卡薩帝進化論

時髦圈兒
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2023-06-28 18:33:16
來源:FS風尚品牌

  當年卡薩帝冰箱剛問世時,歐洲一眾老牌家電企業(yè)出于捍衛(wèi)自己形象之目的,集體約定絕不引入卡薩帝產品的設計理念與技術,以免被人貼上“模仿者”的標簽。

  6月20日,2023思享薈暨卡薩帝品牌升級發(fā)布會在重慶國際博覽中心舉行。在經歷了高端產品引領、高端品牌引領、高端場景引領之后,卡薩帝宣布啟動全新品牌升級,開啟高端生活方式引領新時代。

  現(xiàn)場,海爾智家副總裁、中國區(qū)總經理徐萌發(fā)布了以“精智生活·為愛不凡”為主題的卡薩帝全新品牌體系,并從原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗、高端智感生活三個維度詮釋了卡薩帝高端生活方式的核心要義。

  總臺主持人朱廣權說:“卡薩帝實現(xiàn)了對全品類家電的顛覆性創(chuàng)新,更刷新著人們對家電的認知。”

  與每年春季在上海AWE不同,思享薈專注于卡薩帝品牌及產品展示,自2016年落地重慶至今已連續(xù)舉行八屆,成為卡薩帝高端形象建設的重要組成部分。

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  卡薩帝17年“新”路歷程

  自2006年創(chuàng)立至今,卡薩帝已走過17個年頭,這17年大致分為三個階段:

  第一階段:高端產品引領期(2006年—2015年)。這一時期的關鍵詞是“發(fā)明”,即重新“發(fā)明”家電。比如,已成全球高端冰箱代名詞的法式對開門冰箱、意式抽屜式冰箱,“分區(qū)洗”一機雙筒雙子云裳洗衣機均誕生于這一時期。這一時期為卡薩帝建立高端品牌形象奠定了堅實的產品基礎,卡薩帝自誕生之日起即被深深地烙上了“科技”的印記。

  第二階段:高端品牌引領期(2016年-2020年)“十年磨一劍,在2016年,厚積薄發(fā)的卡薩帝實現(xiàn)了品牌的持續(xù)高份額和高增長,我們在行業(yè)首推了高端套系,收獲了大批品牌忠實用戶追隨,成就了行業(yè)經典傳奇”,徐萌在會上如是說。

  第三階段:高端場景引期(2021年—2022年)。這一時期的關鍵詞是“場景”,卡薩帝融合三翼鳥打通衣食住娛,為用戶提供從智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室到智慧陽臺的居家整體解決方案。這一時期的產品代表作是“指揮家”、“銀河”、“鑒賞家”、“光年”等高端套系。

  這一階段,卡薩帝全系列產品均實現(xiàn)智慧化。今天,如果一臺冰箱仍然停留在只能高效管理食材的層面,嚴格來講這臺冰箱算不上優(yōu)秀的產品,因為卡薩帝已經將冰箱推入根據(jù)用戶身體狀況推薦健康美食,并聯(lián)動廚電產品開啟智慧烹飪的時代。

  空調也是如此,今天,如果一臺空調仍然停留在只能精準地調控室溫的層面,即使再靜音、再省電也算不上卓越的產品,因為卡薩帝已經將空調推進至通過聲紋識別判斷家里是否有老人、小孩,并為他們定制專屬溫度環(huán)境、空氣環(huán)境的時代。

  進入2023年,卡薩帝進階至全新發(fā)展期,高端生活方式被確定為品牌的升級方向。從提供高端場景體驗到與用戶共創(chuàng)高端生活方式,卡薩帝邁入高端生活方式的全新引領階段。

  早在今年2月18日,卡薩帝藝術生活館已率先在上海環(huán)球港開館,與傳統(tǒng)家電專賣店不同,這個卡薩帝藝術生活館看起來更像一個彌漫著科技與藝術氣質的家。

  不難發(fā)現(xiàn),卡薩帝17年的進化史其實就是一部觀念變革史、技術引領史,正是因為每一個階段都走在了行業(yè)最前面,才成就了卡薩帝今日行業(yè)領導者地位。

  目前,定位為“國際高端家電品牌”的卡薩帝,已成為眾多高階用戶心目中的高端家電第一品牌,甚至成為眾多同行企業(yè)高端化轉型的共同模板。

  徐萌認為,卡薩帝成為被用戶認可的國際高端家電品牌,得益于其始終堅持的價值思維和用戶思維,“從共創(chuàng)高端家電,到深入場景,再到共創(chuàng)高端生活方式,是卡薩帝一直以來的信念和追求。”

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  為何被國際同行競相拆解?

