“頭頭是道，頂峰相見”，2023年8月8日下午，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)「頭號(hào)大師」賽啟動(dòng)會(huì)在廣州順利舉辦。廣州市人力資源和社會(huì)保障局職業(yè)能力建設(shè)處處長(zhǎng)張碧兒、中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許云飛、巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)羅丹、抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)麗人業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉曉峰、職人產(chǎn)品負(fù)責(zé)人顧鵬、營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人李楠楠、美發(fā)商家及職人代表等嘉賓共赴現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表精彩演講，中國(guó)美發(fā)美容協(xié)會(huì)、廣州市美容美發(fā)化妝行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì) 、廣州市美容美發(fā)化妝工會(huì)聯(lián)合會(huì)工會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)代表共同出席會(huì)議。
活動(dòng)當(dāng)日，出席會(huì)議的政府單位領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)代表、時(shí)尚媒體出版人、美發(fā)行業(yè)先鋒人物及抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人等共同登臺(tái)，在激動(dòng)人心的倒計(jì)時(shí)后一起按下啟動(dòng)按鈕，見證抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)「頭號(hào)大師」賽正式開啟的重要時(shí)刻。
會(huì)議伊始，廣州市人力資源和社會(huì)保障局職業(yè)能力建設(shè)處處長(zhǎng)張碧兒發(fā)表致辭，指出美業(yè)消費(fèi)的上升態(tài)勢(shì)和轉(zhuǎn)型方向，對(duì)「頭號(hào)大師」賽的開啟表達(dá)由衷祝賀和殷切期待。她表示，美發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)潛力巨大，消費(fèi)升級(jí)明顯，抖音的短視頻、直播生態(tài)正在重塑美業(yè)線上消費(fèi)鏈路。希望「頭號(hào)大師」賽助力美發(fā)從業(yè)者充分展示、切磋比拼職業(yè)技能水平，讓美發(fā)職人“有機(jī)會(huì)、有前途、有榮譽(yù)”。
? 廣州市人力資源和社會(huì)保障局職業(yè)能力建設(shè)處處長(zhǎng) 張碧兒
中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許云飛圍繞“職人新生態(tài) 就業(yè)新方向”主題帶來(lái)精彩致辭，深度剖析美發(fā)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、美發(fā)商家經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)和行業(yè)進(jìn)化的方向。許云飛指出，當(dāng)前，美發(fā)商家需要利用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化營(yíng)銷方式和經(jīng)營(yíng)方式，提升產(chǎn)品和服務(wù)能力。人才成長(zhǎng)動(dòng)力、數(shù)字化營(yíng)銷能力、職人內(nèi)容創(chuàng)作力是美發(fā)行業(yè)破局成長(zhǎng)的關(guān)鍵。
中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 許云飛
01
打卡內(nèi)容成風(fēng)
麗人行業(yè)迎來(lái)新玩法
會(huì)上，巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)羅丹以“數(shù)觀職人，探美業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)向”為主題，剖析了麗人賽道的市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)及日趨成熟的職人經(jīng)營(yíng)模式。數(shù)字化風(fēng)潮下，麗人賽道打卡內(nèi)容持續(xù)火熱，大量用戶在抖音生活服務(wù)探索周邊生活，主動(dòng)搜索了解相關(guān)團(tuán)購(gòu)，線上種草線下消費(fèi)已成為美業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，麗人賽道九成以上訂單量來(lái)自短視頻，直播訂單量也在快速增長(zhǎng)。此外，麗人賽道的三大垂類之一，美發(fā)品類訂單量增幅達(dá)76%。以興趣驅(qū)動(dòng)的麗人經(jīng)營(yíng)生態(tài)廣受關(guān)注，許多美業(yè)商家開始了個(gè)人IP與商家聯(lián)合經(jīng)營(yíng)模式，用“商家+職人”玩法打開新的增長(zhǎng)機(jī)遇。目前，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)上線的職人運(yùn)營(yíng)功能，已迎來(lái)商家陸續(xù)入局，并獲得不錯(cuò)的經(jīng)營(yíng)效果。
巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān) 羅丹
02
職人經(jīng)營(yíng)
助力美業(yè)商家新增長(zhǎng)
抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)麗人業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉曉峰以“職人星火，引美業(yè)燎原生長(zhǎng)”為主題進(jìn)行了分享，向大家傳遞“職人”助力商家經(jīng)營(yíng)的基本策略，講述職人矩陣搭建流程和運(yùn)營(yíng)模式。劉曉峰指出，傳統(tǒng)渠道拉新乏力、品牌曝光有限、缺乏內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力是美發(fā)商家的常見問題，通過優(yōu)質(zhì)的短視頻、直播內(nèi)容，可以激發(fā)用戶興趣，引領(lǐng)種草趨勢(shì)，為商家創(chuàng)建長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)之道。當(dāng)前美發(fā)職人生態(tài)百花齊放，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)打造了一站式線上化課程及職星計(jì)劃線下沙龍，幫助更多美發(fā)職人快速成長(zhǎng)，助力商家生意增長(zhǎng)。
抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)麗人業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 劉曉峰
03
平臺(tái)產(chǎn)品不斷升級(jí)
助力職人生態(tài)優(yōu)化發(fā)展
為滿足商家與美發(fā)職人經(jīng)營(yíng)需求，助力廣大本地商家做好線上化經(jīng)營(yíng)，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)不斷打磨優(yōu)化產(chǎn)品能力，推出了滿足商家賦能、職人賦能的系列化平臺(tái)產(chǎn)品。抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)職人產(chǎn)品負(fù)責(zé)人顧鵬帶來(lái)“匠心產(chǎn)品，亮職人經(jīng)營(yíng)之光”的主題分享，平臺(tái)以系統(tǒng)化的商家自經(jīng)營(yíng)工具、激勵(lì)管理手段、數(shù)據(jù)系統(tǒng)等，幫助商家豐富獲客渠道和抖音創(chuàng)作能力，提升營(yíng)銷與交易價(jià)值。同時(shí)，為職人提供形象定制、數(shù)據(jù)可視化工具、平臺(tái)激勵(lì)、教學(xué)體系等，解決職人成長(zhǎng)難題，助力職人事業(yè)發(fā)展。未來(lái)，平臺(tái)還將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能，推出職人產(chǎn)品3.0，為職人生態(tài)進(jìn)階持續(xù)助力。
抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)職人產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 顧鵬
04
「頭號(hào)大師」賽啟動(dòng)
優(yōu)質(zhì)資源見證職人之光
對(duì)于美發(fā)商家而言，綁定職人，做好線上經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)成為美發(fā)生意重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。在“多維賦能，助「頭號(hào)大師」乘風(fēng)破浪”這一分享主題中，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人李楠楠，從人文、內(nèi)容、平臺(tái)層面，講述了舉辦「頭號(hào)大師」賽的意義。她認(rèn)為，「頭號(hào)大師」賽旨在讓每一種手藝被看見，同時(shí)讓更貼近生活的內(nèi)容被傳播，并通過調(diào)動(dòng)平臺(tái)資源、行業(yè)資源構(gòu)建長(zhǎng)期健康的職人生態(tài)，促進(jìn)行業(yè)蓬勃發(fā)展。此外，李楠楠就抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)「頭號(hào)大師」賽的賽程、陣容、賽事資源、培訓(xùn)課程、激勵(lì)措施等進(jìn)行了詳細(xì)解讀。
抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人 李楠楠
據(jù)了解，本次大賽旨在提升職人的職業(yè)認(rèn)同感，激活“手藝人”的能動(dòng)性，通過促進(jìn)美發(fā)商家和美發(fā)職人協(xié)力打通新的流量通道與增長(zhǎng)路徑，幫助大家取得經(jīng)濟(jì)上的雙贏。
