由于缺乏統(tǒng)一標準，中國敏感肌市場正處在冰火兩重天。一邊是穩(wěn)穩(wěn)跑贏行業(yè)大盤的高增長率，據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計，過去3年，中國敏感肌護膚品市場規(guī)模復合增長率達27%，另一邊則是入局者眾多，敏肌護理市場亂象層出不窮。在此情況下，幫助消費者鑒別品牌"真?zhèn)?，加速投機者出清，推動市場從無序走向有序，一套消費者和企業(yè)同行的標準至關重要。
可喜的是，近日，廣東省化妝品學會正式發(fā)布了T/GDCA 029—2023《化妝品適用敏感皮膚功效評價》團體標準，填補了長期以來的行業(yè)空白。
溪木源主導制定中國首個敏感肌標準
而標準背后的起草和制定者——定位服務亞洲敏感肌人群的功能性自然護膚品牌溪木源的科研積淀與權威影響力也浮出水面。僅成立4年，溪木源如何成為制定標準的一流企業(yè)，并為何能擔起引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重任？
溪木源：率先建立敏感肌標準
自誕生之初，溪木源就專注敏感肌專業(yè)護理賽道，以為消費者創(chuàng)造"安全、有效、愉悅"的護膚體驗為目標，致力傳遞自然療愈力。
為了實現(xiàn)此目標，溪木源確定了"從消費者中來，到消費者中去 "的研發(fā)思路，并以"五維科研模型"為綱，將"消費者、高校研究所、原料實驗室、三甲醫(yī)院、智能制造"進行整合。形成了"需求洞察、基礎研究、原料配方、功效測評、智能制造"的循環(huán)通路，在此思路下，消費者是起點也是終點。而圍繞這一核心，也讓溪木源積累了大量消費者洞察。
溪木源研發(fā)五維模型
"我們了解到，中國女性敏感皮膚比例逐年提高，且年輕群體占比越來越大。在選擇適用敏感肌膚的產(chǎn)品時，部分消費者因不了解該使用哪類產(chǎn)品、有的因過度追求功效而導致皮膚問題越發(fā)嚴重。"溪木源的研發(fā)人員如是說道。
但反觀現(xiàn)實，除了參差不齊的企業(yè)標準和規(guī)定底線的國標，國內(nèi)并沒有一個供需兩端通行的敏感肌評價體系。原因在于，一個完全從零開始的標準制定，不僅考驗企業(yè)的實力和號召力，也需要企業(yè)投入更多的精力和時間成本。在此情況下，少有品牌愿意主動去做，也少有品牌愿意投入這樣的"得不到直接回報"的時間。這成了溪木源此次牽頭起草和制定國內(nèi)第一個敏感肌評價標準的直接動因——"如果沒有人開頭，那溪木源就做第一個。"
標準要有信服力，則標準制定者必須是專業(yè)的、有實力的企業(yè)，而作為首個敏感肌標準的制定者，溪木源早已坐上全膚質(zhì)敏感肌專業(yè)護理的頭把交椅。
在市場端，溪木源山茶花系列、層孔菌系列長期包攬?zhí)熵堊o膚最大子類目"面部套裝"好評榜、回購榜第一、第二名；黑云杉男士護膚系列甚至開始超越歐萊雅、碧歐泉等國際大牌……"全膚質(zhì)敏感肌專業(yè)護理"的思路，以及扎實的產(chǎn)品功效，助力其撬動了全膚質(zhì)敏感肌一個又一個細分板塊。
全新升級的溪木源第四代山茶花系列
在產(chǎn)業(yè)端，依托于"五維科研模型"，溪木源與清華大學珠三角研究院、上海市皮膚病醫(yī)院、重慶市中醫(yī)院皮膚病研究所、北京工商大學三立慧評檢測技術中心等專業(yè)機構建立了緊密的合作關系，并已申請并應用專利50項，其中發(fā)明專利19項，外觀專利31項，投稿及發(fā)表了8篇SCI論文。
與此同時，溪木源還是將功效測試踐行到底，不但在國家規(guī)定出臺前一年半就開始進行功效檢測，僅在過去一年中，溪木源就進行了近300項與敏感皮膚有關的臨床功效測試，建立了龐大的數(shù)據(jù)資源庫。
長期深耕，以及市場持續(xù)的正反饋，給予溪木源底氣，也使其深感肩負的責任。2022年4月，溪木源正式成立標準起草組。用標準制定小組組員的話說就是，溪木源要在本"無路"的地方趟出一條路。
