以一敵六!海爾冰箱持續(xù)被用戶首選

時髦圈兒
時髦圈兒
2023-10-03 13:41:03

  當一個品牌占據(jù)了超四成份額,其還有上升空間嗎?在冰箱市場,行業(yè)TOP1以實際市場成績回答了這個問題:GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,截至前37周,海爾冰箱市場份額達45.4%,而TOP2-TOP7品牌份額之和為45.3%,海爾冰箱在第一份額基礎上呈現(xiàn)出“以一敵六”新格局。

  高份額仍有高增長,海爾冰箱持續(xù)被用戶首選離不開領先的創(chuàng)新成果。2023年,其屢開行業(yè)先河:海爾博觀冰箱首創(chuàng)底置恒溫、磁控冷鮮科技;海爾全空間保鮮·巨能凍冰箱首創(chuàng)凍藏6:4新格局;海爾全空間保鮮·超薄零嵌冰箱在首創(chuàng)零距離嵌入式冰箱基礎上做到超薄機身,每一次創(chuàng)新都徹底顛覆了用戶飲食生活。

  以一敵六:多數(shù)品牌下跌,TOP1卻持續(xù)增長

  隨著消費市場回溫,冰箱市場也迎來暖意。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,上半年冰箱市場規(guī)模達到1796萬臺、569億元,分別同比增長3%和8%。但對于品牌來說,則是幾家歡樂多家愁。

  份額上,市場呈現(xiàn)“以一敵六”新格局。截至前37周,TOP7品牌占據(jù)90.7%的市場。其中,TOP1海爾冰箱份額達45.4%,TOP2-TOP7品牌的份額分別為11%、10.9%、8.5%、7.6%、4.2%、3.1%。也就是說,六家份額總和低于TOP1品牌份額0.1個百分點,相比去年“以一超五”的局面,海爾冰箱的品牌優(yōu)勢進一步拉大。

  品牌增幅上,馬太效應也愈發(fā)明顯。截至前37周,TOP1海爾冰箱同比凈增1.5個百分點,TOP2-TOP7品牌則同比凈增-0.1、0.3、-0.6、-0.4、-0.2、-0.1,六家增幅總和為-1.1個百分點,其中,僅一家保持正增長??梢钥闯?,越是引領品牌對用戶越有吸引力。

  競爭本質(zhì)在創(chuàng)新:三大行業(yè)首創(chuàng),以用戶需求為核心

  那么,海爾冰箱的吸引力在哪里呢?結合用戶消費趨勢看,在于其能夠以真實需求為核心,屢屢開創(chuàng)顛覆性新科技、新產(chǎn)品,滿足人們期待。

  從行業(yè)分析看,當下用戶選購冰箱呈現(xiàn)出幾大特點。第一,關注高端保鮮科技,有報告顯示,73%的用戶會關注健康保鮮,截至前37周,39%的用戶選擇購買搭載高端科技的萬元以上冰箱;第二,關注大容積,尤其是大的冷凍空間,500L+冰箱市場份額達到了58.3%;第三,追求廚居一體化美學體驗,今年上半年嵌入式冰箱線下份額漲至28%。

  而海爾冰箱面向用戶諸多需求,均進行了顛覆性創(chuàng)新,帶來行業(yè)首創(chuàng)的領先成果。首先,針對高端保鮮需求,海爾冰箱升級了行業(yè)唯一獲“中國專利金獎”的全空間保鮮科技,推出的博觀高端新品搭載了首創(chuàng)的底置恒溫保鮮科技、磁控冷鮮科技,刷新行業(yè)最高健康保鮮等級。其次,針對用戶想要大的冷凍空間,其以全空間保鮮·巨能凍冰箱首創(chuàng)行業(yè)凍藏6:4新配比,325L超大冷凍空間,比同容積冰箱多出約一臺120L的小冰柜,600斤凍肉也存得下。

  同時,面向用戶日益提升的一體化審美需求,其帶來了海爾全空間保鮮·超薄零嵌冰箱,在首創(chuàng)零距離嵌入式冰箱基礎上實現(xiàn)超薄機身。基于底部前置散熱技術、離心變軌鉸鏈科技等顛覆性創(chuàng)新,其徹底攻克了行業(yè)嵌入式冰箱普遍與櫥柜留有較大間隙、不能自由開關門等痛點,做到0cm無縫融合,且通過改進發(fā)泡科技,其將整機機身厚度壓縮至到594mm,真正實現(xiàn)了嚴絲合縫的美學體驗。

  高份額不代表增長空間有限,反而意味著擁有更無限的可能,海爾冰箱正是一個有力證明。相信在其以用戶為中心,以創(chuàng)新為抓手的堅守下,增長潛力將得到不斷釋放,推動行業(yè)朝向更廣闊的空間前進。

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