“由“糖果色”到“多巴胺女孩”,“老錢風(fēng)”到“靜奢風(fēng)”,“中國風(fēng)”到“新中式”,“經(jīng)典黑金配色”到“黑金簡奢風(fēng)”,時(shí)尚用一句話來概括,就是三十年河?xùn)|三十年河西。譬如年初經(jīng)由熱播美劇《繼承之戰(zhàn)》而回潮的“老錢風(fēng)”,打破穿搭形制就搖身一變?yōu)楦鼤r(shí)髦的”靜奢風(fēng)”。再來看看近期由高端鵝絨服品牌高梵引領(lǐng)的“黑金簡奢風(fēng)”,連世界首富埃隆?馬斯克的母親、秀場(chǎng)女王梅耶?馬斯克都被俘獲芳心。近日,她在小紅書個(gè)人賬號(hào)發(fā)布一則?Live a colourful life with elegant black?的種草帖,自發(fā)向全球粉絲安利“優(yōu)雅品味永不過時(shí)”的高梵黑金鵝絨服。
【梅耶?馬斯克在個(gè)人社交賬號(hào)分享高梵黑金鵝絨服】
細(xì)看內(nèi)容,作為年度霸屏16本大刊封面的一線模特,她的時(shí)尚哲學(xué)大道至簡:“與其擁有一堆無用的衣服,不如只有一套合身且面料高級(jí)的基本款”,而高梵黑金鵝絨服完美契合她的時(shí)尚理念。單從黑金配色來說,包容而沉靜的黑色是她的本命,金色又中和了黑色的沉寂,兩種色調(diào)的碰撞讓整體穿搭奢華而低調(diào)。
【梅耶?馬斯克在個(gè)人社交賬號(hào)分享高梵黑金鵝絨服】
同時(shí),梅耶?馬斯克也驚喜于高梵的科技美學(xué),認(rèn)為這是一件“糅合創(chuàng)新科技與簡約設(shè)計(jì)的鵝絨服”,適合送給家人朋友。據(jù)悉,這個(gè)念頭在參加SHANGHAI GALA時(shí)尚盛典與高梵創(chuàng)始人吳昆明相遇、交流時(shí)就已種下,為此曾經(jīng)接拍Moncler廣告片的她,最終脫下Moncler穿起了高梵鵝絨服。
【梅耶?馬斯克在個(gè)人社交賬號(hào)分享時(shí)尚哲學(xué)】
重新定義奢品標(biāo)準(zhǔn),高梵晉升老錢名流送禮新寵
老錢們眼中的“高端品牌”,歷來充斥著歐美文化和商業(yè)元素,國際奢品大牌、西方藝術(shù)展和高定商業(yè)大展一應(yīng)俱全。可以說,當(dāng)梅耶?馬斯克成為高梵“自來水”并要將其送給家人,尤其是熱愛科技美學(xué)的兒子埃隆?馬斯克;當(dāng)被?vogue?稱為最酷皇室公主的Lady Alice Manners身穿高梵在古堡漫游,并希望安利給整個(gè)拉特蘭公爵家族作為戶外裝備;當(dāng)國民女神、金像獎(jiǎng)影后張柏芝二度牽手高梵成為品牌代言人…這個(gè)來自中國的專業(yè)鵝絨服品牌,就像一條鯰魚扔進(jìn)了平靜的湖面,牽引水流的方向,讓世界開始正視“中國版Moncler”。那么,高梵究竟有何魅力令人矚目?據(jù)了解,高梵是黑金鵝絨服的開創(chuàng)者,制定了首項(xiàng)奢品鵝絨標(biāo)準(zhǔn)和首項(xiàng)奢品鵝絨服標(biāo)準(zhǔn),并通過踐行以奢品標(biāo)準(zhǔn)打造“令人渴望的高端鵝絨服”,成為與Moncler并肩的唯二專注鵝絨服的品牌,在全球掀起“黑金簡奢風(fēng)”的時(shí)尚浪潮。
【高梵黑金鵝絨服晉升全球皇室明星摯愛】
高梵成就奢品品質(zhì)的第一步是“摒棄鴨絨服,專注于造價(jià)成本更高的鵝絨服”。這在以鴨絨服為核心填充物的羽絨服行業(yè)并不多見。究其原因,鵝絨在保暖、回彈、透氣等方面的表現(xiàn)遠(yuǎn)高于鴨絨,因此,鵝絨服更珍貴、更保暖、更輕盈,在穿著體驗(yàn)、外觀設(shè)計(jì)上都能為消費(fèi)者帶來高端體驗(yàn)。具體而言,鵝絨的絨朵和距離空間大于鴨絨,在保暖效果上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì);且鵝絨具有高回彈性,使用一段時(shí)間后,依舊蓬松如新,不用擔(dān)心保暖效果下降。除此之外,鵝絨氣味達(dá)到0級(jí),無異味,對(duì)敏感、鼻炎人群更為友好。
