【2023年9月4日，澳門】美高梅憑借國際文旅品牌項目“美獅IP”，囊括2023年度“亞太旅游協(xié)會（PATA）金獎”的市場推廣“大獎”最高殊榮以及文化遺產(chǎn)“金獎”兩大獎項。繼2020年成為澳門首家綜合旅游休閑企業(yè)奪得大獎后，今年美高梅再次蟬聯(lián)至高榮譽。
本屆PATA的兩大獎項是對美高梅前瞻高效的市場推廣策略的高度肯定，表彰公司以弘揚中華嶺南醒獅?化為主軸，打造前所未有的原創(chuàng)精品旅游盛事，樹立“有華人的地方就有醒獅”的澳門文化鮮明符號，成功開辟文旅深度融合的典范。“美獅IP”已形成極具生命力的品牌延伸效應(yīng)，激發(fā)澳門文化傳承的創(chuàng)新發(fā)展活力，擴大澳門作為多元文化旅游城市的國際知名度，至今覆蓋全球超10億人次。
美高梅中國控股有限公司董事長及執(zhí)行董事何超瓊表示：“美高梅作為文旅領(lǐng)航者，一直致力實現(xiàn)文旅融合的創(chuàng)新性發(fā)展。公司憑借對行業(yè)的洞悉力以及執(zhí)行力，將澳門的嶺南非遺根脈融入我們旅游產(chǎn)品策略，并提煉‘美獅IP’這一嶄新國際文旅傳播品牌，成功刷新澳門的城市形象，并開拓澳門的發(fā)展優(yōu)勢?！?
何超瓊稱：“美高梅一直致力為‘美獅IP’注入原創(chuàng)及科技，積極主動為澳門打造跨界、多元、高質(zhì)量的文旅項目，當(dāng)中包涵體藝競賽、藝術(shù)展覽、科技舞劇等多個領(lǐng)域，展現(xiàn)出當(dāng)中華優(yōu)秀文化遇上商業(yè)力量的推動時，可更好實現(xiàn)傳承中創(chuàng)新，引起全球各個年齡群體的共鳴，凝聚國際對澳門文化旅游之都的認識及認同?！?
在本屆PATA盛事中，公司圍繞‘美獅IP’打造出兩項獲獎作品，其中憑借‘將傳統(tǒng)文化符號轉(zhuǎn)化為市場推廣催化劑’勇奪‘市場推廣–大獎’，并以‘文化革新發(fā)展與共賞’贏得‘文化遺產(chǎn)–金獎’。作為全球旅游界的年度盛事，亞太旅游協(xié)會金獎旨在表揚旅游領(lǐng)域各項創(chuàng)新優(yōu)秀表現(xiàn)。今年賽事共頒發(fā)兩項‘大獎’及21項‘金獎’，美高梅能從全球各地出色的旅游組織中脫穎而出，同時榮膺一大一金兩個獎項，足以證明公司在文旅方面的杰出成就和創(chuàng)新力量。
一份嶺南文化根源，開拓多元國際傳播界面
“美獅IP”品牌項目成立于2010年，以首屆“美高梅獅王爭霸賽”為契機，十多年來，始終貫徹“初心、雄心、匠心”的三大核心精神，將美高梅的經(jīng)典獅子品牌標志與傳統(tǒng)嶺南醒獅文化精神交融，塑造了以醒獅為本的?端?旅品牌。弘揚傳統(tǒng)嶺南醒獅文化既在于固本，也在于開新，透過原創(chuàng)及科技賦能，聚焦本土化的可持續(xù)發(fā)展理念，打造出一系列澳門獨有的多維度“旅游＋”體驗，覆蓋多個領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈，面向不同地區(qū)以及不同年齡層之觀眾群，成功發(fā)揮中華文化廣泛宣傳效應(yīng)。
“美高梅獅王爭霸賽”是“美獅IP”的文旅旗艦項目，自2010年成立后，至今已發(fā)展成為獅壇極具標桿性的頂尖賽事。去年，賽事更吸引到線上線下多達超 400萬人觀看。今年10月，隨著“美高梅獅王爭霸賽”邁向第十屆，形式及規(guī)模將全面升級。賽事將首次移師至媽閣廟前地盛大舉行，屆時超過十多個國家和地區(qū)的南獅勁旅將于云集澳門，為本地市民和旅客帶來觀賞性極高的國際級體育盛事。此外，公司更特地于媽閣塘一帶舉辦“美高梅獅藝文化周”，打造嶺南獅藝為主題的文旅熱點，以“獅藝雙傳”形式擴大中華體藝的普及。為了更好地傳承醒獅文化，美高梅于2015年開辦“美高梅幼獅暑期興趣班”，至今培育了澳門544名舞獅新力軍。
此外，公司于2021年盛大呈獻《蘇醒》 藝術(shù)特展，以獅為神，匯聚全球華人藝術(shù)家的創(chuàng)造力，為澳門帶來獨特的當(dāng)代藝術(shù)展。知名當(dāng)代華人藝術(shù)家薛松和劉國夫以“獅”的意象為靈感，分別為展覽創(chuàng)作全新作品《醒獅》及《蘇醒》，共同以藝術(shù)，提升中華民族的文化自信及認同感，并將中華文化美學(xué)推向國際。
