近日,丹麥皇室創(chuàng)立的手繪名瓷品牌 Royal Copenhagen 皇家哥本哈根于上海半島酒店舉辦了“跨越世紀(jì),見(jiàn)證手繪藝術(shù)傳奇·丹麥之花新品私享鑒賞會(huì)”,盛邀眾多賓客、行業(yè)媒體見(jiàn)證“丹麥之花”的華麗綻放。
本次鑒賞會(huì)更特別邀請(qǐng)到了Royal Copenhagen皇家哥本哈根所屬集團(tuán) Fiskars(菲時(shí)卡)全球總裁兼首席執(zhí)行官Nathalie Ahlstr?m 女士蒞臨現(xiàn)場(chǎng),與中國(guó)媒體深度交流,分享作為引領(lǐng)全球奢華家居生活方式的典范,Fiskars集團(tuán)如何攜旗下各品牌在當(dāng)下瞬息萬(wàn)變的中國(guó)市場(chǎng),持續(xù)保持品牌生命力并不斷閃耀新的光彩。
問(wèn):歡迎來(lái)到上海,這是您第一次代表Fiskars集團(tuán)來(lái)到中國(guó),這幾天您的感受如何?
雖然我很熟悉中國(guó),也來(lái)過(guò)上海很多次,但這一次很特別,是我以Fiskars集團(tuán)CEO的身份首次來(lái)到中國(guó),中國(guó)給我的初印象是多元且前衛(wèi)的,我感受到了中國(guó)消費(fèi)者的大膽、熱情以及勇敢,他們?cè)敢馊L試一些新的東西,讓這個(gè)國(guó)家始終充滿(mǎn)活力。
問(wèn):很開(kāi)心今天能夠參加由Fiskars集團(tuán)舉辦的“丹麥之花”新品私享鑒賞會(huì),請(qǐng)問(wèn)為何會(huì)選擇在中國(guó)舉辦這次活動(dòng)?
這次活動(dòng),首先展現(xiàn)了我們集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度關(guān)注,其次這也是我們提升品牌奢華定位的一項(xiàng)關(guān)鍵舉措。Fiskars集團(tuán)旗下?lián)碛泻芏嗥放?我們銷(xiāo)售的不僅僅是產(chǎn)品,更是一種與設(shè)計(jì)藝術(shù)相融的奢華生活方式。我們希望通過(guò)這次鑒賞會(huì),更好地向中國(guó)客人展現(xiàn)皇家哥本哈根品牌以及“丹麥之花”系列的作品,體驗(yàn)曾專(zhuān)屬丹麥皇室的品質(zhì)生活,感受我們品牌的手繪藝術(shù)美學(xué),為此我們今天特別邀請(qǐng)了從丹麥遠(yuǎn)道而來(lái)的品牌手繪藝術(shù)大師,現(xiàn)場(chǎng)演繹傳奇手繪技藝,并讓各位貴賓一起沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)作的過(guò)程,感受手繪藝趣。
問(wèn):皇家哥本哈根在本次活動(dòng)中揭幕了“深海傳奇-藍(lán)色腔棘魚(yú)”作品,請(qǐng)介紹一下這件作品以及為何會(huì)選擇在中國(guó)揭幕這件作品呢?
藍(lán)色腔棘魚(yú)是一件難得的藝術(shù)作品,很有收藏價(jià)值。當(dāng)我在丹麥的工作室第一眼看到這條魚(yú)時(shí),內(nèi)心就非常震撼。尤其當(dāng)陽(yáng)光灑在魚(yú)身上,所形成的波光粼粼的畫(huà)面,讓人印象深刻。從工藝角度來(lái)說(shuō),藍(lán)色腔棘魚(yú)的制作難度非常高,只有技術(shù)超凡的畫(huà)師,才能精準(zhǔn)描繪這件作品,由此可見(jiàn)它是一件不可多得的臻品佳作。
在中國(guó),魚(yú)自古以來(lái)象征很多美好寓意,比如“如魚(yú)得水”,魚(yú)也代表著成功與繁榮。所以我們選擇在中國(guó)揭幕這件藍(lán)色腔棘魚(yú)作品,想借美好的寓意向中國(guó)消費(fèi)者獻(xiàn)上我們誠(chéng)摯的祝福,也希望消費(fèi)者可以通過(guò)這件作品,欣賞到我們品牌精湛的制瓷和手繪技藝。
問(wèn):我們看到Royal Copenhagen皇家哥本哈根根所展示的瓷器非常具有特色,尤其是今天的主角“丹麥之花”,能否和我們介紹一下這個(gè)系列的工藝制作與手繪藝術(shù)呢?
