虛擬人阿拉ALA是上海制皂探尋老字號數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展之路的“先行者”。阿拉扎根于上海道地文化的基礎上,借助元宇宙年輕化的視角與人工智能的技術支持幫助上海制皂旗下老字號品牌蜂花探尋數(shù)字化發(fā)展。
2022年,蜂花品牌以中國園林為靈感,汲取東方美學藝術,驅動品牌視覺全面煥新,并借此機會提出全新品牌語「此心安處,是吾香」。
品牌重塑的動作主要包括了品牌語、logo升級、新品多元研發(fā)、全新視覺四大部分。在logo設計上,提煉品牌基因,從FAUNA AND FLORA中獲得命名的靈感,確定了品牌的全新英文名「FLAUHRA」,其中的“動物與植物和諧共生”的意義與品牌名“蜂花”相呼應,體現(xiàn)自然和諧之美。產品也從經(jīng)典產品“檀香皂”轉向到更為多元的香氛領域,為消費者傳遞“蜂花不僅是香氛沐浴品牌,也同樣是香氛品牌”的品牌升級心智。
與此同時,為了配合整體升級,蜂花攜手上海制皂的首個虛擬人——阿拉ALA,上線首個由虛擬人演繹的昆曲大片,帶你漫步中國古典園林,呈現(xiàn)溫婉動人的百年品牌形象。
歷時半年的虛擬人昆曲大片終于上線
蜂花與元宇宙阿拉ALA進行雙劍合并,將東方美學構圖與AI技術相結合,為消費者帶來一場身臨其境的療愈享受,感受東方香氛帶來的療愈價值。
視頻中,阿拉漫游于蘇式園林之中,伴隨余音繞梁的昆曲,邂逅清風、蜜蜂、蝴蝶、鮮花、水榭、樓閣、回廊等,細嗅園林中的花香、果香、木香,以一派悠然自得的姿態(tài)呈現(xiàn)舒適松弛的意境,影片最后回到了現(xiàn)實的洗浴場景中,主人公沐浴在蜂花東方園林系列香氛液體香皂之中,將「此心安處,是吾香」演繹的淋漓精致。
為了彰顯民族品牌所依托的東方文化內涵,以及主打圣潔內斂的檀香味,傳遞繾眷檀香,香越世紀的芳華的感受,還在視頻中設置了很多巧思,接下來帶你逐一挖掘。
國風唱腔細膩入微
蘇軾《定風波·南海歸贈王定國侍人寓娘》
常羨人間琢玉郎,天應乞與點酥娘。盡道清歌傳皓齒,風起,雪飛炎海變清涼。
萬里歸來顏愈少,微笑,笑時猶帶嶺梅香。試問嶺南應不好,卻道:此心安處是吾“香”。
背景的唱詞改編自蘇軾《定風波·南海歸贈王定國侍人寓娘》,并選擇昆曲作為演唱的方式。昆曲的特點是細膩入微,注重細節(jié),能夠以不同節(jié)奏的起承轉合來表達情感和思想,慢慢細品,自有一番味道。
樓宇水榭篆刻東方意蘊
視頻中反復出現(xiàn)了各種造型的園林建筑,鄰水而建或轉角而立的亭、臺、榭、舫,百轉曲折的游廊、造型各異的窗欞和門洞,即是對傳統(tǒng)園林的致敬,也賦予了豐富的視覺看點。
此次蜂花推出的全新東方園林意境的視頻中,融合了自然元素與建筑語言,以虛擬人阿拉的視角,詮釋了品牌的香氛理念——在這個園林中有各種傳奇的生命共生,包括動物、植物、花卉,都在講述著各自芬芳的故事。
阿拉懸空園林之上彰顯安然氛圍
為了突出品牌產品“安心、療愈”的情緒價值,阿拉以半仰臥的姿態(tài)漂浮空中,用一種不言而喻的方式呈現(xiàn)安心之感,詮釋蜂花的全新slogan“此心安處是吾香”的戰(zhàn)略主張。
深耕東方香型 布局多元賽道
回顧蜂花95年的變遷歷史,從1933年開始,作為我國最早的出口香皂,遠銷國內外40多個國家和地區(qū)。1979年,蜂花檀香皂首獲國家銀質獎,是中國制皂行業(yè)第一塊獲得國家銀質獎的香皂,此后在1985年和1988年兩次通過國家質量獎審定委員會復評,成為中國制皂行業(yè)中唯一蟬聯(lián)3次國家銀質獎的香皂。
蜂花檀香皂香味典雅濃郁,性質溫和、 泡沫適中,用后皮膚潤滑舒爽,暗香盈袖,深受消費者的喜愛, 被譽為“盥洗佳品”。
此次品牌重塑之后,在產品矩陣上保留原有香氛記憶的同時,將園林中亭臺草木的元素融入蜂花新品,帶來了富有誠意的3款各具特色的東方園林系列,分別是主打庭院花園里清甜花香的游園系列、復刻兒時記憶香氛的經(jīng)典系列、極具東方禪意的悟香系列。
未來,蜂花還會在香氛的領域上深耕更遠,挖掘中國人記憶中獨特的情懷,打造國貨新勢力。