美高梅始終注重以科技促進中華文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，并于2021年與廣州歌舞劇院攜手打造大型科技民族舞劇《醒獅美高梅》，充分運用美高梅劇院的頂尖科技，以及其全球最大的永久室內(nèi)LED屏幕，融入醒獅、南拳、舞蹈的非遺元素，創(chuàng)新展現(xiàn)嶺南文化的精髓內(nèi)涵。
今年初，公司與“中國糖王”翻糖手藝人周毅合作，于美獅美高梅呈獻“殿‘糖’雕塑藝術(shù)特展”，共同通過國潮風(fēng)的翻糖雕塑藝術(shù)，立體演繹中華文化的喜慶和禮節(jié)故事，打造嶄新文旅體驗，讓年輕一代以現(xiàn)代的新方式了解嶺南的生活習(xí)俗。
01“美高梅獅王爭霸賽”是“美獅IP”的文旅旗艦項目，至今已發(fā)展成為獅壇極具標桿性的頂尖賽事。
02美高梅開辦“美高梅幼獅暑期興趣班”，以更好傳承嶺南醒獅文化。
03美高梅與廣州歌舞劇院攜手打造大型科技民族舞劇《醒獅美高梅》，充分運用美高梅劇院的頂尖科技，創(chuàng)新展現(xiàn)嶺南文化的精髓內(nèi)涵。
04《蘇醒》藝術(shù)特展匯聚全球華人藝術(shù)家的創(chuàng)造力，為澳門帶來獨特的當(dāng)代藝術(shù)展。
05公司與“中國糖王”翻糖手藝人周毅合作，今年初于美獅美高梅共同呈獻“殿‘糖‘雕塑藝術(shù)特展”。
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關(guān)于美高梅
美高梅中國控股有限公司（股份代號：2282）簡稱美高梅，為大中華地區(qū)領(lǐng)先的綜合休閑度假酒店發(fā)展商、擁有者和運營商之一，是美高梅金殿超濠股份有限公司的控股公司。美高梅金殿超濠現(xiàn)時擁有及經(jīng)營兩家酒店：澳門美高梅位于澳門半島、是屢獲殊榮的豪華綜合度假酒店；而位于澳門路氹城的美獅美高梅為一現(xiàn)代豪華綜合度假酒店，2018年開業(yè)后令我們在澳門的版圖擴大逾一倍。
澳門美高梅是《福布斯旅游指南》五星評級的綜合度假酒店，是一充滿創(chuàng)意和風(fēng)格的藝術(shù)杰作。除了約600間豪華客房及套房，賓客還能在這里發(fā)現(xiàn)眾多與別不同的奢華享受，包括以巨型玻璃天幕覆蓋、充滿歐陸設(shè)計特色的天幕廣場，氣勢磅礡。澳門美高梅擁有世界一流的設(shè)施，包括占地逾500平方米用作展示各類藝術(shù)經(jīng)典名作的“美高梅展藝空間”、水療中心、七間各具特色且集合各國佳肴的餐廳及酒吧等。此外，功能齊全的會議及場地設(shè)施，也讓澳門美高梅成為舉辦各類宴會的理想地點。酒店位于澳門半島最矚目的地段，位置優(yōu)越，與名店林立的壹號廣場相連。
美獅美高梅是美高梅在中國的最新綜合度假酒店。項目設(shè)計猶如路氹城的“珠寶盒”，設(shè)有約1,400間客房及套房、亞洲首個動感劇院、偌大的會議空間、奢華的水療設(shè)施、零售商店、餐飲配套，以及美高梅首間國際酒店別墅“雍華府”為賓客提供極致豪華體驗。美獅美高梅的視博廣場天幕在2019年1月19日被評為最大的懸跨網(wǎng)架式結(jié)構(gòu)玻璃屋頂（自支撐），是中國澳門榮獲的首個建筑及結(jié)構(gòu)范疇的吉尼斯世界紀錄?。美獅美高梅旨在推動多元化發(fā)展，為澳門帶來更多先進及創(chuàng)新的娛樂體驗，讓澳門繼續(xù)發(fā)展成為世界旅游休閑中心。美獅美高梅是澳門唯一囊括三星級綠色建筑設(shè)計標識和運行標識的巨型綜合建筑及酒店，更是大灣區(qū)首家及大中華區(qū)第二家取得該認證的酒店。
美高梅中國控股有限公司主要由美高梅國際酒店集團（MGM Resorts International）擁有（紐約證券交易所代號：MGM）。美高梅國際酒店集團是世界領(lǐng)先的全球酒店及餐飲款待公司，其轄下的度假酒店項目包括百樂宮大酒店（Bellagio）、亞利亞（ARIA）、美高梅大酒店（MGM Grand）、曼德拉灣大酒店（Mandalay Bay）及Park MGM。有關(guān)美高梅國際酒店集團的詳情，請瀏覽官網(wǎng)。