可以從三個(gè)方面來(lái)介紹我們的丹麥之花系列,首先是丹麥之花所繪制的圖案均來(lái)自《丹麥之花植物圖鑒》?！兜溨ㄖ参飯D鑒》是一本記載了丹麥國(guó)土上植物花卉的著名圖冊(cè),歷時(shí)122年才創(chuàng)作完成,且歷史悠久。資深的皇家哥本哈根畫(huà)師從這本圖鑒中挑選適合的圖案,通過(guò)細(xì)膩的筆觸,將圖案精準(zhǔn)地描繪到我們的瓷器上。
其次,丹麥之花系列所有的制作工藝都是在丹麥?zhǔn)止ね瓿?從燒制素胚到雕刻、捏塑、手繪、描金,皆由資深畫(huà)師及工匠完成。每件作品在到達(dá)顧客手中之前,都經(jīng)過(guò)了至少7次窯燒,并且經(jīng)由超過(guò)30位手工藝大師之手才能完成,且完全遵循240多年前制作第一套丹麥之花作品時(shí)的制作及手繪方式,因此丹麥之花系列也被稱(chēng)為今之古董。
最后一點(diǎn)就是我們的畫(huà)師了?；始腋绫竟?huà)師的成長(zhǎng)之路非常艱辛,他們首先需要從藍(lán)白瓷開(kāi)始,經(jīng)過(guò)數(shù)年的不斷訓(xùn)練,才可以被提升成為丹麥之花的畫(huà)師。目前,全世界只有不到20位畫(huà)師掌握了繪制丹麥之花的珍稀技藝。其中描金師更是鳳毛麟角,所謂描金是指以24k金在丹麥之花作品上進(jìn)行描邊,只有最優(yōu)秀的畫(huà)師才有資格成為描金師。這些優(yōu)秀的畫(huà)師陪伴我們品牌走過(guò)了漫長(zhǎng)的歲月,其中不乏工作超過(guò)25年,甚至有一位畫(huà)師已經(jīng)工作超過(guò)了50年,他們都是名副其實(shí)的藝術(shù)家。
問(wèn):我們看到在本次私享鑒賞中,Royal Copenhagen皇家哥本哈根還向嘉賓開(kāi)放了丹麥之花的定制服務(wù)。請(qǐng)問(wèn)開(kāi)放這項(xiàng)定制服務(wù)的目的是什么?
我們想為中國(guó)用戶(hù)提供更個(gè)性化的尊享品牌體驗(yàn)。目前,丹麥之花可以在線下門(mén)店進(jìn)行定制,客人們可以根據(jù)自己的喜好,在《丹麥之花植物圖鑒》篩選鐘愛(ài)的圖案,然后由丹麥之花的畫(huà)師在客人指定的器型上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作,最終呈現(xiàn)給客人富有意義且獨(dú)一無(wú)二的定制作品。
問(wèn):您認(rèn)為Royal Copenhagen皇家哥本哈根系列產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者存在著哪些共鳴點(diǎn)?或者說(shuō),您認(rèn)為品牌在中國(guó)市場(chǎng)上具有哪些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)呢?
眾所周知,中國(guó)擁有悠久的瓷器歷史,也有很多的瓷器愛(ài)好者和鑒賞家。在藝術(shù)鑒賞層面上,我相信我們與中國(guó)消費(fèi)者有著共同的交流話題,因此我們一直在嘗試不斷推出適合亞洲市場(chǎng)的器型和設(shè)計(jì)。2023新年伊始,我們發(fā)布了在中國(guó)市場(chǎng)限定首發(fā)的寶石紅半蕾絲唐草系列。在此之前,唐草系列幾乎都是以鈷藍(lán)色為主色調(diào),這樣的改變對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。因?yàn)樗{(lán)色經(jīng)過(guò)1400度的高溫?zé)撇灰鬃兩?如果要換另一種顏色進(jìn)行燒制的話,對(duì)色彩呈現(xiàn)的挑戰(zhàn)是非常大的,很有可能窯燒一遍出來(lái),紅色就完全變色了。所以從工藝的角度來(lái)說(shuō),我們做了顛覆性的創(chuàng)新。而這所有努力嘗試的初衷,都是因?yàn)槲覀兿胍瞥龈m合中國(guó)市場(chǎng),更受中國(guó)消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。
問(wèn):我們了解到不僅是皇家哥本哈根,在Fiskars集團(tuán)旗下的眾多品牌都擁有著超過(guò)百年的歷史,您認(rèn)為是什么樣的堅(jiān)持能讓品牌傳承于世的?
Fiskars集團(tuán)的宗旨是讓每天都變得與眾不同,目前集團(tuán)旗下的生活方式品牌包括Royal Copenhagen、WEDGWOOD、Iittala、Arabia等。每一個(gè)品牌都恪守傳統(tǒng)工藝及匠心精神。我們致力于通過(guò)高品質(zhì)的產(chǎn)品,摩登優(yōu)雅的設(shè)計(jì),為顧客打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,帶來(lái)更多生活儀式感。
近日,我們集團(tuán)還宣布收購(gòu)Georg Jensen,該品牌也是來(lái)源于丹麥的百年奢華生活方式品牌,以此為我們的消費(fèi)者呈現(xiàn)更加豐富的產(chǎn)品選擇。
問(wèn):您剛剛提到Fiskars集團(tuán)宣布將收購(gòu)Georg Jensen,能談?wù)勥@個(gè)決定背后的意圖嗎?