明確發(fā)力方向之后,作為“鵝絨服奢研家”的高梵,在鵝絨上更是精益求精。品牌遍尋加拿大、西伯利亞、匈牙利、捷克、新疆伊犁全球五大極寒黃金鵝絨帶,手工甄選飛天白鵝自然脫落的原生態(tài)絨毛,打造更御寒、更珍稀、更天然的S級(jí)飛天鵝絨。對(duì)比同類產(chǎn)品,高梵致力每一個(gè)細(xì)節(jié)的把控。蓬松度由600+到800+、清潔度由800+到1000+、含絨量由90%到95%。每一個(gè)數(shù)值遠(yuǎn)超越同類產(chǎn)品的背后,是品牌對(duì)于鵝絨服品質(zhì)的極致要求——是否純天然、是否強(qiáng)保暖、是否有異味。除此之外,秉持“五國多專,奢品材質(zhì)”鍛造產(chǎn)品的高梵,將高端奢暖要求落實(shí)到每一道生產(chǎn)工序。
聚焦奢暖科技美學(xué),高梵晉升羽絨行業(yè)標(biāo)桿
如果說奢品標(biāo)準(zhǔn)是高梵的道,科技美學(xué)則是高梵的術(shù)。羽絨服作為一款專業(yè)功能服飾,保暖且輕便,滿足不同場(chǎng)景穿著需要是其根本要求。而高梵通過自身的科技美學(xué),即獨(dú)創(chuàng)的三大奢暖科技——飛天鵝絨、中科蓄熱技術(shù)和黑石面料,解決鵝絨服作為功能服飾的專業(yè)性問題,極大滿足老錢們?cè)诟叨藨敉膺\(yùn)動(dòng)和日常社交場(chǎng)合,如海釣、滑雪、city walk、登山等的需求。
【高梵所獨(dú)創(chuàng)的三大奢暖科技——飛天鵝絨、黑石面料、中科蓄熱技術(shù)】
第一項(xiàng)奢暖科技著力飛天鵝絨。作為鵝絨服保暖的關(guān)鍵指標(biāo),飛天鵝絨采集自極寒雪山天上飛的鵝,更御寒、更珍稀、更天然,同時(shí)在殺菌及清洗、防水處理也糅合多國技術(shù)。高梵應(yīng)用中國、瑞士、加拿大三國除螨、抗菌、拒水技術(shù),將清潔度做到最高標(biāo)準(zhǔn)1000+,不易產(chǎn)生細(xì)菌、更安全、0異味,易過敏體質(zhì)也可以放心穿,是名副其實(shí)的“絨中鉆石”。這正契合梅耶?馬斯克、Lady Alice Manners和張柏芝對(duì)健康生活的要求。
第二項(xiàng)奢暖科技是與科技巨擘合作。2020年,高梵與中科院實(shí)驗(yàn)室達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同研發(fā)了中科蓄熱系統(tǒng)和人體工學(xué)恒溫調(diào)節(jié)系統(tǒng)。2022年還與中國極地中心達(dá)成戰(zhàn)略合作,聯(lián)合研發(fā)航海系列,開辟更多極限場(chǎng)景應(yīng)用,滿足消費(fèi)者對(duì)鵝絨服的專業(yè)功能需求。據(jù)悉,高梵憑借158項(xiàng)發(fā)明專利,成為中國羽絨服行業(yè)發(fā)明專利數(shù)量第一的羽絨服品牌。
第三項(xiàng)奢暖科技應(yīng)用于面料研發(fā)。高梵采用奢侈品同級(jí)的黑石面料,是融合專利科技、稀缺材質(zhì)和大師調(diào)色三位一體的匠心之作。選取阿爾卑斯山1000米以下深層礦石與德國進(jìn)口珠光紗融煉,邀請(qǐng)大師針對(duì)亞洲人膚色調(diào)制摩登奢光黑色澤。成品面料防風(fēng)、防水、抗皺、耐磨等專業(yè)功能出眾,又襯托好氣色。
跨越產(chǎn)品高端化,高梵走上品牌高端化之路