大賽于8月8日正式啟動(dòng)，海選期（8月7日至8月27日）將邀約美發(fā)商家和職人參與，職人可參與平臺(tái)定制課程，學(xué)習(xí)短視頻及直播技巧，并通過參與相關(guān)短視頻挑戰(zhàn)角逐Top30「頭號(hào)大師」候選團(tuán)。
決賽前（8月18日至9月3日）將由3位行業(yè)大咖+3位百萬(wàn)粉絲達(dá)人組成的「頭號(hào)大師」幫幫團(tuán)對(duì)入圍職人分組特訓(xùn)，并發(fā)起城市主題巡回改造大事件，由明星發(fā)型師+百萬(wàn)達(dá)人+「頭號(hào)大師」賽TOP30組團(tuán)，開展全國(guó)主題巡回，結(jié)合城市特性尋找關(guān)鍵人群與場(chǎng)景巡剪，為參賽職人積累人氣。
決賽夜將于9月上旬舉辦，現(xiàn)場(chǎng)基于多賽段的表現(xiàn)和進(jìn)階挑戰(zhàn)，最終決出【2023年度「頭號(hào)大師」】。30位「頭號(hào)大師」候選人均可獲得平臺(tái)證書，比賽前三名均可瓜分流量激勵(lì)、貨補(bǔ)激勵(lì)、實(shí)物禮品、名次獎(jiǎng)杯等等豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，還將推薦申請(qǐng)抖音主頁(yè)官方認(rèn)證，時(shí)尚媒體專業(yè)攝影棚拍攝及專訪等福利。
05
深耕職人經(jīng)營(yíng)
玩轉(zhuǎn)美發(fā)好生意
作為早已嘗鮮職人經(jīng)營(yíng)的美發(fā)商家和美發(fā)職人，木北造型品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳小男和美發(fā)職人代表成都ID hair Ricky，分別從自身經(jīng)歷分享了在抖音生活服務(wù)的成長(zhǎng)路徑和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
木北造型品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳小男以“擁抱新機(jī)，職人激發(fā)生意新增長(zhǎng)”為主題進(jìn)行了精彩分享，木北造型自3月啟動(dòng)建立品牌基礎(chǔ)陣地以來(lái)，于4、5月份主推職人計(jì)劃，木北造型積極推動(dòng)發(fā)型師投入職人內(nèi)容創(chuàng)作，鼓勵(lì)大家參與達(dá)人合作、視頻宣發(fā)、直播沖榜等，最終通過全員啟動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)撬動(dòng)、技能培訓(xùn)、沖擊榜單等多個(gè)措施，于8、9月份職人數(shù)量翻倍，實(shí)現(xiàn)GMV400+萬(wàn)，成交量100+萬(wàn)，上榜門店90+的綜合成果。
木北造型品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 陳小男
無(wú)獨(dú)有偶，作為自2018年已開始抖音運(yùn)營(yíng)的資深美發(fā)職人，成都ID hair Ricky帶來(lái)“深耕成長(zhǎng)，手藝人的數(shù)字化蝶變”的主題分享，他認(rèn)為，美業(yè)內(nèi)容需要持續(xù)創(chuàng)新，從故事劇情、人設(shè)定位、用戶思維等不同側(cè)面保證內(nèi)容的質(zhì)感與吸引力。成都ID hair Ricky同時(shí)通過拉齊意識(shí)、設(shè)定激勵(lì)、任務(wù)監(jiān)督等手段來(lái)引導(dǎo)店內(nèi)更多職人創(chuàng)作抖音內(nèi)容，通過職人矩陣的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人年業(yè)績(jī)300萬(wàn)，品牌全年業(yè)績(jī)7000萬(wàn)，品牌全網(wǎng)粉絲400萬(wàn)的好成績(jī)。
成都ID hair Ricky
抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)「頭號(hào)大師」賽由廣州市人力資源和社會(huì)保障局指導(dǎo)，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)發(fā)起舉辦，中國(guó)商業(yè)技師官方協(xié)會(huì)作為合作單位，聯(lián)動(dòng)《瑞麗伊人風(fēng)尚》時(shí)尚媒體，由頭皮護(hù)理品牌「海飛絲」首席冠名的業(yè)內(nèi)首個(gè)面向美發(fā)職人的專業(yè)賽事活動(dòng)。
「頭號(hào)大師」賽啟動(dòng)會(huì)的舉辦，宣告此次全網(wǎng)首個(gè)抖音職人營(yíng)銷項(xiàng)目正式啟動(dòng)，將為美發(fā)“手藝人”開啟一場(chǎng)見自己、見峰頂、見未來(lái)的行業(yè)盛事。抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)短視頻、直播的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，助力優(yōu)質(zhì)職人內(nèi)容傳播，助力美發(fā)商家生意增長(zhǎng)，為美發(fā)行業(yè)長(zhǎng)效穩(wěn)定發(fā)展注入新的動(dòng)能。