給予敏感肌市場兩大助力
"一切，都是從0開始，只能慢慢摸索，慢慢研究。"行業(yè)空白只是問題的一個側面，另一個側面是，對于身處敏感肌市場的各個品牌來說，各家主打成分、技術路徑等都有差異，要制定一個覆蓋全面、具有普適性，同時兼具科學性和實用價值的評價體系并不容易。
為此，起草組一開始就開展了大量的調(diào)查調(diào)研工作和多次研討，才敲定基本的標準結構；在此基礎上，他們又通過深入研究美國鮑曼相關問卷，借助"皮膚敏感問卷"和"乳酸刺痛實驗"兩種方法，結合國內(nèi)專業(yè)機構數(shù)據(jù)輔助，找到了更適合亞洲敏感肌膚的評價方法。在精細篩選敏感人群后，經(jīng)過篩選的敏感肌受試者還連續(xù)28天使用產(chǎn)品，讓適用性產(chǎn)品的標準結果更加可靠。
經(jīng)過一年多的調(diào)試和改良，《化妝品適用敏感皮膚功效評價》團體標準終于成型，并于8月9日正式發(fā)布。在這份團體標準中，溪木源從化妝品適用敏感皮膚功效評價方法的適用范圍、原理、敏感皮膚判定方法、人體功效評價方法及一致性結果等多維度，圈定了品牌產(chǎn)品是否適用于敏感肌。
換言之，敏感皮膚評價開始有證可循，行業(yè)秩序的重整也隨之啟動。一方面，曾經(jīng)的亂象，在標準的力量下持續(xù)出清；另一方面，品牌廠商、供應鏈各主體獲得科學依據(jù)和可靠數(shù)據(jù)，在成分開發(fā)思路、配方等方面持續(xù)精進。在標準的引導下，產(chǎn)業(yè)鏈上下游主體朝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的方向發(fā)展，市場新形態(tài)得以孕育。
看見一個引領者的模樣
成立僅4年，溪木源便擔起制定行業(yè)標準的責任，這背后，不僅顯露了這個新銳國貨品牌的專業(yè)實力，更讓人看到其引領敏感肌市場的決心。
4年間，溪木源一直是行業(yè)里那個極具引領氣質(zhì)且特立獨行的品牌。在大多初創(chuàng)品牌通過ODM貼牌快速起量時，它卻花費大量精力，堅持自主研發(fā)，搭建起完善的供應鏈體系；在單一成分黨風行時，它卻在溯源全球優(yōu)質(zhì)成分的基礎上， 堅持自研創(chuàng)新打造"精巧配方"；在其他品牌爭搶營銷焦點時，它卻能始終沉下心，對原料商提供的成分乃至配方進行全面徹底的功效檢測。
在溪木源看來，功效必須要落地，經(jīng)過"真刀實槍"的檢驗；選用原料一定不能只看原料供應商的數(shù)據(jù)報告，而需要有高影響因子國際期刊的高引用率的專業(yè)論文充分論證成分有效。并且，從創(chuàng)始人到研發(fā)團隊，都堅信要把做深基礎研究、做實功效檢測貫徹到底。可以看出，相比于流量、營銷，溪木源更愿以"守心"應百戰(zhàn)。不計較一時得失，更長的遠見和更穩(wěn)的定力，也將溪木源送上了新的臺階。除了各細分板塊的驚艷表現(xiàn)，每年618、雙11大促，溪木源都以突破自我的成績，位列新銳國貨頭名。
除了市場反饋，這個極具遠見的品牌也在不斷收到來自產(chǎn)業(yè)界的關注，并接連登上更高舞臺，走出國門展示新國貨風采：例如，溪木源2021-2022年連續(xù)兩年被廣東省廣州市政府、廣州市科學技術局評為"未來獨角獸創(chuàng)新企業(yè)"；去年6月，在中國科協(xié)、杭州市政府舉辦的第六屆萬物生長大會中，溪木源就被評為中國未來獨角獸TOP100，位列化妝品行業(yè)第一；今年5月，登上胡潤研究院《2023全球未來獨角獸榜》，成為中國美妝護膚品行業(yè)中唯一上榜企業(yè)。而今年8月，溪木源還亮相WCD（第25屆世界皮膚科大會），成為這場皮膚學奧運會中唯一的新銳國貨護膚品牌……
慢慢來，比較快。對溪木源而言，無論是成績?nèi)〉?，或是標準開拓，都是其不積跬步無以至千里的堅定與深耕。而慢慢來的溪木源，每一次舉動，都開創(chuàng)了行業(yè)新局；每一次前進，都讓人看到了一個引領者應有的模樣。
