當(dāng)一個(gè)品牌占據(jù)了超四成份額，其還有上升空間嗎？在冰箱市場(chǎng)，行業(yè)TOP1以實(shí)際市場(chǎng)成績(jī)回答了這個(gè)問(wèn)題：GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至前37周，海爾冰箱市場(chǎng)份額達(dá)45.4%，而TOP2-TOP7品牌份額之和為45.3%，海爾冰箱在第一份額基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出“以一敵六”新格局。
高份額仍有高增長(zhǎng)，海爾冰箱持續(xù)被用戶首選離不開(kāi)領(lǐng)先的創(chuàng)新成果。2023年，其屢開(kāi)行業(yè)先河：海爾博觀冰箱首創(chuàng)底置恒溫、磁控冷鮮科技；海爾全空間保鮮·巨能凍冰箱首創(chuàng)凍藏6:4新格局；海爾全空間保鮮·超薄零嵌冰箱在首創(chuàng)零距離嵌入式冰箱基礎(chǔ)上做到超薄機(jī)身，每一次創(chuàng)新都徹底顛覆了用戶飲食生活。
以一敵六：多數(shù)品牌下跌，TOP1卻持續(xù)增長(zhǎng)
隨著消費(fèi)市場(chǎng)回溫，冰箱市場(chǎng)也迎來(lái)暖意。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1796萬(wàn)臺(tái)、569億元，分別同比增長(zhǎng)3%和8%。但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，則是幾家歡樂(lè)多家愁。
份額上，市場(chǎng)呈現(xiàn)“以一敵六”新格局。截至前37周，TOP7品牌占據(jù)90.7%的市場(chǎng)。其中，TOP1海爾冰箱份額達(dá)45.4%，TOP2-TOP7品牌的份額分別為11%、10.9%、8.5%、7.6%、4.2%、3.1%。也就是說(shuō)，六家份額總和低于TOP1品牌份額0.1個(gè)百分點(diǎn)，相比去年“以一超五”的局面，海爾冰箱的品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拉大。
品牌增幅上，馬太效應(yīng)也愈發(fā)明顯。截至前37周，TOP1海爾冰箱同比凈增1.5個(gè)百分點(diǎn)，TOP2-TOP7品牌則同比凈增-0.1、0.3、-0.6、-0.4、-0.2、-0.1，六家增幅總和為-1.1個(gè)百分點(diǎn)，其中，僅一家保持正增長(zhǎng)?？梢钥闯?，越是引領(lǐng)品牌對(duì)用戶越有吸引力。
競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)在創(chuàng)新：三大行業(yè)首創(chuàng)，以用戶需求為核心
那么，海爾冰箱的吸引力在哪里呢？結(jié)合用戶消費(fèi)趨勢(shì)看，在于其能夠以真實(shí)需求為核心，屢屢開(kāi)創(chuàng)顛覆性新科技、新產(chǎn)品，滿足人們期待。
從行業(yè)分析看，當(dāng)下用戶選購(gòu)冰箱呈現(xiàn)出幾大特點(diǎn)。第一，關(guān)注高端保鮮科技，有報(bào)告顯示，73%的用戶會(huì)關(guān)注健康保鮮，截至前37周，39%的用戶選擇購(gòu)買搭載高端科技的萬(wàn)元以上冰箱；第二，關(guān)注大容積，尤其是大的冷凍空間，500L+冰箱市場(chǎng)份額達(dá)到了58.3%；第三，追求廚居一體化美學(xué)體驗(yàn)，今年上半年嵌入式冰箱線下份額漲至28%。
而海爾冰箱面向用戶諸多需求，均進(jìn)行了顛覆性創(chuàng)新，帶來(lái)行業(yè)首創(chuàng)的領(lǐng)先成果。首先，針對(duì)高端保鮮需求，海爾冰箱升級(jí)了行業(yè)唯一獲“中國(guó)專利金獎(jiǎng)”的全空間保鮮科技，推出的博觀高端新品搭載了首創(chuàng)的底置恒溫保鮮科技、磁控冷鮮科技，刷新行業(yè)最高健康保鮮等級(jí)。其次，針對(duì)用戶想要大的冷凍空間，其以全空間保鮮·巨能凍冰箱首創(chuàng)行業(yè)凍藏6:4新配比，325L超大冷凍空間，比同容積冰箱多出約一臺(tái)120L的小冰柜，600斤凍肉也存得下。
同時(shí)，面向用戶日益提升的一體化審美需求，其帶來(lái)了海爾全空間保鮮·超薄零嵌冰箱，在首創(chuàng)零距離嵌入式冰箱基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)超薄機(jī)身?；诘撞壳爸蒙峒夹g(shù)、離心變軌鉸鏈科技等顛覆性創(chuàng)新，其徹底攻克了行業(yè)嵌入式冰箱普遍與櫥柜留有較大間隙、不能自由開(kāi)關(guān)門等痛點(diǎn)，做到0cm無(wú)縫融合，且通過(guò)改進(jìn)發(fā)泡科技，其將整機(jī)機(jī)身厚度壓縮至到594mm，真正實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)絲合縫的美學(xué)體驗(yàn)。
高份額不代表增長(zhǎng)空間有限，反而意味著擁有更無(wú)限的可能，海爾冰箱正是一個(gè)有力證明。相信在其以用戶為中心，以創(chuàng)新為抓手的堅(jiān)守下，增長(zhǎng)潛力將得到不斷釋放，推動(dòng)行業(yè)朝向更廣闊的空間前進(jìn)。
