【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
時光不語，歲月漫漫。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展促使人們消費觀念的迭代升級，腕表早已超越計時工具，在舉手抬腕之間盡顯個人品味與氣質(zhì)閃耀。精密鑄造鐫刻非凡，掀起傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的碰撞浪潮。
在愈發(fā)年輕的消費者當(dāng)前，腕表品牌已無法僅憑精密工藝與消費者單向溝通。如何與用戶建立深度鏈接，以更為多元的品牌營銷形式打發(fā)擊穿新生代用戶心智，成為品牌關(guān)心的重要命題。新一輪營銷浪潮席卷而來，品牌們摩拳擦掌在機遇與挑戰(zhàn)中迎風(fēng)前行：
? 面對日益年輕化的消費者，腕表品牌應(yīng)如何尋找共鳴點，打入年輕人消費陣地？
? 如何擴大品牌影響力，建立更深刻的品牌印象實現(xiàn)產(chǎn)品高效種草？
? 如何通過品牌大事件營銷讓品牌真正走進用戶心里，有效達成預(yù)期的營銷目標(biāo)？
小紅書擁有2.6億月活用戶，6900萬分享者，筆記日均曝光達300億次，早已成為國民生活指南和品牌天然的種草場，也是年輕一代消費的重要決策場。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，73.1%的用戶將小紅書作為了解奢侈品內(nèi)容的核心心智平臺。越來越多的品牌通過小紅書獨特的營銷生態(tài)，打通【人、勢、場】三步驟，探尋破圈解法。
【人】高奢腕表芝柏攜百年制表故事與新代言人費翔亮相小紅書，品牌擊穿多圈層人群，多角度講述高級制表故事。黃景瑜驚喜領(lǐng)銜百年靈航空計時系列發(fā)布，以高曝光高效滲透高端小眾運動圈層；與Mstand跨界聯(lián)動，打造破界營銷高聲量事件，通過小紅書【人群反漏斗模型】層層發(fā)力擴大勢能，實現(xiàn)活動期間品牌搜索量+389%，品牌熱度達到年度峰值。
【勢】踩準(zhǔn)站內(nèi)流行趨勢，Lola Rose玩轉(zhuǎn)夏日Cleanfit、秋日美拉德，把“小眾美學(xué)”真正種進消費者心里。將「種草+推流」進行到底，持續(xù)布局站內(nèi)KOS矩陣：通過【疊戴建議】+【新品到店】+【爆款試戴】+【明星同款】，借力信息流廣告放大好內(nèi)容，高效引流讓更多寶藏單品被用戶看見。
【場】從線下表展到云端呈現(xiàn)，2023“鐘表與奇跡”江詩丹頓·簡約之萃走進小紅書，攜手觀眾共赴光影交錯的時光之旅直播?？傆?span style="font-weight:700;">直播曝光70W+，專業(yè)號漲粉速度環(huán)比+200%，直播新粉占比94%。搜索品專承接碎片式流量引流線上小程序，【在線看展】+【VR看展】+【定制濾鏡】打開云端體驗2.0。
本期【Innovation 創(chuàng)新】帶來腕表行業(yè)品牌大事件。下滑長圖，揭秘品牌如何通過小紅書轉(zhuǎn)動腕間閃耀、讓好品牌被看見：
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