近期,英國劍橋巴布拉罕研究所在《eLife》發(fā)表論文,表明一項名為“成熟期瞬時重編程”的新技術(shù)可使皮膚細(xì)胞“生物鐘”逆轉(zhuǎn)30年且不失去原有的細(xì)胞功能,預(yù)計該技術(shù)將通過靶向調(diào)控衰老基因,最大限度的幫助損傷皮膚恢復(fù)年輕、健康的狀態(tài)。
不難看出,相比真實年齡,往往肌膚呈現(xiàn)出的年齡狀態(tài)更容易抓住消費(fèi)者的情緒,這也反映出人們對肌膚狀態(tài)時常缺乏“安全感”?；诖?市場催生了“年輕肌”的肌膚概念。目前,年輕肌護(hù)理正在加速滲透用戶心智,未來或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的重要風(fēng)向口。
近期5月份,護(hù)膚品牌MIHOO小迷糊發(fā)布了《年輕肌精簡護(hù)理白皮書》,以社交媒體數(shù)據(jù)+問卷調(diào)研數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)深度挖掘了目前年輕肌用戶的需求和痛點(diǎn),對年輕肌的市場消費(fèi)動向及當(dāng)下年輕肌精簡護(hù)膚的流行趨勢進(jìn)行了深度分析,同時品牌從22年底開始推出的肌源系列新品也獲得了眾多年輕肌消費(fèi)者的喜愛。
*評論來自MIHOO小迷糊公眾號
打破年齡界限 年輕肌新定義
據(jù)了解,MIHOO小迷糊品牌從2014年成立之初,就錨定了年輕肌人群,對年輕肌護(hù)理研究已經(jīng)有10年時間,然而在較長的一段時間內(nèi),年輕肌常被市場定義為年齡介于18-25歲的年輕人肌膚,該定義局限點(diǎn)在于將年齡作為“年輕肌”的單一判定標(biāo)準(zhǔn),二者形成“捆綁關(guān)系”。
狹義的年輕肌概念也導(dǎo)致眾多品牌傾向于從抗老祛皺等高功效方式作為切入點(diǎn)進(jìn)入目標(biāo)市場。但是隨著消費(fèi)升級,消費(fèi)者逐漸開始賦予年輕肌新的定義并趨向共識,根據(jù)《年輕肌精簡護(hù)理白皮書》顯示,85%的消費(fèi)者們認(rèn)為年齡的大小已不再是年輕肌的必須性定義標(biāo)準(zhǔn),取而代之的是肌膚的抵御力和修復(fù)力,其中有80.97%的消費(fèi)者認(rèn)為“肌膚的自我恢復(fù)能力強(qiáng)”是年輕肌的重要評判標(biāo)準(zhǔn)。
基于此,MIHOO小迷糊綜合行業(yè)認(rèn)知、專家共識、用戶調(diào)研,將年輕肌定義為:擁有穩(wěn)定的肌膚屏障,偶爾受外界刺激才會出現(xiàn)問題的良好肌膚狀態(tài),且該概念在千名調(diào)研參與者中獲得了89%的認(rèn)同。
重視肌膚健康 保持年輕肌好狀態(tài)
據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,2023-03MAT“年輕肌”全網(wǎng)聲量高達(dá)4.3W,相較上一計算周期暴漲將近2.8W?？梢娂词乖谛畔⒘髦饾u趨向泛濫的當(dāng)下,年輕肌概念依然吸引著核心用戶群的視線,并且還有持續(xù)在全網(wǎng)范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張的趨勢。
那么為什么大家開始從早幾年的“早C晚A”、“刷酸”等強(qiáng)攻效護(hù)膚轉(zhuǎn)而關(guān)注“精簡護(hù)膚”了呢?
首先在《年輕肌精簡護(hù)理白皮書》中對年輕肌用戶日常行為畫像的分析來看,年輕肌用戶覆蓋多個年齡段、職業(yè),并且這個群體受工作、學(xué)業(yè)等影響,生活中經(jīng)常充斥眾多的不良習(xí)慣,比如82.4%的年輕肌用戶每周熬夜2次或以上、75.2%的年輕肌用戶長時間面對電腦、手機(jī)、72.5%的年輕肌用戶飲食習(xí)慣較差等等,以上不良習(xí)慣對肌膚都有較大程度的影響。
其次在護(hù)膚經(jīng)歷上,無效護(hù)膚、過度護(hù)膚成為用戶痛點(diǎn),過去錯誤或不合適的護(hù)膚選擇引發(fā)皮膚屏障受損,進(jìn)而誘發(fā)肌膚敏感即紅癢、干燥和爆痘等問題,而且在當(dāng)前我國有約36%的女性為敏感性皮膚,其中20-35歲的女性是易敏高發(fā)人群,占比七成。敏感肌肌膚屏障問題日益突出,而精簡護(hù)膚則倡導(dǎo)只做最精確的護(hù)理,維護(hù)肌膚屏障實現(xiàn)肌膚的自主調(diào)節(jié),這在很大程度上能幫助敏感肌膚避免刺激,建立屏障保護(hù)。最后就是精簡護(hù)膚適合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式,科學(xué)高效且操作簡單。
專注年輕肌 精簡更有效
MIHOO小迷糊是目前國內(nèi)市場內(nèi)少有的專注年輕肌精簡護(hù)理的品牌,自2014年創(chuàng)立起MIHOO小迷糊就秉承著精簡護(hù)膚不過度的護(hù)膚理念,持續(xù)深入年輕肌用戶的日常生活,為用戶提供針對性的護(hù)膚方案,現(xiàn)已得到超800萬年輕肌用戶的認(rèn)可和選擇。
從品牌研發(fā)的層面上看,MIHOO小迷糊背靠A股頭部美妝集團(tuán)水羊股份,研發(fā)背景雄厚,現(xiàn)已依托雙研中心,十余個研發(fā)團(tuán)隊,百項專利、千萬設(shè)備等優(yōu)勢條件不斷夯實研發(fā)基石。
2022年,MIHOO小迷糊品牌全新升級,定位年輕肌科學(xué)護(hù)理專家,強(qiáng)調(diào)以獨(dú)有的專利成分源力因子,有效激活年輕肌的天然自愈力,解決肌膚問題,提升肌膚狀態(tài)。品牌提出維持年輕肌良好狀態(tài)只需三步:清潔、維穩(wěn)、防護(hù),并以此推出<溫和清潔>、<續(xù)航維穩(wěn)>、<精準(zhǔn)防護(hù)>三大系列為年輕肌用戶提供精簡有效的肌膚守護(hù)。
目前,MIHOO小迷糊系列產(chǎn)品均基于精準(zhǔn)有效,刪繁就簡的研發(fā)理念,其中<溫和清潔>系列中的全新清潔單品「肌源潔顏蜜」針對年輕肌出油量多、角質(zhì)層薄弱等痛點(diǎn),從清潔力、溫和力、保濕力三個維度著手,打造兼顧強(qiáng)清潔力和溫和度的日常潔面,現(xiàn)已成為品牌的口碑爆品,深受用戶的喜愛。
作為目前行業(yè)內(nèi)年輕肌的領(lǐng)先品牌,MIHOO小迷糊從品牌的角度出發(fā)賦予年輕肌新的概念,搭建起一套更適配國人的年輕肌護(hù)膚解決方案,把控了國內(nèi)“年輕肌”的發(fā)展風(fēng)向,一定程度上填補(bǔ)了目前國內(nèi)年輕肌精簡護(hù)理市場的空白。
*評論來自美麗修行APP
