在如今這個移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的信息化時代，數(shù)字營銷早已取代傳統(tǒng)營銷，成為各大企業(yè)推廣和銷售產(chǎn)品、提升品牌知名度、吸引潛在客戶、實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的常態(tài)化營銷手段。然而，隨著近幾年疫情的影響，以及移動網(wǎng)民整體規(guī)模的趨穩(wěn)，流量紅利向上增長的空間越來越小，再加上用戶的觸媒習(xí)慣愈發(fā)碎片化，品牌想要在競爭激烈的存量市場中占據(jù)一席之地，必須尋找各種新機會、新玩法，不斷拓寬數(shù)字營銷的想象空間。
（2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎）
什么樣的創(chuàng)新營銷模式能夠幫助企業(yè)搶占數(shù)字化營銷的制高點，實現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)觸達？國貨美妝品牌KATO-KATO給出了教科書級別的示范——在6月29日舉辦的2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎中，KATO-KATO從海內(nèi)外657家參賽企業(yè)提交的3052件作品中突出重圍，成功斬獲TopDigital創(chuàng)新營銷獎品牌聯(lián)名年度專項獎和年度新銳創(chuàng)新品牌雙料大獎！
（KATO-KATO斬獲TopDigital年度新銳創(chuàng)新品牌、年度品牌聯(lián)名專項雙料大獎）
TopDigital創(chuàng)新營銷獎關(guān)注以任何創(chuàng)新形式幫助企業(yè)獲得增長的營銷作品，表彰最具創(chuàng)新力的品牌及企業(yè)。該獎項保持一貫的高標(biāo)準(zhǔn)、高水平，以“營銷創(chuàng)新增長模型”為理念根本，重視對參賽作品創(chuàng)新性、執(zhí)行性、商業(yè)價值、可持續(xù)性的考察，注重長期價值建設(shè)和內(nèi)外部綜合表現(xiàn)。KATO-KATO憑借深刻的消費市場洞察力和對目標(biāo)受眾行為的深度理解，持續(xù)深耕社會化媒體營銷玩法，搶占用戶心智，此次斬獲年度品牌聯(lián)名專項獎和年度新銳創(chuàng)新品牌兩項大獎，不僅是對KATO-KATO在數(shù)字營銷領(lǐng)域創(chuàng)新性和實踐性的認可，也為行業(yè)的營銷模式帶來了新的風(fēng)向。
（KATO-KATO X 2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎）
年度品牌聯(lián)名專項獎：KATO-KATO底氣來自最真的你
在Z時代逐漸掌握消費話語權(quán)的今天，IP聯(lián)名儼然成為新消費領(lǐng)域的“流量密碼”，各大品牌紛紛借助IP聯(lián)名的方式來觸達更多群體，實現(xiàn)破圈營銷。但當(dāng)聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮，如何挑選符合自身品牌概念的IP，和消費者建立更多的情感鏈接，成為眾多品牌需要深度思考的問題。
KATO-KATO作為脫胎于數(shù)字原生時代的國貨美妝品牌，時刻關(guān)注Z時代年輕人在情感方面的訴求，所以當(dāng)品牌洞察到當(dāng)下年輕人在生活中的焦慮和情感上的缺失，便決定將“底氣來自最真的你”作為主題，攜手青年作家安東尼及插畫師Echo的治愈系IP“不二兔”，推出品牌首個聯(lián)名底妝系列，利用不二兔溫暖治愈的形象，給予受眾一份支持與鼓勵。
（KATO-KATO X 不二兔聯(lián)名底妝系列圖）
與此同時，KATO-KATO還以年輕人的現(xiàn)實生活為切入點，發(fā)布「躺一下，真的就一下」「別怕，努力工作」「喜歡要怎么說出口」「做自己，得好運」四個場景故事TVC，真誠自然的交流方式，細膩真實的敘事風(fēng)格，引起了眾多年輕群體的共鳴。
（KATO-KATO X 不二兔“底氣來自最真的你”TVC廣告）
產(chǎn)品自身的高品質(zhì)，以及IP形象的深入人心，使得KATO-KATO X 不二兔聯(lián)名系列一經(jīng)上市，便獲得了廣大消費者的認可。2022年雙十二期間，KATO-KATO X 不二兔聯(lián)名系列粉底液登上電商排行榜啞光粉底液榜前10名，KATO-KATO X 不二兔聯(lián)名系列定妝噴霧登上天貓榜單定妝噴霧榜第15名，熱銷榜前18名。相關(guān)聯(lián)名話題自2022年10月上線起，3次登上微博全國熱搜榜，連續(xù)36小時霸榜第一，話題閱讀總量超4.3億人，討論總量超23.3萬人。
（KATO-KATO“底氣來自最真的你”話題熱榜）
年度新銳創(chuàng)新品牌：讓好產(chǎn)品觸手可及
TopDigital創(chuàng)新營銷獎?wù)J為，每一件爆火的案例、成功的產(chǎn)品、高效的平臺及工具都是靠背后的團隊艱辛的付出才迎來成功的收獲，所以他們不僅關(guān)注優(yōu)秀的案例及作品，更關(guān)注成功背后其公司團隊的力量。
在KATO-KATO看來，美麗從來沒有固定的模板，每個人都是鮮活而獨特的存在，所以自品牌創(chuàng)立之初，KATO-KATO便將「每一面都是美一面」作為品牌核心理念，致力于為不同場景、不同膚質(zhì)、不同臉型提供精細化妝容解決方案。
（KATO-KATO：每一面都是美一面概念圖）
而為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，從2019年起，KATO-KATO便著手籌建自己的研發(fā)實驗室，2022年，建成以CNAS體系為標(biāo)準(zhǔn)的千余平研發(fā)中心，同時還與全球頭部化妝品研發(fā)集團瑩特麗聯(lián)合成立KATO-KATO 底妝美學(xué)創(chuàng)研基地，聚焦國人膚質(zhì)精研底妝領(lǐng)域。用產(chǎn)品品質(zhì)為營銷賦能，讓好產(chǎn)品觸手可及。
（KATO-KATO 底妝美學(xué)創(chuàng)研基地）
自2019年問世到現(xiàn)在，KATO-KATO已成功構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣，且銷量業(yè)績屢創(chuàng)新高。近三年，產(chǎn)品銷售收入年復(fù)合增長率近200%；2023年，品牌業(yè)績有望突破15億元。
（KATO-KATO底妝產(chǎn)品矩陣）
營銷既是一門藝術(shù)學(xué)科，也是一門技術(shù)學(xué)科。越是在時代聚變之下，越要回歸營銷本質(zhì)，堅持為消費者創(chuàng)造價值、建立信任。在本屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典主題“營領(lǐng)重啟”下，KATO-KATO也將攜手行業(yè)砥礪前行，共同推動中國營銷創(chuàng)新事業(yè)不斷發(fā)展！
