近日，美業(yè)顏究院聯(lián)合天貓美妝等發(fā)布《2023純凈美妝趨勢(shì)報(bào)告》，指出相較于國(guó)外，國(guó)內(nèi)純凈美妝發(fā)展較晚，但增長(zhǎng)潛力強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，僅在天貓平臺(tái)，純凈美妝市場(chǎng)21-24年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)18%，增速超全球（8%）及整體中國(guó)市場(chǎng)（10%）。
作為新興的細(xì)分美妝消費(fèi)市場(chǎng)，以FABLOOX 馥碧詩(shī)等為代表新銳純凈美妝品牌，正在憑借持續(xù)堅(jiān)持純凈美妝開發(fā)理念和精細(xì)化場(chǎng)景打造，成為國(guó)產(chǎn)品牌趕超國(guó)際品牌的新動(dòng)力。
就在近期，F(xiàn)ABLOOX 馥碧詩(shī)與全球頂級(jí)化妝品研發(fā)集團(tuán)Intercos瑩特麗達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，共建純凈美妝「聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室」，未來雙方將更好的從消費(fèi)者真實(shí)需求出發(fā)，以更先進(jìn)的研發(fā)理念和產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，研發(fā)出更適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的純凈美妝產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供有感妝效與安全并存的美妝解決方案。此次戰(zhàn)略合作，可以看出FABLOOX 馥碧詩(shī)在“專業(yè)力”有著十足的決心和信心。
專業(yè)機(jī)構(gòu)加持 1+1>2的產(chǎn)品力疊加
在FABLOOX 馥碧詩(shī)與Intercos瑩特麗的簽約儀式上，品牌創(chuàng)始人Jessica表示：“FABLOOX馥碧詩(shī)作為「純凈美妝先導(dǎo)品牌」，一直以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，從一而終堅(jiān)持純凈美妝開發(fā)理念，我們以真實(shí)需求為錨點(diǎn)，獨(dú)創(chuàng)Gloxidant?發(fā)光體系，以養(yǎng)膚、護(hù)膚為前提做產(chǎn)品研發(fā)，遵循「成分主義」的美妝觀?！?
此次，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩(shī)與Intercos瑩特麗的戰(zhàn)略合作，以及共建純凈美妝「聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室」，能讓雙方更好的從消費(fèi)者真實(shí)需求出發(fā)，以純凈、安全為基準(zhǔn)，結(jié)合Intercos瑩特麗團(tuán)隊(duì)極具前瞻性的行業(yè)洞察、研發(fā)實(shí)力，創(chuàng)造出最適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品，共同定義未來有感妝效。
據(jù)悉，Intercos瑩特麗是全球頂級(jí)彩妝和化妝品生產(chǎn)商，也是行業(yè)內(nèi)唯一一家全球化制造商，其工廠遍及全球，在美國(guó)、巴西、韓國(guó)、中國(guó)等地都有瑩特麗工廠的身影。全球排名最靠前的30名彩妝品牌中有26名選擇由瑩特麗提供彩妝的研發(fā)和制造，包括Armani、Dior、Sisley等等品牌，此外，那些大牌家喻戶曉的明星產(chǎn)品例如Dior的粉底、Chanel的眼線筆、Sisley的眼影等均生產(chǎn)自瑩特麗集團(tuán)。
此次簽約儀式上，瑩特麗集團(tuán)中國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官Stephane Tsassis表示：“Fabloox's commitment to clean beauty and premium skincare ingredients has resonated with consumers in China and Asia. Today, we proudly align ourselves with Fabloox's mission to make skincare-level makeup accessible to everyone.”（譯：FABLOOX馥碧詩(shī)致力于純凈美妝和純凈成分的承諾，得到了中國(guó)和亞洲消費(fèi)者的共鳴。今天，我們自豪地與 FABLOOX馥碧詩(shī)的使命結(jié)盟，使每個(gè)人都可以用到養(yǎng)膚的產(chǎn)品。）
這次雙方共同打造的「聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室」，將結(jié)合瑩特麗全球頂級(jí)的研發(fā)能力，提升馥碧詩(shī)產(chǎn)品的有感妝效和安全性，在產(chǎn)品中運(yùn)用多重活性植萃，通過不斷地給肌膚減輕負(fù)擔(dān)，讓皮膚達(dá)到更好的狀態(tài)。
據(jù)悉，近年來FABLOOX 馥碧詩(shī)持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)端的經(jīng)費(fèi)投入，和國(guó)內(nèi)外頂尖研發(fā)集團(tuán)保持緊密合作，其中就包括意大利彩妝瑩特麗集團(tuán)和意大利Vitalab活性物實(shí)驗(yàn)室兩大世界級(jí)研發(fā)集團(tuán)。品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持“純凈美妝”產(chǎn)品研發(fā)理念，一直以世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)自我要求，通過了FDA（美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局）和EC（歐洲議會(huì)理事會(huì)）的化妝品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，以及我國(guó)CEDA（國(guó)家藥品監(jiān)督管理局）對(duì)化妝品的嚴(yán)格審核。同時(shí)通過甘蔗紙、大豆油墨等綠色包裝來持續(xù)減少碳排放，踐行環(huán)保友好可持續(xù)發(fā)展。
