市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,AEKE差異化發(fā)展盡顯優(yōu)勢(shì)
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情形下,各大商家不約而同地打造產(chǎn)品差異化。所謂產(chǎn)品差異化,是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上,通過(guò)各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性,使顧客能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)提供的同類(lèi)產(chǎn)品有效地區(qū)別開(kāi)來(lái),從而達(dá)到使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的。
健身產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也是如此,無(wú)論是理念、硬件還是審美側(cè)重,都不再有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。即使身處同一賽道,也是各自趟出一條跑道,各自發(fā)力。身處多元時(shí)代,AEKE根據(jù)自己的專(zhuān)業(yè)認(rèn)知,為行業(yè)和用戶提供多樣產(chǎn)品和無(wú)限可能。AEKE主理人十分篤定“多元發(fā)展,各具特色”這一主張。AEKE品牌專(zhuān)研打造輕力量運(yùn)動(dòng),主張的“更有效、更有趣、更懂東方人”具有差異性、獨(dú)占性,十分具有競(jìng)爭(zhēng)力。
AEKE適應(yīng)時(shí)代特征,洞悉消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)需求
在生活壓力巨大的當(dāng)下,人們開(kāi)始盡量避免在休閑時(shí)間出門(mén)社交,慢慢形成了足不出戶的休閑模式。健身愛(ài)好者也越來(lái)越把目光放在“自建家庭健身房”上,運(yùn)用科技手段在線跟練,不知不覺(jué)中呈現(xiàn)出居家運(yùn)動(dòng)的健身模式?，F(xiàn)如今,“在家開(kāi)煉、全家開(kāi)心”成為健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)新景觀,眾多產(chǎn)業(yè)也瞄準(zhǔn)了居家健身這塊市場(chǎng)。
AEKE是首批在居家運(yùn)動(dòng)這一領(lǐng)域做大文章的品牌。AEKE專(zhuān)為東方人建立運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng),形成獨(dú)特的差異競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。AEKE主打“輕力量更有效”,運(yùn)用全新視角和宏闊視野深刻洞察運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng),提出“以中庸之道,塑東方之美”,專(zhuān)研“輕力量運(yùn)動(dòng)體系”,目標(biāo)受眾直指東方人,旗幟鮮明地標(biāo)定陣營(yíng)、自成體系,打造自身的品牌地位。
中庸之道植根于品牌理念,AEKE主張東方審美
《中庸》中有一句經(jīng)典話語(yǔ):“中庸之道,無(wú)偏無(wú)倚,無(wú)過(guò)無(wú)不及?！边@句話表達(dá)了中庸的核心思想:不偏不倚,不偏向極端,也不過(guò)度反應(yīng)。中國(guó)人中庸哲學(xué)核心并不是簡(jiǎn)單的折中,而是在不同的極端之間尋求平衡和調(diào)和,以達(dá)到和諧的狀態(tài)。與比拼肌肉圍度、爆發(fā)力等運(yùn)動(dòng)追求不同,AEKE輕力量運(yùn)動(dòng)體系將運(yùn)動(dòng)目標(biāo)精準(zhǔn)錨定于“線條”、“力量”、“韻致”,嚴(yán)絲合縫地緊扣東方審美,篤信“無(wú)偏無(wú)倚,無(wú)過(guò)無(wú)不及”,講究居中、適合、平衡與調(diào)和,以達(dá)到和諧狀態(tài)。
