近日，滔搏宣布品牌升級(jí)，啟用全新品牌視覺(jué)標(biāo)識(shí)。煥新后的視覺(jué)體系凸顯年輕個(gè)性和吸引力，更加契合當(dāng)下消費(fèi)者的審美偏好。同時(shí)，滔搏正式發(fā)布品牌價(jià)值主張“創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)好生活”及品牌精神內(nèi)核“天生敢搏”。
此次品牌升級(jí)為滔搏成立以來(lái)的首次品牌煥新，核心關(guān)鍵詞為“新形象、新角色、新連接”。滔搏是中國(guó)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商，與十余個(gè)主流運(yùn)動(dòng)品牌深度合作，包括Nike、adidas、PUMA、CONVERSE、LI-NING和SKECHERS等。
新形象、新角色、新連接，從“新”出發(fā)
滔搏的“新形象”，以其英文名稱(chēng)“TOPSPORTS”的首字母“T”為L(zhǎng)OGO圖形的核心設(shè)計(jì)元素，由簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代的多邊形結(jié)構(gòu)組成，呈現(xiàn)極具沖擊力的上揚(yáng)姿態(tài)，象征積極向上的態(tài)度和銳意進(jìn)取的精神。主題色彩為“活力黃”，充滿(mǎn)樂(lè)觀、充沛的運(yùn)動(dòng)能量，這與滔搏一貫倡導(dǎo)的積極、健康、快樂(lè)的運(yùn)動(dòng)生活方式非常契合。
滔搏全新品牌視覺(jué)標(biāo)識(shí)
品牌價(jià)值主張“創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)好生活”，表達(dá)了滔搏希望更全面地融入年輕消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，與年輕人一起發(fā)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)+”的更多答案。品牌精神內(nèi)核“天生敢搏”源自滔搏不懼變化、拼搏不止的公司基因，與年輕人形成情緒共鳴，激發(fā)運(yùn)動(dòng)熱情，喚起心底向上拼搏的勇氣。
滔搏如今所做的并不只有改變形象，它早已升級(jí)“新角色”，從以貨品為媒介與消費(fèi)者建立連接，到作為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)伙伴，為他們提供個(gè)性化貨品推薦、運(yùn)動(dòng)穿搭建議、興趣導(dǎo)向的社群活動(dòng)等，建立高質(zhì)量、深層次的朋友關(guān)系。為了成為年輕人的運(yùn)動(dòng)伙伴，滔搏不斷構(gòu)建“新連接”，通過(guò)完善的全域消費(fèi)者觸點(diǎn)布局，加強(qiáng)與消費(fèi)者的連接與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)覆蓋全域的影響力。
重新定義運(yùn)動(dòng)零售，預(yù)見(jiàn)消費(fèi)新趨勢(shì)
對(duì)滔搏來(lái)說(shuō)，這不僅是一次品牌升級(jí)，背后是其更加徹底地推進(jìn)全域零售創(chuàng)新的決心。在滔搏看來(lái)，市場(chǎng)和消費(fèi)者一直在不斷變化，唯有更全面地?fù)肀贻p消費(fèi)者，持續(xù)增強(qiáng)品牌好感度，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。對(duì)于年輕客群的近距離觀察和高頻次的互動(dòng)，將幫助滔搏及時(shí)預(yù)見(jiàn)新的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)此，滔搏持續(xù)深化消費(fèi)者觸點(diǎn)布局，應(yīng)用新技術(shù)、提速數(shù)字化，開(kāi)拓新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式。
社交屬性已深深地嵌入到消費(fèi)者購(gòu)物旅程的全鏈條當(dāng)中，滔搏全面進(jìn)駐抖音、小紅書(shū)、B站等主流社交平臺(tái)，以直播、長(zhǎng)視頻、短視頻、種草筆記等多類(lèi)型內(nèi)容與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，形成矩陣式觸達(dá)。全域觸點(diǎn)的布局讓消費(fèi)者可以“邊看邊買(mǎi)”，而線上線下全面打通的O2O模式，又以最快的速度讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“心動(dòng)即擁有”。圍繞年輕人的興趣愛(ài)好，滔搏擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界，通過(guò)滔搏電子競(jìng)技俱樂(lè)部與年輕人“交朋友”，探索多元發(fā)展空間。
過(guò)去三年，消費(fèi)者行為習(xí)慣的變化也帶來(lái)了門(mén)店零售的全面革新。滔搏對(duì)于零售空間重新定義和打造，正重構(gòu)消費(fèi)者對(duì)線下的認(rèn)知。過(guò)去，實(shí)體零售的價(jià)值在于信息更透明、體驗(yàn)更真實(shí)、即時(shí)可得?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的滔搏門(mén)店通過(guò)“門(mén)店+直播+社群+地域特色I(xiàn)P”等多途徑服務(wù)消費(fèi)者，線上線下全域經(jīng)營(yíng)。此外，零售空間本身也在不斷突破想象，跨界藝術(shù)、人文、音樂(lè)等領(lǐng)域，成為潮流策源地和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的聚集地。
連接運(yùn)動(dòng)品牌與消費(fèi)者，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)生活
滔搏致力于為消費(fèi)者提供品質(zhì)貨品、專(zhuān)業(yè)服務(wù)及美好體驗(yàn)，陪伴消費(fèi)者開(kāi)啟運(yùn)動(dòng)生活，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)生活方式。在精進(jìn)內(nèi)功的基礎(chǔ)上，滔搏不斷豐富合作品牌矩陣，以滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化表達(dá)訴求。
伴隨此次品牌升級(jí)，滔搏正式宣布與國(guó)際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE在重點(diǎn)城市建立零售運(yùn)營(yíng)合作，將共同打造多元的跑者社群體驗(yàn)，助力HOKA贏得更多跑者的喜愛(ài)。同時(shí)，全球高海拔登山領(lǐng)導(dǎo)品牌KAILAS凱樂(lè)石也成為滔搏的合作伙伴，雙方將在門(mén)店經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等方面開(kāi)展合作，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外的樂(lè)趣。
此外，滔搏完成了對(duì)專(zhuān)業(yè)滑雪裝備零售商冷山的投資，二者將合力發(fā)掘冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Γ⒃趯?zhuān)業(yè)滑雪社區(qū)平臺(tái)GOSKI展開(kāi)合作，為中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供更多專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。不僅如此，滔搏還在運(yùn)動(dòng)零售之外的更多領(lǐng)域積極布局，投資專(zhuān)業(yè)戶(hù)外內(nèi)容機(jī)構(gòu)“Mounster山系文化”，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外內(nèi)容。上述運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域的布局將為滔搏在新階段的發(fā)展增添新動(dòng)能。
滔搏持續(xù)迭代、重塑，歷經(jīng)多年發(fā)展，已從傳統(tǒng)意義上運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商，升級(jí)為與品牌合作伙伴多維共創(chuàng)、共助業(yè)務(wù)發(fā)展的新角色。本次全新形象升級(jí)，為滔搏注入了新的生命力，也標(biāo)志著滔搏進(jìn)入新的發(fā)展階段。站在嶄新的起點(diǎn)，滔搏將主動(dòng)把握機(jī)遇，全面推進(jìn)全域一體化，與品牌合作伙伴一起探索零售創(chuàng)新，解鎖潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的一萬(wàn)種可能。
