繼探索美食的飯搭子，辦公室里的摸魚搭子，網紅打卡地的拍照搭子，周末的City Walk搭子、咖啡搭子爆火后，專為當代網友提供陪伴感的搭子文化庫又“上新”了。
這一次，為自己找個“電子”搭子成為熱門選項。它不只局限于現(xiàn)實世界，而是將“搭子”的領域拓展至數(shù)字世界中結伴而行。網上沖浪時，這屆網友有屬于自己的“互聯(lián)網尋回犬”，主打的是相同的段子與“搭子”間彼此互發(fā)，通過單純直白的分享行為維持友誼。
打開社交媒體的評論區(qū)，網絡“搭子”們正在默默刷屏。在豆瓣、小紅書等平臺，數(shù)千名用戶通過將頭像與昵稱換成默認格式——momo，實現(xiàn)“大隱隱于市，小隱隱于mo”的人格變換。在相似的賽博身份下，他們變相實現(xiàn)了網絡表達欲和分享欲自由，更衍生出“一mo做事億mo當”等流行語。
當社交媒體中匯集天南海北的同好，平臺打卡“搭子”、線上學習“搭子”、遠程減肥“搭子”等新式詞匯便層出不窮，徹底推動電子“搭子”成為流行文化中的焦點。如果你沖浪在最前線，那一定要和最新電子“搭子”相約換上同一款主題，完成由線下到線上的夏日賽博遷徙。
01“膨”空出世的主題，憑什么火了？
“天這么熱，勉勉強強就開四個小風扇吹吹好了?！敝灰蜷_抖音、小紅書等平臺，就能看到一大批用戶曬出自己手機里的賽博風扇，打開從賽博冰箱中拿出的賽博可樂，完成一場頗具儀式感的在線降溫。今年夏天，這款橫空殺出的“膨脹風”新主題，儼然成為內容平臺的流量密碼。
手機上的“賽博精裝修”，已經出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象。相關視頻中，有用戶曬出桌面上一整排多巴胺配色的賽博冰箱。看到單擊后出現(xiàn)的冰鎮(zhèn)“肥宅快樂水”，圍觀者仿佛也有絲絲涼意沁入心脾。有用戶設置好滿屏的電風扇，并網上向其他用戶留言“炫耀”：你用了小風扇了嘛？我的小風扇比你多，風速比你快，嘎嘎涼快。
社交平臺與“賽博風扇”、“賽博冰箱”關聯(lián)的話題下，圈層式傳播悄然發(fā)動。擁有鴻蒙設備的用戶集體出動，一半人緊跟潮流，發(fā)圖分享自己設計的桌面尋找主題“搭子”。另一半用戶則在線求新主題的設置教程，并在評論區(qū)@ 出自己的電子“搭子”，希望能一起換上同款主題。
用戶在社交平臺分享 圖源：抖音
隨著討論度走高，視頻下甚至有用戶開始自發(fā)情景扮演，讓評論區(qū)演變?yōu)樵旃，F(xiàn)場。有人提問“開這么多風扇，電費交了嗎？”，發(fā)帖者則俏皮地回答“買完這么多冰箱就沒錢交電費了”，并配上哭泣的表情。
隨著傳播越發(fā)廣泛，能讓用戶自行參與設計、搭配的趣味組件，不斷發(fā)酵出新玩法。能直接彈奏歌曲的賽博音階計算器很快成為音樂區(qū)新寵，有人秀出彈奏技巧，有人則分享《青花瓷》等歌曲的樂譜教程，新花樣層出不窮。
隨著討論度高漲，這一主題的廣泛傳播邏輯不禁讓人產生好奇：為什么一個簡單的電子小冰箱、小風扇，都能引起用戶極大的興趣，在社交媒體的熱度持續(xù)高漲？與其他常規(guī)的主題不同，華為最新的膨脹主題，從當代用戶的“爽點”去切入。Q彈交互觸感，開辟了除了聽覺、視覺之外的“第三感”，實現(xiàn)了“解壓式交互”。
在普通心理學中，有“注意轉移”理論。它簡單地解釋為主體將注意從一個對象主動轉移到另一個對象上，實現(xiàn)心靈上的放松。 膨脹主題中的互動元素、反饋效果和輕松操作，引導用戶將注意力從繁瑣的現(xiàn)實世界中，轉移至手機屏幕有趣的互動上。
就像許多人鐘愛的修剪馬蹄、清洗地毯和切肥皂等解壓視頻一樣，這些內容在機械重復中帶有一種令人放松的特質。我們在觀看時無需過多的思考，卻能引發(fā)大腦的放空，讓人感受到短暫的寧靜，讓即時互動的小組件一躍成為賽博解壓神器。
其次，新鮮感是該主題出圈的核心。審美方面，新主題多巴胺配色、膨脹風設計等全新理念，早就點滿了流行元素的賽博時尚。加之對新話題的把握，有針對性地在夏季推出風扇、冰可樂等互動元素，共同構成了其爆款基因。
看似簡單的Q彈主題，之所以能讓許多用戶產生審美共鳴，也因其天然具備低門檻、易操作的特性，分享傳播的門檻較低。在打開深度定制的組件主題后，用戶能在不斷探索中獲得新的驚喜，也進一步提升了其在小圈層中的分享欲。換言之，“膨脹”主題作為一個易于分享、傳播的話題，已經成為最新的社交貨幣。
02 數(shù)字世界，掀起賽博時尚
一款主題爆火的背后，是新式電子時尚的興起。
實際上，終端設備界面的個性化一直都是互聯(lián)網中的流量密碼。對于終端界面，用戶對個性化的需求正日益走高。典例之一，就是近年來分享主題、字體、壁紙、表盤等內容的賬號悄然增加，教你“沖浪”在電子時尚的潮流最前線的市場越發(fā)廣闊。
