歷經(jīng)多年沉淀,上海時(shí)裝周已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)乃至全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要平臺(tái),并成為上海這座城市和中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈接全球的新名片。在上海時(shí)裝周迎來(lái)創(chuàng)辦21年之際,上海時(shí)裝周全新升級(jí)上海時(shí)尚周末板塊,進(jìn)一步利好本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè),助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè),帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
10月12日,上海時(shí)尚周末啟動(dòng)儀式在靜安嘉里中心舉行,上海市政協(xié)副主席肖貴玉、上海市商務(wù)委副主任杜建剛、靜安區(qū)副區(qū)長(zhǎng)張慧、上海時(shí)裝周組委會(huì)主任童繼生、上海時(shí)裝周組委會(huì)副主任季勝君等領(lǐng)導(dǎo)共同上臺(tái)為新一季上海時(shí)尚周末揭幕。
10月12日-10月22日,小紅書商業(yè)化將攜手上海時(shí)尚周末共同發(fā)現(xiàn)時(shí)尚潮流行業(yè)新動(dòng)態(tài),引領(lǐng)時(shí)尚潮流行業(yè)新趨勢(shì),迸發(fā)出全新火花,帶來(lái)更多玩法,用更年輕化、沉浸式的手法打造城中熱事,進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)鏈路,助力消費(fèi)復(fù)蘇,傳遞時(shí)尚生活理念,攜手打造消費(fèi)者身邊的時(shí)尚生活方式新特色I(xiàn)P。
【時(shí)尚消費(fèi)風(fēng)向標(biāo) 洞察潮流新趨勢(shì)】
對(duì)于服飾潮流品牌來(lái)說(shuō),要想贏得更多消費(fèi)者,不僅僅需要在時(shí)尚潮流行業(yè)引爆新流行,還需要適應(yīng)日新月異的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)變化,采用更適用于中國(guó)市場(chǎng)的策略和節(jié)奏,因地制宜地尋找更多的本土渠道觸達(dá)吸引消費(fèi)者。如何最高效率地獲取到客群,更好地?fù)屨枷M(fèi)者注意力和心智,逐漸成為服飾潮流品牌最關(guān)心的問(wèn)題。
小紅書無(wú)疑是最適合連接到消費(fèi)者的平臺(tái)---從時(shí)尚秀場(chǎng)到消費(fèi)者的日常穿搭,從潮流趨勢(shì)到產(chǎn)品種草,從“時(shí)尚”到“實(shí)穿”, 小紅書已然成為消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品、為消費(fèi)“做功課”的重要陣地,越來(lái)越多的消費(fèi)者使用小紅書來(lái)尋找新的時(shí)尚潮流內(nèi)容和時(shí)尚品牌,在小紅書,6900萬(wàn)充滿創(chuàng)造力的分享者一同分享、標(biāo)記生活:2.6億月活用戶,有七成是90后,半數(shù)分布在一二線城市。這組數(shù)據(jù)描繪出清晰的小紅書用戶畫像:高學(xué)歷、高收入的年輕人,他們熱愛(ài)生活、擁有良好的購(gòu)買能力。
對(duì)比其他社交媒體平臺(tái),小紅書真實(shí)、多元、開(kāi)放的社區(qū)氛圍與豐富的UGC內(nèi)容,使得小紅書成為全新的“國(guó)民生活指南”與消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。其多元的社區(qū)生態(tài),全生活場(chǎng)景,為用戶傳遞更專業(yè)、有趣、有用、有效的內(nèi)容,提供時(shí)尚潮流及生活方式參考。在小紅書上,消費(fèi)者可以快速找到穿搭攻略或指南,作為新一代年輕人的搜索指南,搜穿搭、搜品牌、搜產(chǎn)品、通過(guò)搜索和發(fā)布,延伸出多巴胺、美拉德等時(shí)尚新趨勢(shì),小紅書正潛移默化地影響著新一代年輕人的時(shí)尚生活方式,成為時(shí)尚潮流趨勢(shì)發(fā)源地。
小紅書為服飾潮流品牌帶來(lái)多元的趨勢(shì)洞察,為其提供更豐富的選擇:小紅書目前擁有29個(gè)一級(jí)類目,107個(gè)二級(jí)類目。小紅書的多領(lǐng)域社區(qū)生態(tài),構(gòu)筑著全生活場(chǎng)景:時(shí)尚、潮流、美妝、音樂(lè)、攝影、戶外等豐富場(chǎng)景,可幫助品牌定向各類興趣人群,滿足品牌多元化、個(gè)性化的需求。在服飾潮流行業(yè)細(xì)分賽道中,從運(yùn)動(dòng)戶外、時(shí)尚女裝、潮流男裝,再到家居內(nèi)衣、潮流童裝等都可找到更合適的場(chǎng)景與用戶建立深度鏈接。
小紅書在趨勢(shì)追新、風(fēng)格創(chuàng)新、產(chǎn)品上新、品牌煥新、場(chǎng)景拓新等五大維度協(xié)同服飾潮流品牌共同出新,幫助服飾潮流品牌洞察潮流新趨勢(shì),并通過(guò)其全生活場(chǎng)景多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者,幫助服飾潮流品牌實(shí)現(xiàn)從’品牌認(rèn)知-產(chǎn)品種草-交易轉(zhuǎn)化’的全鏈路流程。