  前不久,日本最大出版社日經BP編輯了一本書,這本書甫一問世即引發(fā)國人關注,該書詳細記錄了拆解比亞迪海豹車體、電池、動力總成、內飾部件的全過程,預計今年9月15日公開發(fā)售,定價高達88萬日元,約合人民幣4.5萬元。

  有人感嘆稱:“過去都是我們拆日本人的車,現(xiàn)在日本人開始拆我們的車了?!?

  你知道嗎,實際上,國際家電巨頭已多次拆解過競品家電,而被他們拆解最多的就是卡薩帝。

  當年卡薩帝冰箱剛問世時,歐洲一眾老牌家電企業(yè)出于捍衛(wèi)自己形象之目的,集體約定絕不引入卡薩帝產品的設計理念與技術,以免被人貼上“模仿者”的標簽。

  公開可見的信息顯示,至2010年法式對開門冰箱上市3年時間內,美、韓、中家電企業(yè)均對該款產品進行了拆解并模仿。

  對此,卡薩帝管理層持平常心,認為這本來就應該是一個領袖型企業(yè)應該承擔的社會責任,“好比天空高飛的雁陣,頭雁從來不會因為承擔了更大的阻力而拒絕領頭的位置?!?

  事實上,卡薩帝的問世一定程度上改變了全球大家電的格局,其影響直接而深遠——對于中高端家電企業(yè)來說,卡薩帝既是它們高端化轉型的啟蒙者,也是它們高端轉型必須借鑒的模板。曾幾何時,高端轉型被不少企業(yè)視為畏途,卡薩帝成功打開了高端市場的紅利,給家電企業(yè)以巨大信心。

  目前,卡薩帝已成為越來越多頂尖級用戶的選擇,比如在法國麗芙古堡、迪拜小公主法圖娜的私人豪宅,以及意大利貝利尼博物館……你都能看到她的身影。

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  國際家電的品牌現(xiàn)狀及全球地位

  至此,我們有必要站在歷史的高度回看一眼全球家電百年發(fā)展史。全球家電發(fā)展至今大致經歷了三個階段:

  第一個階段:1980年代之前,在長達半個多世紀的時間里歐美品牌一統(tǒng)天下;

  第二個階段:1980—2000年,全球家電進入日本品牌主導時代,日本家電雄踞全球第一;

  第三個階段:2000—2018年,韓系家電取代日系家電占據(jù)全球主導市場。

  目前,全球家電正在邁入第四個階段,這個階段的主角是卡薩帝為代表的一眾高端品牌。

  其取代韓系品牌主導全球家電市場正在成為一個不可逆的事實,而卡薩帝正是走在最前面的那個品牌。過去6年,卡薩帝實現(xiàn)了10倍增長,今年以來繼續(xù)保持平均單價第一、高端份額第一、市場增速第一。

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  論高端品牌的精神氣質

  品牌如人。人有文化氣質的分野,品牌亦然。

  英國大文豪莎士比亞曾經說過一句非常經典的話:“一夜可以造就一個暴發(fā)戶,三代才能培養(yǎng)一個貴族?!北┌l(fā)戶與貴族的區(qū)別,不在于他們擁有財富的多少,而在于他們的精神氣質不同。

  我將這句話引伸到管理學領域:一個企業(yè)品牌形象的高低,不完全取決它硬件層面的競爭力,還和它蘊含的精神氣質息息相關。好比一個人,穿西裝會讓他看起來很精神,但西裝本身并不能讓他天然擁有高雅的氣質。所謂“腹有詩書氣自華”,氣質來自內在的學養(yǎng)與修為。