例如，隨著小組件玩法的盛行，網絡隨之衍生出一種新式賽博收納文化。在小紅書搜索“小組件”話題，就有超過8.7萬篇筆記教你如何高效設置手機、平板的桌面。其中還衍生出斷舍離極簡主義、同色系匹配的極繁主義等多個流派。
在這一新興潮流下，華為參透了一件事——年輕化用戶究竟想“玩”什么。以賽博計算器組件為例，盡管在視頻平臺的音樂區(qū)中， “萬物皆樂器”的概念已經火爆多年，但在終端里植入可以彈奏的音階計算器，這套主題也算創(chuàng)造了花式新玩法，將潮流轉化為實際的行動力。
這種火爆，與販賣空閑時間的無聊經濟學有異曲同工之妙。通過與小組件的互動，用戶能夠在短暫的互動中獲得充實感，克服時間的虛度，將無聊時光轉化為有趣的互動體驗。在充斥著高強度工作和繁忙生活的當下，這樣的愉悅體驗無疑成為一種心靈的慰藉。畢竟，0成本、開機可得的“電子榨菜”，誰又會嫌多呢？
“賽博風扇”、“賽博冰箱”的火爆，本質與賽博蹦迪、電子木魚、云養(yǎng)貓等爆火高度相似，其是一種新式的線上“興趣消費”的崛起。前有“敲電子木魚，見機甲佛祖，修賽博真經”概括當代網友精神狀態(tài)，后有以AI“電子放生”、線上捉迷藏等新興線上活動。
實際上，無論是敲電子木魚還是吹賽博風扇，都是一種基于線上的“興趣消費”。 也就是說用戶通過操作，完成自身情緒、意識和個性的一種表達。在共同更換一款主題時，用戶找到了電子世界的歸屬感，組成獨特的圈層文化，由此帶來的“興趣消費”能量和價值便不斷釋放，增加著主題的熱度。
更深層的共鳴，則是用戶間共同創(chuàng)造文化所產生的共鳴。19世紀80年代，英國學者道金斯發(fā)明了模因（Meme）一詞，泛指文化領域內人與人之間相互模仿、散播開來的思想或主意。模因可以是一則故事，一款新設計，一句名詞解釋等等形式。
在文化模因中，用戶根據(jù)主題創(chuàng)造出虛擬的、有趣的世界，與現(xiàn)實生活相互交織。小冰箱、小風扇等數(shù)字化的創(chuàng)意元素，向前沿用戶提供了在虛擬世界中探索創(chuàng)意的新體驗。通過創(chuàng)意的互動，可以在社交平臺上引發(fā)回應、評論和轉發(fā)，最終形成了一種集體的共享樂趣。
正如丹麥知名設計師雅各布·延森所言，設計是一種通用的語言，能夠跨越語境，觸達人們的內心。在這個背景下，趣味遠比意義更為重要。
因此，趣味性和輕松娛樂也是主題創(chuàng)作中需要考慮的因素。
03 更懂年輕化審美的電子“皮膚”
緊跟潮流的《HarmonyOS 4 超好玩》主題，也刷新著人們對華為主題的認知。在各大平臺的主題介紹視頻中，網友給出了各種評價。有人點贊主題的制作，評論“美術老師上分”。有人為全新的交互方式和年輕化的設計所吸引，好奇是不是華為設計團隊都是00后。更多人則驚訝于華為的改變——“這是我認識的華為嗎？”
在交互創(chuàng)新的基礎上，華為還在小組件主題中植入流行“彩蛋”文化，提供在固定時間打開小冰箱，解鎖華為主題十周年特別小彩蛋的體驗，讓更多用戶自愿加入這場“互動”。
除了緊隨時尚的多巴胺、膨脹的設計風格嘗試，華為還推出了“藝術主角”、“時尚畫冊”、“趣味心情”等更懂年輕化審美的個性化主題，用戶可根據(jù)喜好選擇不同的藝術背景，可結合雜志化設計，讓照片變成精美壁紙，還能根據(jù)心情變化，周一到周日為自己設計不同的趣味心情主題，不斷解鎖新鮮、好玩、可定制的樂趣。
華為推出個性化主題 圖源：微博@華為手機
在“電子搭子”文化衍生出的社交新玩法中，我們可以看到華為如何以創(chuàng)新、年輕化、制造新鮮感等特點，引發(fā)用戶的共鳴，從而在社交媒體上掀起一波獨特的潮流。這種現(xiàn)象絕非偶然，而是其在十年創(chuàng)新探索中的必然成果。
從2016年起，華為上新的動態(tài)鎖屏引領起主題“互動”風潮。2021年，華為太空人表盤爆火，推動穿戴用戶解鎖“換表盤”的時尚體驗。如今，智能手表的表盤作為日常穿搭也成為年輕群體的一種時尚，在社交媒體上形成獨特的“數(shù)碼終端”O(jiān)OTD文化。
從動態(tài)表盤的爆火，到“HarmonyOS 超好玩”引發(fā)的全新熱潮，華為主題一直堅持不懈地為用戶帶來新創(chuàng)意，重構出一種電子時尚，讓終端的“換膚”更多樣化，也更加符合年輕化用戶審美。而未來，他們也將不斷創(chuàng)新和探索，帶來更多有趣、好用、好看的新鮮體驗。這也讓我們愈發(fā)期待華為可以在數(shù)碼世界中體驗到更豐富的個性化表達方式，在科技與時尚的交匯點上創(chuàng)造出更多可能性。
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