【創(chuàng)新解決方案 小紅書為服飾潮流品牌帶來(lái)全新玩法】
小紅書為服飾潮流品牌帶來(lái)全新玩法,其多元化合作模式及定制化的解決方案,悄然掀起時(shí)尚潮流行業(yè)變革。
越來(lái)越多的服飾潮流品牌選擇信息流廣告作為營(yíng)銷的重要手段,小紅書為服飾潮流品牌提供更高效、更全面、更精細(xì)的效果廣告服務(wù)。小紅書信息流產(chǎn)品升級(jí)了「流量?jī)?yōu)選」策略,可以向用戶展示其更感興趣的內(nèi)容,大大提升了整體投放效果。小紅書作為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵一環(huán),高效提升CTR這一核心指標(biāo),助力品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的高效觸達(dá)。
以波司登品牌為例,使用「流量?jī)?yōu)選」后,觸達(dá)到「整體造型」標(biāo)簽的用戶提升了60%以上,觸達(dá)「上衣」標(biāo)簽的用戶提升了70%以上。時(shí)尚類人群在實(shí)際投放中的占比明顯提升,同時(shí)旅游人群和健身人群的觸達(dá)濃度也有所提升。與波司登戶外品牌定位相契合的精準(zhǔn)及興趣人群進(jìn)一步拓展。廣告單元維度和廣告物料維度對(duì)比,CTR均提升超過(guò)100%。
小紅書為服飾潮流品牌定制化打造全新的時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)放大KOS種草、全域轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì),助力服飾潮流品牌實(shí)現(xiàn)線上種草、線下轉(zhuǎn)化的場(chǎng)景打通。
Discus Mart新店開(kāi)業(yè)期間,通過(guò)小紅書KOS(key opinion sales)種草,活動(dòng)期間線上品牌整體熱度環(huán)比增長(zhǎng)近500%、筆記發(fā)布數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)近200%,線下門店客流如潮,人氣爆棚。
區(qū)別于傳統(tǒng)線下導(dǎo)購(gòu)或線上純推廣的模式,通過(guò)KOS這一關(guān)鍵的明星導(dǎo)購(gòu)角色,從線上的摯友溝通,再到線下的專業(yè)服務(wù),KOS與用戶進(jìn)行著有溫度的互動(dòng)。小紅書精準(zhǔn)定向品牌目標(biāo)及興趣人群,并挖掘潛力場(chǎng)景拓寬人群,從而提升品牌滲透。優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容不斷發(fā)酵,增強(qiáng)用戶口碑,不斷提升品牌影響力,促進(jìn)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
小紅書為服飾潮流品牌帶來(lái)更多時(shí)尚大事件玩法。
看秀就來(lái)小紅書。2023年2月10日至3月7日,小紅書內(nèi)“時(shí)裝周”搜索趨勢(shì)環(huán)比上漲至350%。諸多品牌快速捕捉到小紅書用戶動(dòng)態(tài),將傳統(tǒng)線下時(shí)尚大秀線上直播,打響品牌集中高點(diǎn)聲量,帶來(lái)“人”“場(chǎng)”“勢(shì)”的三重爆發(fā),全面提升品牌影響力。同時(shí),品牌還通過(guò)講述品牌故事,展現(xiàn)秀場(chǎng)亮點(diǎn)回顧,點(diǎn)評(píng)明星穿搭等多維解讀及內(nèi)容,讓更多用戶更好地理解品牌的全新風(fēng)格、流行趨勢(shì),帶領(lǐng)用戶走近并看懂時(shí)尚大秀、看懂好產(chǎn)品。
看展就來(lái)小紅書。小紅書與服飾潮流品牌合作打造品牌展覽,通過(guò)以用戶為軸心的Omni-Channel式營(yíng)銷、貫通O2O看展體驗(yàn),線上線下協(xié)同發(fā)力,為品牌高效引流,高效激發(fā)用戶興趣,助力品牌實(shí)現(xiàn)深度破圈。
品牌的線下體驗(yàn)活動(dòng):新店開(kāi)幕,pop-up,限時(shí)體驗(yàn),文化活動(dòng)等更多時(shí)尚潮流大事件,亦在小紅書爆發(fā)生長(zhǎng),聯(lián)動(dòng)用戶深度玩轉(zhuǎn)。
隨著時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)力復(fù)蘇、服飾潮流行業(yè)細(xì)分賽道分化、時(shí)尚潮流行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,小紅書其獨(dú)特的全渠道社區(qū)用戶基礎(chǔ)為品牌提供了多樣化的營(yíng)銷解決方案及打法,加速服飾潮流品牌深度鏈接用戶、蓬勃發(fā)展。小紅書區(qū)別于其他平臺(tái)所形成的差異化優(yōu)勢(shì),將成為時(shí)尚潮流行業(yè)發(fā)展中蓬勃生長(zhǎng)的主推力,助力品牌玩轉(zhuǎn)潮流、與小紅書一起引領(lǐng)時(shí)尚潮流行業(yè)新趨勢(shì)。