2023年5月,學(xué)院風(fēng)少女時(shí)裝品牌TEENIE WEENIE,再度攜手AWAYLEE聯(lián)名推出「A Dairy of Run Away · 出走日記」膠囊系列。
在本系列中,由AWAYLEE楊樂領(lǐng)銜的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將品牌23SS系列「出走的藝術(shù)家」的核心概念與TEENIE WEENIE標(biāo)志性的青春休閑風(fēng)格融會(huì)貫通,運(yùn)用充滿新巧設(shè)計(jì)的時(shí)裝的語(yǔ)言,鼓勵(lì)心靈走出舒適區(qū),做勇于自我發(fā)現(xiàn)和自由地表達(dá)生活藝術(shù)家。
在時(shí)尚品牌瘋狂尋找不同合作對(duì)象聯(lián)名營(yíng)銷期望破圈,而消費(fèi)者卻對(duì)噱頭滿滿的聯(lián)名愈發(fā)失去興趣當(dāng)下,TEENIE WEENIE選擇再次與AWAYLEE合作,僅僅是為了復(fù)制前一次聯(lián)名的成功嗎?
作為國(guó)內(nèi)少女風(fēng)女裝設(shè)計(jì)師品牌的領(lǐng)軍品牌,AWAYLEE自2012年成立之初便收獲了少女圈層消費(fèi)者的青睞。在短短的幾年時(shí)間里,AWAYLEE迅速成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)的先鋒代表,也得到了中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)服裝?業(yè)的?致關(guān)注,先后多次作為亞洲時(shí)尚先鋒被意大利版《VOGUE》、《BOF》等業(yè)界權(quán)威媒體報(bào)道,并成為BAZZAR、VOGUE、COSMO等國(guó)際一線紙媒和新媒體合作的設(shè)計(jì)師,同時(shí)被網(wǎng)易時(shí)尚評(píng)選為最具人氣設(shè)計(jì)師。
中國(guó)潮流設(shè)計(jì)師楊樂
同時(shí)AWAYLEE還登上過全球最頂級(jí)的巴黎TRANO設(shè)計(jì)師展會(huì),獲得20多個(gè)國(guó)家40多家時(shí)尚買手店合作機(jī)會(huì);聯(lián)動(dòng)過故宮宮廷文化,為傳統(tǒng)文化注入新的時(shí)尚想象力。
2019年,楊樂接任AWAYLEE品牌主理人兼設(shè)計(jì)總監(jiān),至今已獨(dú)立執(zhí)掌四季作品,同時(shí)在疫情期間消費(fèi)低迷的情況下,完成了一次口碑與商業(yè)雙獲成功的聯(lián)名合作。
2022年5月,AWAYLEE楊樂與TEENIE WEENIE首次合作,發(fā)布了「Forever Girl · 少女萬(wàn)歲」聯(lián)名系列。這次聯(lián)名產(chǎn)品率先登陸抖音/天貓,隨后進(jìn)行了連續(xù)數(shù)天在抖音直播,不僅打造出多個(gè)爆款,部分款式甚至上架不久后便宣告售罄。在多家電商平臺(tái)以及全國(guó)線下店鋪獲得銷售成功,同時(shí)也在小紅書引發(fā)廣泛討論與追捧。而今年疫情后的第一個(gè)春夏之交,兩個(gè)品牌再度攜手推出「A Dairy of Run Away · 出走日記」膠囊系列。
與近年來(lái)博人眼球的跨界聯(lián)名不同,AWAYLEE楊樂與TEENIE WEENIE作為兩家同樣主打少女風(fēng)的品牌,并沒有選擇使用夸張的噱頭與話題以求“破圈”,而是細(xì)膩地把握住各自品牌原本客戶群體的內(nèi)心需求,最終達(dá)成了1+1大于3的效果,而這無(wú)疑也得益于兩家品牌的深厚實(shí)力積淀。TEENIE WEENIE作為老牌少女風(fēng)服裝品牌,有著得天獨(dú)厚的客戶基礎(chǔ)。而AWAYLEE在早年間便完成了跨界破圈與品牌塑造的階段,獲得了值得深入挖掘的品牌價(jià)值。因此,這樣兩家理念契合而又各有所長(zhǎng)的品牌一旦聯(lián)名,結(jié)果必然能夠深入觸達(dá)整個(gè)少女客戶圈層。
執(zhí)掌品牌3年后,AWAYLEE主理人楊樂已經(jīng)完成了表達(dá)個(gè)人設(shè)計(jì)理念與傳承品牌經(jīng)典風(fēng)格的梳理和平衡。在20AW至22AW的幾季作品中,楊樂秉持著AWAYLEE一貫的浪漫、純真美學(xué),并融入了十分私人化的細(xì)膩靈感。而在AWAYLEE23SS「出走的藝術(shù)家」系列中,她則把握住了當(dāng)下都市年輕女性普遍的心理脈絡(luò),完成了一場(chǎng)個(gè)人與品牌風(fēng)格的轉(zhuǎn)型突破。
楊樂同樣將AWAYLEE的轉(zhuǎn)變帶入了與TEENIE WEENIE的聯(lián)名系列。靈感滿滿的綠、悲憫無(wú)私的白、自由俏皮的粉、時(shí)尚深邃的藍(lán),以及充滿秩序感的灰,楊樂將這些代表都市年輕女性情緒底色的色彩抽象結(jié)合,賦予它們更加自由的靈魂。而在剪裁方面,她舍棄了以往的繁復(fù)剪裁,取而代之的是意趣盎然的裝飾與輕盈灑脫的H型廓形,簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)為造型搭配提供更多的可能性。作為系列的點(diǎn)睛元素,流蘇與繩編由多彩的織帶材質(zhì)構(gòu)成,在搖曳生姿之間進(jìn)入一場(chǎng)探索自我表達(dá)的出走遠(yuǎn)行。