回顧近20年所走過的歷程,由“五國奢品選材”到梅耶?馬斯克、Lady Alice Manners的摯愛認(rèn)證,高梵已從產(chǎn)品高端化邁向品牌高端化。與此同時(shí),高梵兼具速度與高度的發(fā)展之路,也成為中國品牌建設(shè)的一個(gè)縮影?？v觀中國自主品牌從無到有、從低端到中高端的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程,一代有一代要跨過的“凌云渡”,而時(shí)代交給高梵的使命——“作為中國鵝絨新力量”走向世界、成就高端。翻看高梵交出的成績單,可以用“邁出去”和“領(lǐng)回來”兩個(gè)詞來概括。
“邁出去”方面,高梵在近年迅速成為風(fēng)靡米蘭和巴黎的中國高端鵝絨服品牌,斬獲iLuxury、法國雙面神、美國IDEA等9項(xiàng)國際奢侈品時(shí)尚大獎(jiǎng),引發(fā)fashion-spider、? Magazine等570+海外重量級(jí)媒體爭相報(bào)道。據(jù)悉,高梵撬動(dòng)由國際大牌把持的時(shí)尚圈話語權(quán)的第一戰(zhàn)是“米蘭時(shí)裝周”,首秀推出黑珍珠、黑金先鋒、黑金女王3.0三大奢品品質(zhì)的新品,向承襲傳統(tǒng)“經(jīng)典黑金配色”的國際大牌,展示了融合“時(shí)尚設(shè)計(jì)”和“專業(yè)科技”的“黑金簡奢風(fēng)”。并在打響名頭之后,轉(zhuǎn)身下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)——巴黎鵝絨奢研中心。
如果說米蘭首秀是“邁出去”,巴黎鵝絨奢研中心落地則是“領(lǐng)回來”。除了便于高梵全球選材、交流東西方奢品工藝,還在于整合國際頂尖時(shí)尚力量。據(jù)悉,高梵高調(diào)官宣前愛馬仕首席設(shè)計(jì)師Maria Cristina Petrone為全球創(chuàng)意總監(jiān),負(fù)責(zé)黑金鵝絨服的研發(fā)設(shè)計(jì)。眾所周知,Maria過往服務(wù)Hermes、Christian Dior、Giada等多個(gè)國際大牌,在成衣、高定領(lǐng)域建樹頗豐。她對(duì)面料材質(zhì)運(yùn)用和編織剪裁都有著獨(dú)特的見解,擅長兼顧服飾的奢華度與實(shí)穿性。此外,高梵還牽手前Moncler設(shè)計(jì)師Burak Uyan在開幕當(dāng)日展出3件聯(lián)合設(shè)計(jì)作品,向在場(chǎng)的時(shí)尚名流、奢品買手展現(xiàn)高梵的時(shí)尚設(shè)計(jì)與科技美學(xué)。
【高梵榮獲iLuxury奢侈品時(shí)尚大獎(jiǎng)等多個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)】
正是“邁出去”和“領(lǐng)回來”的雙重布局,配合堅(jiān)實(shí)的奢品品質(zhì)、科技美學(xué)和時(shí)尚設(shè)計(jì),推動(dòng)高梵的品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷邁上新臺(tái)階,也讓企業(yè)在千億量級(jí)的羽絨服賽道中高速奔跑、脫穎而出,成為“全球皇室明星摯愛”。作為與Moncler并肩的全球兩大專業(yè)鵝絨服品牌之一,高梵通過自身的時(shí)尚與專業(yè),由一個(gè)中國品牌堅(jiān)定走向世界品牌。與此同時(shí),無數(shù)與高梵一樣的中國品牌,正憑借“產(chǎn)品奢品化、品牌高端化”獲得全球的認(rèn)可,相信在不遠(yuǎn)的未來,將會(huì)重新改寫全球商業(yè)的市場(chǎng)格局,一如老錢們看見茁壯成長的中國鵝絨新力量。
