家電出口，只能靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)？卡薩帝在歐洲IFA展的出現(xiàn)，打破了這一局面。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月1日，2023德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類電子展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱IFA2023）在柏林會(huì)展中心開幕，卡薩帝攜墅式冰箱、中子F2洗干集成機(jī)、壁畫電視參展。其中，墅式冰箱、中子F2洗干集成機(jī)將于明年Q1登陸歐洲市場(chǎng)，售價(jià)分別定為5999歐元、2799歐元，價(jià)格指數(shù)為歐洲2.6倍，海外家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將面臨洗牌。
以高均價(jià)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，卡薩帝的底氣從何而來？IFA2023現(xiàn)場(chǎng)舉辦的“第十九屆家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)給出了答案：本屆活動(dòng)獲獎(jiǎng)的引領(lǐng)性家電創(chuàng)新成果中，卡薩帝獨(dú)占4席，疊式對(duì)開門冰箱、星云系列空調(diào)同時(shí)獲評(píng)“年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果”，中子F2洗干集成機(jī)獲評(píng)“年度卓越創(chuàng)新成果”，原創(chuàng)平嵌冰箱獲評(píng)“年度設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果”。從這份創(chuàng)新成果可以看出，卡薩帝的行業(yè)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)覆蓋品類、設(shè)計(jì)、科技等方方面面，下一步的增長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿σ仓档闷诖?
全面引領(lǐng)！海外布局持續(xù)加速
始于2005年的“中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)，已連續(xù)多年亮相IFA展，并發(fā)展成為家電領(lǐng)域極具代表性和影響力的年度活動(dòng)。今年，評(píng)審會(huì)邀請(qǐng)了政府部門、行業(yè)機(jī)構(gòu)、高校學(xué)者等領(lǐng)域?qū)＜?，組成評(píng)選委員會(huì)，篩選出了一批在品類、設(shè)計(jì)、科技方面的引領(lǐng)產(chǎn)品。
卡薩帝中子F2洗干集成機(jī)，引領(lǐng)了品類創(chuàng)新趨勢(shì)。它不但實(shí)現(xiàn)了“洗烘雙筒一機(jī)集成”，還在洗烘容量不變的情況下，將機(jī)身高度壓縮至1.5米，為用戶帶來平視操作體驗(yàn)，也為行業(yè)開創(chuàng)了洗干新品類。獨(dú)創(chuàng)的3D透視烘干科技，更是為用戶解決了夾層衣物難以烘干、烘透的難題。
卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱，引領(lǐng)了設(shè)計(jì)創(chuàng)新趨勢(shì)。通過6大嵌裝技術(shù)，原創(chuàng)平嵌冰箱不僅突破了行業(yè)極限，能夠輕松嵌入深600mm的標(biāo)準(zhǔn)櫥柜，還采用了與櫥柜踢腳線、腰線齊平的追線設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)線線相通，讓整個(gè)廚居空間井然有序、整齊劃一。
卡薩帝疊式對(duì)開門冰箱、星云系列空調(diào)，引領(lǐng)了科技創(chuàng)新趨勢(shì)。疊式對(duì)開門冰箱不僅實(shí)現(xiàn)了三門四溫區(qū)、零距離自由嵌入，還搭載了底置循環(huán)風(fēng)幕科技，避免食材反復(fù)化凍；星云空調(diào)則分設(shè)功能塔、健康塔，既有舒適軟風(fēng)，又可獨(dú)立啟動(dòng)健康塔，按需加濕、凈化、除菌。就在IFA現(xiàn)場(chǎng)，不少歐洲當(dāng)?shù)氐膮⒂^者體驗(yàn)了卡薩帝中子F2洗干集成機(jī)，此外，卡薩帝墅式冰箱、壁畫電視等高端產(chǎn)品也悉數(shù)亮相，為用戶帶來全場(chǎng)景智慧家庭生活體驗(yàn)。
與此同時(shí)，卡薩帝的海外布局進(jìn)程也在不斷提速。自2022年亮相米蘭設(shè)計(jì)周以來，卡薩帝先后在泰國(guó)曼谷開設(shè)首家智慧家庭體驗(yàn)中心、在巴基斯坦開設(shè)品牌旗艦店、亮相新加坡機(jī)電展，將高端智慧生活體驗(yàn)帶到全球各地。
持續(xù)高增！立足用戶不斷迭代
在海外市場(chǎng)，卡薩帝的增長(zhǎng)空間指日可待；而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，卡薩帝雖已連續(xù)6年穩(wěn)居高端第一，卻仍在持續(xù)高增。
財(cái)報(bào)顯示，2023上半年卡薩帝的市場(chǎng)份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct，繼續(xù)穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一。其中卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)在1W+市場(chǎng)份額達(dá)到39.4%、82.9%，較去年同比凈增0.8pct、7.7pct；空調(diào)在1.5W+市場(chǎng)份額達(dá)到29.2%。
其實(shí)，從IFA現(xiàn)場(chǎng)亮相的產(chǎn)品中，也可以看到卡薩帝高增長(zhǎng)的核心支撐：原創(chuàng)科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)、智慧場(chǎng)景?？ㄋ_帝中子F2洗干集成機(jī)，集成了3D透視烘干科技、五度數(shù)控科技、超級(jí)霧化科技等多項(xiàng)高端科技，實(shí)現(xiàn)了洗滌干凈、烘干徹底、養(yǎng)護(hù)全面；卡薩帝壁畫電視，以零貼設(shè)計(jì)、平嵌工藝讓電視變身壁畫，引領(lǐng)客廳住居美學(xué)；卡薩帝墅式冰箱，帶來智慧儲(chǔ)鮮場(chǎng)景，一站打通精致儲(chǔ)鮮、食材管理等多重體驗(yàn)。
不僅如此，今年6月卡薩帝還發(fā)布了以“精智生活·為愛不凡”為主題的全新品牌體系，從原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗(yàn)、高端智感生活三個(gè)維度出發(fā)，為時(shí)代精英定制人人向往的高端生活方式。一系列探索表明，卡薩帝始終以用戶為中心不斷迭代創(chuàng)新，不但為自身持續(xù)增長(zhǎng)拓寬了空間，也帶動(dòng)著高端產(chǎn)品不斷走向海外，為全球更多家庭升級(jí)高端生活方式。
