十年磨一劍，正值運動生活方式品牌lululemon進入中國大陸十周年，lululemon攜手小紅書，以門店為中心建立運動社區(qū)，倡導(dǎo)熱汗生活，建立真誠聯(lián)結(jié)，聚焦于用戶的品質(zhì)生活需求，提供最具價值的用戶體驗，掀起對健康生活的討論風(fēng)潮。
作為當(dāng)代年輕人分享生活方式的主要平臺，小紅書上的用戶熱衷于在平臺上分享運動日常、記錄運動為生活帶來的變化。這些筆記的創(chuàng)作者中，不僅包括都市年輕人，還有代表新世代的學(xué)生群體、產(chǎn)后恢復(fù)的寶媽、退休居家的長輩......評論區(qū)下也充滿來自陌生人的善意與鼓勵。真誠友好的分享氛圍，讓小紅書成為運動社區(qū)天然生長的絕佳平臺。
本次合作便以站內(nèi)高頻需求為出發(fā)點，給大家的分享欲加碼，以站內(nèi)長線IP「寶藏品牌日」為活動陣地，聯(lián)合lululemon開展話題活動「#我們身上的故事」。聯(lián)合藝人名流和多圈層達(dá)人，借lululemon中國大陸十周年節(jié)點，抒發(fā)對運動生活的多元理解，號召用戶分享并提升lululemon產(chǎn)品心智，攜手社區(qū)伙伴共創(chuàng)動靜結(jié)合的身心體驗，續(xù)寫“我們身上的故事”，擁抱積極健康的生活方式。
明星效應(yīng)，快速打爆多元圈層
該活動以lululemon的運動社區(qū)為核心，通過大使、產(chǎn)品教育家和客人的真實分享，向大眾展現(xiàn)過去十年間lululemon的產(chǎn)品改變他們的運動生活體驗，幫助他們感受更好的自己。打開小紅書搜索「#我們身上的故事」，就可以看到明星與達(dá)人的十年。
如果不知道自己這十年有什么變化，就去看看自己的熱愛。去運動、去演戲、去唱歌、去跳舞、去當(dāng)媽媽......對演員盧靖姍來說，十年來，越來越靠近自己定義的美。人生的每一個角色，都要演好，每一個不同的自己都有不同的美。
如果長時間從事自己熱愛的事業(yè)，你就會有越來越多的時間沉下心來跟自己對話。對F1車手周冠宇來說，學(xué)會抽離、輕盈越過每一道坎，是自己的人生必修課。
對Aboro Academy創(chuàng)始人Michele Aboro來說，十年很長也很短，時間在身上或許會留下痕跡，但自己還是堅守初心，像風(fēng)一樣自由，不會停下。
無論你從事的是什么職業(yè)，找準(zhǔn)自己的節(jié)奏都是終身的必修課。對演員王紫璇來說，十年里，學(xué)會了和身體對話。而對歌手劉逸云Amber Liu來說，她找到了心里的節(jié)拍，有緩沖有爆發(fā)。
這十年來，一步不停往前走，步伐越走越快，但心里越來越平和，漸漸學(xué)會了與內(nèi)心的自己對話?？琢恋氖?，學(xué)會了鼓起勇氣換個視角看自己；林敏的十年，是把自己還給了自然；蔡學(xué)彬的十年，終于讓自己感受到了什么是能量的流動；徐孟凱的十年，是找到了自己的蹤跡，去劃過每一片天空......
lululemon攜手大使，依托門店布局及數(shù)字化策略與客人們建立真實的聯(lián)結(jié)，倡導(dǎo)積極健康的生活方式，響應(yīng)“健康中國”的號召。明星帶頭講述自己十年的故事，掀起了站內(nèi)懷舊風(fēng)暴，引得無數(shù)小紅薯們自發(fā)發(fā)表筆記，在分享和傾聽當(dāng)中，打開自己的心扉。
對優(yōu)質(zhì)旅行博主@Julia美宜來說，30歲的自己還是跟十幾歲時一樣，夢想著環(huán)游世界；彭圓臉愛上了騎行，那種自在如風(fēng)，自己握住人生方向盤的感覺很好；威化餅是一對熱愛戶外的黑皮情侶，兩個同頻的人，享受到了1+1=2的快樂；長東皓很享受戶外的松弛感，山系穿搭是他的新寵......
他們身上的故事，關(guān)乎運動、聯(lián)結(jié)、成長，詮釋了lululemon所代表的積極能量。在小紅書良好的社區(qū)氛圍里，每一次分享都不用擔(dān)心自己的故事不精彩，不要覺得自己的變化不值一提，在這里只要你想說，永遠(yuǎn)都有聽眾。
雙陣地聯(lián)動，為品牌強效賦能
本次活動由小紅書官號@蜜桃小姐姐以#我們身上的故事 話題發(fā)起號召，寶藏明星和優(yōu)質(zhì)KOL強勢搶占熱潮發(fā)布，迅速卷入海量 UGC 筆記，背靠站內(nèi)成熟互動機制，成功搶占話題熱度。
站內(nèi)用戶可以在長線IP「寶藏品牌日」話題頁和品牌#lululemon活動話題頁瀏覽活動H5，雙話題頁互相導(dǎo)流，聯(lián)動效果升級，以點帶面地帶動了其他圈層用戶自發(fā)參與活動，讓小紅薯們在話題社區(qū)里跟更多同頻的人共振，建立場域聚合流量高效種草。
想要了解更多線上玩法，上小紅書搜#我們的故事，點擊H5即可參與線上活動。不僅有兩種玩法可玩，還能參與積分任務(wù)換取lululemon經(jīng)典產(chǎn)品等豐厚獎品。為了展現(xiàn)多元且具有活力的社區(qū)群像，lululemon從全國社區(qū)中征集了300多個真實故事，并精選其中50多個故事集結(jié)成“書”。這本故事集將以實體和數(shù)字化形式與更廣泛的社區(qū)分享，只要關(guān)注lululemon，帶話題#我們身上的故事 發(fā)布筆記分享自己與lululemon的故事，就有機會贏取故事集。
深耕故事性內(nèi)容，深挖社會情緒
進入中國的十年間，lululemon已經(jīng)從一個運動生活品牌，成長為一種積極健康的生活方式的代名詞。在lululemon的品牌運動社區(qū)內(nèi)，對生活保有熱忱的人們，因熱汗而聯(lián)結(jié)，因運動而相遇，譜寫出生活的各種的可能。由同頻產(chǎn)生碰撞、因碰撞裂變美好，lululemon與這群運功人群不斷成長，建立了深度而緊密的聯(lián)結(jié)。
因而當(dāng)小紅書和lululemon發(fā)起「我們身上的故事」話題活動后，沉淀下的是更多真情流露的原生故事、而不是跟風(fēng)互動的看客說辭。小紅書借由友好的社區(qū)分享氛圍，充分運用自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容潛力和用戶活躍度，再度建立lululemon和用戶雙向溝通的語境，將優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容、活躍社區(qū)氛圍，轉(zhuǎn)化為lululemon品牌下一個十年的原生動力。
活動將持續(xù)到2023年6月8日，歡迎所有小紅薯們前來打卡。讓我們用自己的故事去和這個世界相識相知，期待lululemon的下一個十年，期待小紅書的另一個十年，期待你我的別樣十年。
