濟(jì)加快消費(fèi)決策,同時(shí)為 618 大促提前蓄水。
活動(dòng)期間,抖音電商將通過(guò) 520 主會(huì)場(chǎng)和 520IP 會(huì)場(chǎng) “ 雙會(huì)場(chǎng)引流 ” 的方式,助推品牌商家實(shí)現(xiàn)品牌力與帶貨力的雙效提升。會(huì)場(chǎng)圍繞「 520· 遇見(jiàn)心動(dòng)」,通過(guò)品牌好物、寶藏店鋪呈現(xiàn),打造情人節(jié)浪漫氛圍感好物消費(fèi)場(chǎng)景。
為讓更多用戶(hù)發(fā)現(xiàn)、種草好物,為消費(fèi)者提供心動(dòng)好禮之選,抖音電商攜手法國(guó)讓緹絲 JEAN D'ESTREES 、貓人 MIIOW 、立白、 PMPM 、 OLAY 、護(hù)舒寶、水井坊 · 第一坊、 Ulike 、曼秀雷敦、肌膚未來(lái)、優(yōu)時(shí)顏、羽素 YOU&PURE 、 AMIRO 覓光、 OLAY 身體護(hù)理品牌合作伙伴,聯(lián)合打造品牌專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng),更有抖音電商 X 遇見(jiàn)博物館聯(lián)名款 “520 摯愛(ài)禮盒 ” ,契合用戶(hù)多場(chǎng)景禮贈(zèng)需求,打造禮盒種草熱潮,讓好禮送到所愛(ài)之人心坎里。
此外,抖音電商還為品牌商家提供了產(chǎn)品、傳播支持,并通過(guò)多渠道推廣、線下點(diǎn)亮多城市商圈,促進(jìn)品牌商家實(shí)現(xiàn)品效合一的多維增長(zhǎng)。
打造 “ 梵高星空 ” 約會(huì)打卡點(diǎn),記錄屬于 520 的浪漫時(shí)刻
在 520 這個(gè)浪漫節(jié)點(diǎn),為打造氛圍感營(yíng)銷(xiāo),共創(chuàng)種草熱潮,「 520· 遇見(jiàn)心動(dòng)」線下落地 “ 遇見(jiàn)博物館 520 活動(dòng)體驗(yàn)區(qū) ” ,以梵高星空的浪漫地標(biāo),通過(guò)充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的沉浸式浪漫體驗(yàn),指引大眾與愛(ài)遇見(jiàn)。遇見(jiàn)博物館內(nèi)還陳列了品牌 520 禮盒好物,以表白愛(ài)意之名,助推品牌與用戶(hù)實(shí)現(xiàn) “ 雙向奔赴 ” 。
進(jìn)入遇見(jiàn)博物館 520 活動(dòng)展區(qū),觀眾不僅可以與愛(ài)人在夢(mèng)幻般的梵高星空,共享浪漫時(shí)刻、拍照打卡留念,還能看到多個(gè)品牌禮盒好物驚喜亮相, “ 遇見(jiàn) ” 屬于另一半的 “ 心動(dòng)好禮 ” 。
在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)火熱的當(dāng)下,品牌商家不僅需要在短期的營(yíng)銷(xiāo)周期內(nèi)創(chuàng)造 “ 高光時(shí)刻 ” ,同時(shí)還需要連接起不同營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),通過(guò)爆品的打造、人群的沉淀、品牌的傳播,為長(zhǎng)期主義生意增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)。抖音電商跨界「遇見(jiàn)博物館」共同打造的「 520· 遇見(jiàn)心動(dòng)」主題活動(dòng),不僅為商家品牌生意交易提供了一個(gè)難得的營(yíng)銷(xiāo)窗口期,同時(shí)也通過(guò)線上線下、內(nèi)容貨架的多場(chǎng)域結(jié)合,以及與 618 好物節(jié)的 “ 無(wú)縫銜接 ” ,實(shí)現(xiàn)了交易、蓄水、傳播的多維增益。未來(lái),抖音電商還將通過(guò)情感、消費(fèi)兼具的豐富玩法,幫助品牌與消費(fèi)者建立起更緊密的聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)全域興趣生意的快速增長(zhǎng)。
