幫助品牌加速孵化新品的天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)近日又有新動(dòng)作。9月20日,TMIC和天貓快消推出助力品牌孵化趨勢(shì)新品的三大舉措,包含首次推出功效圖譜、發(fā)布快消趨勢(shì)日歷、持續(xù)推進(jìn)“快消50/450計(jì)劃”。并聯(lián)合寶潔,雅詩(shī)蘭黛,資生堂,嬌韻詩(shī),上海家化,華熙生物以及歐萊雅等頭部快消集團(tuán),在一年內(nèi)孵化500個(gè)千萬(wàn)新品。
“以往我們研發(fā)一款新品,需要做大量的線下調(diào)研,時(shí)間長(zhǎng)、速度慢,同時(shí)非常依賴(lài)人的主觀經(jīng)驗(yàn)和判斷?！眛mic相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。“功效圖譜,能告訴商家哪些要素組合成的產(chǎn)品具有更高的爆品率,它還能生成一款市面上從未見(jiàn)過(guò)的全新新品?！惫πD譜會(huì)展示月度功效和成分榜單,使用品牌還可輸入多種查詢維度,進(jìn)行全方位的賽道掃描。
此外,該圖譜與產(chǎn)業(yè)合作伙伴巴斯夫,禾大等為商家提供各自最前沿的原料成分及配方解決方案。品牌可以在圖譜工具對(duì)應(yīng)的功效分類(lèi)下一鍵獲取產(chǎn)業(yè)解決方案內(nèi)容,包括快速申領(lǐng)原料小樣等。
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下海藍(lán)之謎是功效圖譜的第一個(gè)嘗鮮者。海藍(lán)之謎緊塑刀精華通過(guò)功效圖譜的掃描確定了新品定位“緊致”、“不松垮”,確定“V-Micro 微雕粒子、深頻提拉網(wǎng)”成分為機(jī)會(huì)增長(zhǎng)點(diǎn),并聚焦健身和醫(yī)美人群重點(diǎn)做種草溝通。該款產(chǎn)品今年9月在天貓首發(fā),上市后迅速吸引消費(fèi)者眼球,登陸天貓液態(tài)精華新品榜第一名。
華熙生物米蓓爾也在使用該功能研發(fā)新品,與天貓共同探索修護(hù)面霜品類(lèi)新趨勢(shì),該款為敏感肌設(shè)計(jì)的新品功效性修護(hù)面霜,預(yù)計(jì)在今年雙11前上市。這已經(jīng)是華熙生物與tmic深度合作的第15款新品。
上海家化也是TMIC的深度合作伙伴。憑借TMIC的助力,新品推出即賣(mài)爆。今年618期間,旗下品牌玉澤的一款新品“油敏霜”,全渠道銷(xiāo)量超24萬(wàn)件;另一款新品“六神驅(qū)蚊蛋&清涼蛋”,全渠道銷(xiāo)量也超過(guò)19萬(wàn)件。
據(jù)了解,2024財(cái)年至今,TMIC和快消商家合作重點(diǎn)新品140個(gè),近八成新品成長(zhǎng)為百萬(wàn)新品。千萬(wàn)新品高達(dá)38個(gè)。
通過(guò)數(shù)據(jù)洞察、研發(fā)共創(chuàng)和精準(zhǔn)試銷(xiāo)等方式,天貓新品創(chuàng)新中心TMIC能讓一款新品研發(fā)的時(shí)間從兩年縮短到6個(gè)月,讓一款新品從上市到成為爆款的時(shí)間,最快縮短到1個(gè)月。目前,有1500多個(gè)頭部國(guó)內(nèi)外大牌,與TMIC達(dá)成合作,有5000多個(gè)知名品牌與TMIC達(dá)成測(cè)款合作,有近10萬(wàn)新品款式在天貓TMIC上產(chǎn)生。
TMIC負(fù)責(zé)人小卷表示,TMIC成立以來(lái),利用天貓的數(shù)字化能力,推出多款助力商家孵化新品的工具,例如商品屬性知識(shí)庫(kù)、AICI爆款公式等。此次再推助力商家新品變爆品的三大舉措,讓品牌新品“生在天貓、長(zhǎng)在天貓”,讓新品變爆品真正變?yōu)槠放频男鲁B(tài)。
據(jù)了解,天貓與生態(tài)伙伴攜手,利用功效圖譜這一工具洞察并發(fā)布了情緒護(hù)膚、特種兵護(hù)膚、科技護(hù)膚 、精致護(hù)發(fā)、純凈護(hù)膚 、微生態(tài)護(hù)膚、輕醫(yī)美護(hù)膚7大趨勢(shì)賽道,均會(huì)在未來(lái)1年獲得高速增長(zhǎng)。