  因此,高端由產品的硬價值與軟價值兩部分共同構成,硬價值即產品本身帶給使用者的使用價值與觀感,比如品質卓越、技術領先、做工精致、用料考究等等;軟價值則是品牌帶給用戶的心理價值,比如品牌代表的生活方式、價值觀、生活態(tài)度,以及品牌在用戶心目中的地位,等等。因此,軟價值是超越硬價值之上的價值,已上升到精神層面。正因為如此,高端品牌的塑造難度極大,需要付出巨大的時間成本,只有那些從硬價值到軟價值都能與用戶實現(xiàn)心靈共振的品牌,才有可能最終沉淀成為高端品牌,這就是為什么卡薩帝說高端有“自定義”和“被定義”之分,從“自定義”到“被定義”是有時間成本的。

  卡薩帝走到今天,硬件卓越已成社會共識,但它認為硬件的沉淀尚不足以涵蓋其全部優(yōu)長,要打通持續(xù)上升空間就必須進一步升華品牌內涵,打造全新的公眾認知,賦予品牌更豐富的文化內涵與精神氣質,這就是它將“高端生活方式創(chuàng)造者”定位為新品牌戰(zhàn)略的邏輯背景。

  這出于卡薩帝對新時代用戶的深刻洞察,今天的用戶審美更加多元,對生活空間有更高的期待。比如當今的主流社會群體,他們普遍愿意享受最先進科技帶來的高品質生活,并愿意為高品質生活接受更高的價格;他們需要更高效的產品和服務幫助自己提升效率,為自己的生活和家庭空出時間;他們注重生活品味追求個性表達,對家居、家裝擁有獨特的審美品位,追求符合自我價值的生活方式??ㄋ_帝既然定位于為這個大群體服務,就必須和這個群體同頻共振。因此,卡薩帝的品牌升級,本質上是用戶創(chuàng)造、用戶選擇的結果,是堅持與用戶同行。

  卡薩帝的啟示意義

  我們先看看卡薩帝這些年取得的若干成績:

  2016—2020年,卡薩帝在高均價、高份額之下實現(xiàn)高增長,連續(xù)5年復合增長36%。

  2021年,在家電業(yè)內外承壓之下,卡薩帝冰箱、洗衣機兩大產業(yè)份額穩(wěn)居高端第一、行業(yè)第二。

  2021、2022年,卡薩帝登榜世界品牌實驗室發(fā)布的《中國500最具價值品牌》;2022年,卡薩帝品牌價值達到620.59億元;2023年,卡薩帝繼續(xù)登榜《中國500最具價值品牌》,品牌價值上升至711.65億,同比增長14.7%。

  2022年,卡薩帝已入駐300多家ShoppingMall品牌體驗場景中心。

  目前,卡薩帝已牢牢站穩(wěn)“高端家電第一品牌”位置,是諸多家電企業(yè)高端化轉型學習的模板。

  但是,要學到卡薩帝精髓并非易事??ㄋ_帝17年創(chuàng)牌史,從高端產品、高端品牌進階高端場景,再進階為高端生活方式,三次進階均踩準了時代的鼓點。時代是什么?是一條奔騰不息的河,“人不能兩次踏進同一條河”,逝去的不會再有。

  所謂“高瞻遠矚”,就是對產業(yè)趨勢精準地預見并把握,“明者能灼于未形,昧者猶蔽于已著。事未形猶可圖也,患已著則無及矣”,看到別人成功了再模仿,只能扮演追隨者角色。

  因此,創(chuàng)新從來是從觀念突破開始的,卡薩帝的成功正是觀念突破始終走在了前頭。相反的例子是,一些原本在傳統(tǒng)家電時代表現(xiàn)不錯的企業(yè)正在慢慢掉隊,固守傳統(tǒng)思維被認為是根結所在。

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  最新數(shù)據(jù)顯示:得益于三翼鳥場景融合加持及海外市場布局提速,2023年第一季度卡薩帝實現(xiàn)1w+冰箱份額上升至40%,1w+洗衣機份額上升至86.3%,1.5w+空調份額上升至29.2%,洗碗機、干衣機、家庭機器人均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

  可以樂觀地預測,2023年又將是卡薩帝高速發(fā)展的一年。

免責聲明
標簽:卡薩帝    海爾智家    海爾智家徐萌    卡薩帝思享薈    卡薩帝品牌升級發(fā)布會    
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