今年七夕,坐落于西湖邊的一座隱園熱鬧非常,這個(gè)極具中國(guó)園林意境的藝術(shù)空間,正是去年12月花西子正式落地的全球首家線下店。
而今年也是花西子連續(xù)6年來(lái)第一次將“畫眉”活動(dòng)引入門店,吸引了超300對(duì)情侶進(jìn)店體驗(yàn)別樣的東方式浪漫,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅有眾多年輕人,還有中年夫妻甚至帶著孩子的一家三口,大家互為伴侶畫眉的場(chǎng)面熱烈又不失溫情,甚至引來(lái)了幾位外國(guó)人的駐足。“今年是我們畫眉活動(dòng)的第六年,這六年來(lái)很多用戶通過(guò)這個(gè)活動(dòng)認(rèn)識(shí)了花西子,大家也覺得七夕畫眉這件事很有意義,感受到了東方式浪漫的魅力,所以我們也希望把這件事一直做下去,做100年!”花西子一位門店店員表示。
超300對(duì)情侶參與,花西子七夕畫眉活動(dòng)浪漫落幕
對(duì)于許多進(jìn)店的年輕人來(lái)說(shuō),七夕畫眉是一件新奇又陌生的事。“以前從來(lái)不知道畫眉的傳統(tǒng),今天和男朋友一塊體驗(yàn)覺得很有意思,雖然過(guò)程打打鬧鬧,但結(jié)果還挺讓我驚喜的,沒有把我變成蠟筆小新。”年輕情侶們是這場(chǎng)線下活動(dòng)的主力軍,通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng),新生代們沉浸式地感受了不一樣的東方式浪漫,對(duì)愛情也有了新的理解與向往。
“結(jié)婚10年了,今天是先生第一次為我畫眉。”而對(duì)于今年首次參加畫眉活動(dòng)的妻子們而言,丈夫笨拙地拿起眉筆顫抖著描摹眉形的樣子,的確忍俊不禁,但當(dāng)最初的窘迫褪去,兩個(gè)相愛的人在畫眉時(shí)不斷交匯的眼神開始慢慢有了溫度,甚至漸漸濕潤(rùn)起來(lái),回憶起攜手度過(guò)的那些日子,伴侶手上畫眉的力道漸漸溫柔起來(lái),氤氳而出的情誼在花西子的門店里蔓延,甜蜜的節(jié)日氣息吸引著更多路人一探究竟,西湖隱園也由此當(dāng)選七夕當(dāng)天,西湖湖畔最火的打卡點(diǎn)之一。
人群中,也有不少連續(xù)多年參加畫眉活動(dòng)的伴侶,在他們看來(lái)七夕當(dāng)天互相畫眉已經(jīng)成為一種浪漫的約定,他們希望在花西子的見證下去踐行愛情里的相守與責(zé)任,共同相伴一生。事實(shí)上,自2018年以來(lái),今年已經(jīng)是花西子開展七夕畫眉的第6年,除了線下,品牌在線上也開啟了名為“畫眉傳情 為愛穿越”的七夕畫眉小程序,讓更多消費(fèi)者能夠參與其中。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年參加線下畫眉活動(dòng)的情侶遠(yuǎn)超300對(duì),不少參與者在社交網(wǎng)站上po出現(xiàn)場(chǎng)圖片,并發(fā)表感受:“第一次知道畫眉的愛情寓意,竟然是通過(guò)一個(gè)美妝品牌”;“東方浪漫里的含蓄與深遠(yuǎn),真的特別動(dòng)人”;“這個(gè)活動(dòng)太有意義了,以后的每一年我們都要參與”……
此外,品牌方還表示,自2018年以來(lái),通過(guò)線上線下體驗(yàn)七夕畫眉的消費(fèi)者已接近5萬(wàn)人,可見,“畫眉”正成為花西子品牌一個(gè)浪漫的注腳。
連續(xù)六年開展七夕畫眉,花西子的傳承與堅(jiān)守
事實(shí)上,在傳統(tǒng)文化里,男子給女子畫眉,一直是一件充滿愛意、極為浪漫的事情。
史籍《漢書張敞傳》中,官員張敞堅(jiān)持日日為妻畫眉,甚至不惜誤時(shí)上朝,被傳為一段佳話,“張敞畫眉”也被列為中國(guó)古代四大浪漫情事之一。
金庸在《倚天屠龍記》里也曾描述,趙敏要求張無(wú)忌做的第三件事就是:“我的眉毛太淡,你給我畫一畫。這可不違反武林俠義之道罷?”張無(wú)忌提起筆來(lái),笑道:“從今而后,我天天給你畫眉?！?
不同于西方式浪漫的轟轟烈烈,東方式浪漫并非一時(shí)的風(fēng)花雪月,而是含蓄而平凡的堅(jiān)持。就像“一日畫眉,一生畫眉”的張敞,東方式浪漫存在于日復(fù)一日的關(guān)懷中,正是這些細(xì)微而平凡舉動(dòng)中透露出的綿長(zhǎng)愛意,才成就了獨(dú)有的東方式浪漫。
而花西子同樣是擁有這樣浪漫特質(zhì)的美妝品牌,從2018年第一次開展七夕畫眉活動(dòng)到今天,花西子堅(jiān)持這件事已有6年之久。值得一提的是,2021年品牌為七夕特別推出的花影動(dòng)畫《張敞畫眉》,僅4分鐘的短片是團(tuán)隊(duì)們歷時(shí)兩年,經(jīng)歷無(wú)數(shù)次推翻重建“雕琢”而出的作品,其中無(wú)處不在的“花”的概念元素與中國(guó)傳統(tǒng)“皮影戲”的完美結(jié)合背后,是花西子的工匠精神與長(zhǎng)期主義。
文化出海,花西子帶領(lǐng)東方式浪漫走向世界
以彩妝為載體,以文化為媒介,向世界傳遞東方文化與東方美學(xué),一直是花西子努力的方向。
以花西子爆紅海外的經(jīng)典產(chǎn)品“同心鎖口紅”為例,該款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感取自中國(guó)愛情之神——月老所使用的神器同心鎖,而膏體雕刻的正是“張敞畫眉”,東方式浪漫也終于緩緩在異國(guó)的土地生根。
“如果不是看到這只口紅,我或許永遠(yuǎn)不會(huì)知道中國(guó)這個(gè)2000年前的愛情故事,通過(guò)一支口紅了解一段歷史,我覺得很有意義。其實(shí)我們表達(dá)愛意通常都是直接說(shuō)‘i love you’或者kiss,中國(guó)人畫眉毛傳遞愛意這件事真的很酷,很有東方韻味,我也是通過(guò)這款產(chǎn)品認(rèn)識(shí)了中式浪漫。”一位外國(guó)用戶表示,希望未來(lái)能有機(jī)會(huì)來(lái)到中國(guó),探索更多有意思的東方文化。
可見,花西子在東方文化與美學(xué)傳承中是有獨(dú)特思考的。自誕生之日起,花西子便扎根于東方文化,從品牌名、品牌logo,到中醫(yī)藥理念指導(dǎo)下成分技術(shù)、產(chǎn)品配方,再到產(chǎn)品的色彩、材質(zhì)、工藝,持續(xù)構(gòu)建了一個(gè)“東方美妝體系”,始終致力于讓經(jīng)典的被現(xiàn)代看見,讓東方的被世界看見。而這樣的努力,也一定會(huì)被更多的消費(fèi)者看見。