收購(gòu)Georg Jensen,對(duì)我們集團(tuán)來(lái)說(shuō)有兩大重要意義。
首先是豐富了我們的產(chǎn)品線,像大家熟知的WEDGWOOD、皇家哥本哈根等品牌都是以瓷器為主的,但Georg Jensen有豐富的家居產(chǎn)品線和珠寶系列,所以對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),他們可以在我們集團(tuán)的產(chǎn)品矩陣中找到更多選擇,不僅可以享受好的生活方式,也可以展現(xiàn)更美麗的自己。另一點(diǎn)在于,Georg Jensen與丹麥皇室也有深厚的淵源。從文化,手工制作以及工藝等方面來(lái)看,它和皇家哥本哈根可以說(shuō)是一脈相承。所以,未來(lái)Georg Jensen的加入,能和我們旗下品牌產(chǎn)生非常好的合作與關(guān)聯(lián),實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。
問(wèn):面向中國(guó)市場(chǎng),品牌下一步還有哪些戰(zhàn)略舉措嗎?能否簡(jiǎn)單介紹一下Fiskars集團(tuán)未來(lái)在中國(guó)的重點(diǎn)布局方向嗎?
我們欣喜地看到中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)保持著強(qiáng)勁的活力。作為品牌方,我們對(duì)這個(gè)不斷演進(jìn)的市場(chǎng)充滿(mǎn)信心,未來(lái)也會(huì)進(jìn)一步深化在中國(guó)的戰(zhàn)略。
在產(chǎn)品端,我們將持續(xù)開(kāi)發(fā)更多適合中國(guó)市場(chǎng)的器型與設(shè)計(jì),并不斷優(yōu)化與完善客戶(hù)服務(wù),為中國(guó)消費(fèi)者提供更尊享的專(zhuān)屬體驗(yàn)。從市場(chǎng)策略來(lái)說(shuō),我們將順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì),在社交傳播上進(jìn)一步發(fā)力,通過(guò)多元化、年輕化的形式,加強(qiáng)與中國(guó)消費(fèi)者的溝通。
問(wèn):臨近中秋了,能否和中國(guó)消費(fèi)者推薦一款您認(rèn)為最適合送禮的產(chǎn)品?
在中秋這個(gè)寓意團(tuán)圓美好的節(jié)日,皇家哥本哈根傳承世代匠藝之美,融合古典清雅韻味,首次為中國(guó)消費(fèi)者發(fā)布了中秋限定禮盒,以慶頌東方團(tuán)圓佳節(jié)。
禮盒內(nèi)置一款彩色繽紛唐草系列蜜橙色杯碟,傳承精湛的釉中彩技術(shù),以絢麗清透的蜜橙色,重新解構(gòu),靈動(dòng)描繪由傳奇“1號(hào)紋樣”衍生而來(lái)的標(biāo)志性圖案,表達(dá)“橙”心如意的美滿(mǎn)意境。目前,禮盒已在皇家哥本哈根官方渠道發(fā)布,希望這份獨(dú)特的心意,能為消費(fèi)者帶來(lái)幸福和喜悅。
關(guān)于Fiskars集團(tuán)
Fiskars集團(tuán)的宗旨是讓每天都變得與眾不同,集團(tuán)旗下的生活方式品牌包括WEDGWOOD、Royal Copenhagen、Iittala、Waterford、Royal Albert、Royal Doulton、Fiskars、Gerber等,目前旗下產(chǎn)品在世界100多個(gè)國(guó)家均有銷(xiāo)售。 Fiskars集團(tuán)在世界30多個(gè)國(guó)家均設(shè)有辦公室,致力于通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品為顧客打造優(yōu)質(zhì)生活,提升生活品質(zhì)。
關(guān)于Royal Copenhagen皇家哥本哈根
Royal Copenhagen皇家哥本哈根誕生于1775年,由丹麥皇太后朱莉安·瑪麗創(chuàng)立,至今已擁有248年歷史,是世界上非常古老的品牌之一。一冕代表皇室的皇冠,三道代表著丹麥最重要的三條海峽(大海峽,小海峽和桑德海峽)藍(lán)色水波紋,構(gòu)成了皇家哥本哈根品牌醒目的LOGO標(biāo)志。幾乎每一件皇家哥本哈根瓷器作品均由手工制作,在畫(huà)師的精心刻畫(huà)下融合百年匠心與優(yōu)雅,猶如一件藝術(shù)臻品,它也早已成為丹麥設(shè)計(jì)、北歐設(shè)計(jì)的代名詞,并在時(shí)光的更迭交替中成為永恒的經(jīng)典。
