隨著新生代消費(fèi)群體成長以及國人民族自信和文化自信的提升，我國消費(fèi)市場發(fā)生了巨大變化，高品質(zhì)、多樣化、多元化消費(fèi)需求特征更加明顯，不少國產(chǎn)品牌成為人們的心頭好，競爭力和聲譽(yù)絲毫不輸于國際大牌。比如在男褲市場，全球銷量領(lǐng)先的男褲專家①九牧王聚焦多維度創(chuàng)新，從門店升級、產(chǎn)品創(chuàng)新，到品牌影響力擴(kuò)大，多方位滿足消費(fèi)者日益提升的多元化品質(zhì)服飾消費(fèi)需求，使得品牌年輕客群占比提升至92%，迎來品牌新的發(fā)展。
正如麥肯錫發(fā)布的《2022年中國消費(fèi)者調(diào)查報告：韌性時代》中指出：“中國消費(fèi)者選擇本土品牌，主要是出于對其品質(zhì)和創(chuàng)新的認(rèn)可，而不僅僅是因?yàn)榈蛢r和民族自豪感?！边@一觀點(diǎn)，與九牧王股份有限公司董事副總經(jīng)理林澤桓不謀而合。在前不久剛落下帷幕的“第18屆商業(yè)推動地產(chǎn)論壇”上，九牧王林澤桓帶來了“男褲專家九牧王，創(chuàng)新引領(lǐng)國牌破圈”的主題演講，分享了在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時代，九牧王如何從新打法、新形象、新產(chǎn)品三大創(chuàng)新聚焦戰(zhàn)略，讓品牌煥發(fā)全新的生命力；以及未來，九牧王將繼續(xù)堅持“用心做好一條褲子”的初心，持續(xù)創(chuàng)新破圈。
作為新時代的民族品牌，任何品牌都有責(zé)任把中國文化帶到更多的國際舞臺?；诖?，九牧王開啟新打法，以男褲服飾為載體，在設(shè)計上推陳出新，推廣上實(shí)現(xiàn)城市地標(biāo)、梯媒、商場陣地等全面覆蓋；擁有CCTV等官媒強(qiáng)背書；推出覆蓋走秀、推廣、廣告為一體的城市地推；并利用巴黎時裝周、米蘭時裝周等國際舞臺，讓更多的人關(guān)注和了解中國文化的別樣魅力。
熟悉九牧王的老客戶都知道，近幾年九牧王從品牌形象、門店陳列到產(chǎn)品設(shè)計都煥然一新，其中最為顯著的當(dāng)屬九牧王不再使用原英文Logo “JOEONE”，而全部替換為中文Logo“九牧王”，這一舉措是九牧王堅持“國潮化”的表現(xiàn)，也是民族品牌該有的底氣。此外，九牧王門店面向年輕化、時尚化、科技化轉(zhuǎn)型升級，店內(nèi)以褲子為主要矩陣陳列，讓消費(fèi)者宛如置身“男褲博物館”，強(qiáng)化九牧王與男褲的關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。
（九牧王首創(chuàng)“三超三防”科技-商務(wù)戶外1號褲）
當(dāng)然對一個品牌來說，最重要的是好的產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)，是以在品牌轉(zhuǎn)型升級過程中，九牧王聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新。從成功研創(chuàng)360度彈力面料，推出累計銷售超200萬條②的明星單品——小黑褲，到主打輕松穿、選、打理的九牧王輕松褲，再到聯(lián)合全球五大專家③，首創(chuàng)“三超三防”科技，打通商務(wù)戶外多場景穿搭需求的商務(wù)戶外1號褲，九牧王用實(shí)際行動一次次刷新消費(fèi)者對品牌的固有認(rèn)知，引發(fā)消費(fèi)者對國潮品牌的創(chuàng)新關(guān)注，釋放國產(chǎn)品牌文化自信。
專注男裝行業(yè)34年，九牧王成績斐然。但即使如此，九牧王卻從未停下腳步，而是抓住時代機(jī)遇，通過對品牌影響力建設(shè)、品牌形象門店轉(zhuǎn)型升級，以及持續(xù)創(chuàng)新品類，多維度夯實(shí)品牌建設(shè)，為消費(fèi)者帶來多元化的國潮品質(zhì)服飾新體驗(yàn)的同時，并發(fā)展成為能夠承載和代表中國的國際優(yōu)質(zhì)品牌。
①數(shù)據(jù)來源：“歐睿信息咨詢（上海）有限公司；按2021年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區(qū)，各類零售渠道；男褲銷售額占比超過15%且以休閑或商務(wù)為核心產(chǎn)品的男裝品牌，九牧王位列男褲銷售量前三；于2022年5月完成調(diào)研?！?
②數(shù)據(jù)來源：九牧王公司2019-2022年小黑褲系列產(chǎn)品銷量統(tǒng)計。
③九牧王攜手全球時尚趨勢專家WGSN發(fā)現(xiàn)男褲市場需求，聯(lián)合戶外運(yùn)動專家朱煒強(qiáng)，高爾夫球?qū)＜页誊?，面料專家Diego Occhino研發(fā)九牧王商務(wù)戶外1號褲。