伴隨著純凈美妝市場(chǎng)熱度的增長(zhǎng)浪潮，越來越多的純凈美妝品牌入場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，圍繞產(chǎn)品、技術(shù)打造產(chǎn)品力已經(jīng)成為主旋律，想要在純凈美妝領(lǐng)域占據(jù)不敗之地，與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，發(fā)揮1+1>2的優(yōu)勢(shì)無疑是國(guó)產(chǎn)純凈美妝品牌的明智之舉。
精細(xì)化場(chǎng)景運(yùn)營(yíng) 更懂消費(fèi)者需求
2019年7月，創(chuàng)始人Jessica帶著自有品牌FABLOOX 馥碧詩(shī)正式在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者面前亮相，以成功的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略，快速打開了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。尤其值得注意的是FABLOOX馥碧詩(shī)的超級(jí)爆款“奶皮粉霜”和年度新品“奶皮氣墊”深受消費(fèi)者喜愛，其中“奶皮粉霜”截止2022年底，全網(wǎng)累計(jì)銷量已達(dá)300萬+。
后疫情時(shí)代，越來越多的消費(fèi)者更在意產(chǎn)品成分純凈、安全，肌膚友好，其次是產(chǎn)品帶來的妝效。FABLOOX馥碧詩(shī)奶皮粉霜添加羥基積雪草苷、覆盆子提取物等養(yǎng)膚成分，在保證底妝輕薄透氣的同時(shí)，兼顧了遮瑕力和清透感，隨著時(shí)間變化讓底妝和皮膚融合得更加自然貼合，達(dá)到“越夜越美麗”的效果。
據(jù)了解，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩(shī)奶皮粉霜采用微米級(jí)粉質(zhì)（粉體粒徑<6微米），質(zhì)地細(xì)膩、易推開，速干成膜，奶皮柔霧妝效，奶皮般持久服帖扒臉，防水防汗不易脫妝，經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)的權(quán)威認(rèn)證，可達(dá)10小時(shí)長(zhǎng)效持妝，12小時(shí)遮瑕提亮。
過硬的產(chǎn)品力是FABLOOX 馥碧詩(shī)迅速打開市場(chǎng)的基礎(chǔ)，但美妝品牌還需更懂消費(fèi)者的二級(jí)需求。這次品牌與Intercos瑩特麗共建「聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室」，將在“純凈美妝”這一適合國(guó)人的美妝趨勢(shì)賽道中更下功夫，“純凈美妝”意在指產(chǎn)品配方安全無毒，在研發(fā)試驗(yàn)中標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，需對(duì)于環(huán)境和動(dòng)物友好，提倡可持續(xù)材料。最近很火的馥碧詩(shī)新品奶皮氣墊正是經(jīng)過了無數(shù)次嚴(yán)格試驗(yàn)打造出的一款年度明星產(chǎn)品，拒絕風(fēng)險(xiǎn)成分，敏感肌可用，經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，持妝遮瑕可長(zhǎng)達(dá)24小時(shí)，提亮可達(dá)12小時(shí)，控油可達(dá)8小時(shí)，防水防汗不脫妝，上市短短兩個(gè)月收獲無數(shù)好評(píng)。
FABLOOX 馥碧詩(shī)與瑩特麗達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建美妝「聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室」,表明其在挖掘市場(chǎng)潛力之余,也在產(chǎn)品研發(fā)及供應(yīng)鏈開發(fā)方面開始大大發(fā)力。品牌方表示，將全面開啟提升產(chǎn)品專業(yè)能力，著力孵化新產(chǎn)品，打造更加符合消費(fèi)者需求的美妝產(chǎn)品，和瑩特麗共同把控全球化的彩妝潮流趨勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)純凈美妝的發(fā)展。
產(chǎn)品硬實(shí)力+精細(xì)化軟運(yùn)營(yíng)，是FABLOOX馥碧詩(shī)制勝的不二法門。此次與全球頂級(jí)化妝品研發(fā)集團(tuán)瑩特麗的合作，F(xiàn)ABLOOX 馥碧詩(shī)也是希望在持續(xù)提升自身產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，為國(guó)產(chǎn)品牌在純凈美妝市場(chǎng)占據(jù)更多位置。
據(jù)了解，現(xiàn)階段的國(guó)內(nèi)純凈美妝市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌約占21%的市場(chǎng)份額，“我們希望能夠在這片市場(chǎng)上看到更加多樣化的國(guó)產(chǎn)品牌，”FABLOOX 馥碧詩(shī)創(chuàng)始人Jessica說道，“希望能和FABLOOX 馥碧詩(shī)一起，讓年輕一代更信賴國(guó)貨純凈美妝、更鐘愛純凈國(guó)貨美妝?！?
