DRAMANOTE產(chǎn)品還未面世,為何連做兩屆嗅覺(jué)感官展?

coco
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2023-10-26 15:29:52

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)十周年如約而至,本屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)以“起”為主題,寓意邁向新的旅程。對(duì)第二次被烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)邀請(qǐng)的實(shí)驗(yàn)型戲劇香水品牌DRAMANOTE而言,亦是如此。

我們從戲劇元素中汲取靈感

以嗅覺(jué)藝術(shù)解讀戲劇情愫

賦予香獨(dú)特的氣場(chǎng)

在香氣的沖突與交融中

創(chuàng)造敘事性的香氣結(jié)構(gòu)

為用香者帶來(lái)更為立體的香氣感知

嗅見(jiàn)戲中人

氣味在所有感官中,嗅覺(jué)常常被忽視,但在所有感覺(jué)記憶中,氣味的記憶最不容易忘記。并且嗅覺(jué)往往伴有場(chǎng)景記憶,透過(guò)氣味,我們的體悟更立體,如同一出波譎云詭的宏大敘事。

DRAMANOTE 從戲劇元素中汲取創(chuàng)香靈感。構(gòu)筑富有戲劇性沖突的香氣,以鮮明的層次表達(dá)氣味中的故事性。以戲入香,創(chuàng)造獨(dú)具『戲境』美學(xué)的戲劇香水,游走于嗅覺(jué)感官中編織故事,體悟情緒流轉(zhuǎn)的微妙,對(duì)立之間引人哲思,聯(lián)結(jié)一切秘而不宣,讓氣味回歸本真感知,所聞即所得。

場(chǎng)是戲劇中的重要元素,關(guān)于戲劇的一切在這里發(fā)生,氣味是每個(gè)人無(wú)形的場(chǎng)。


DRAMANOTE以戲劇中“SCENE 場(chǎng)”的概念進(jìn)行系列發(fā)布,期待賦予用香者獨(dú)特的場(chǎng)。

2023年推出首個(gè)香水系列“靈魂YING像”便是從全球6座極具戲劇性的劇場(chǎng)獲取靈感,將戲劇/建筑/藝術(shù)融入香的表達(dá),創(chuàng)造出六款具有獨(dú)特的戲劇香韻,詮釋存在于歷史中的氤氳故事和生活中的感知價(jià)值。6款香均為15%以上的濃香水,留香時(shí)間在8-12個(gè)小時(shí)。

與品牌本身所具有的戲劇性相比,DRAMANOTE的面世前的三年歷程則更為DRAMA。

產(chǎn)品還未面世,便連做兩屆感官展

DRAMANOTE在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的兩屆拽馬感官展,被觀眾稱作是戲劇節(jié)期間最香的展。每年為三種獨(dú)特的戲劇香韻,打造三個(gè)『戲境』美學(xué)藝術(shù)空間,以浸沒(méi)式的五感體驗(yàn),將香所傳遞的內(nèi)核打入觀眾的心智。但兩屆活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)都只做試香與體驗(yàn),沒(méi)有現(xiàn)貨售賣。

將于11月30日發(fā)售的BURN/MO/ALONE三款香,在2022年第一屆感官展中俘獲了一眾香水/戲劇愛(ài)好者,苦等一年只為了入手心儀的香水。

“DRAMANOTE不只是一個(gè)香水品牌,我們更希望透過(guò)產(chǎn)品傳遞品牌所代表的當(dāng)代生活方式”。兩屆嗅覺(jué)感官展,正是這種理念最好的具象化體現(xiàn),在浮躁的商業(yè)環(huán)境中,沉下心來(lái)與消費(fèi)者共情體驗(yàn)。與用戶共創(chuàng)是DRAMANOTE品牌頂層架構(gòu)中非常重要的一環(huán)。DRAMANOTE也在這樣的零距離接觸中,捕捉到用戶最真實(shí)的需求與反饋。

誠(chéng)然,商業(yè)模式對(duì)品牌的生存而言更為重要,但作為國(guó)產(chǎn)小眾香水品牌DRAMANOTE,想要在外資林立的香水市場(chǎng)中搶占一席之地,并能獲得長(zhǎng)久的生命力,如何塑造出長(zhǎng)期主義的品牌力/產(chǎn)品力/設(shè)計(jì)力/內(nèi)容力才是商業(yè)價(jià)值的核心,銷售只是附帶產(chǎn)物。

走出自己的差異化

未來(lái)DRAMANOTE仍然會(huì)延續(xù)香水評(píng)香+藝術(shù)體驗(yàn)的模式進(jìn)行新品發(fā)布/線下發(fā)售,我們也在不斷探索香水2.0的模式。藝術(shù)性是香水體驗(yàn)中不可或缺的一部分,也是讓香水品牌真正具有生命力的核心。而DRAMANOTE錨定的戲劇藝術(shù),在場(chǎng)域中有著無(wú)限的可能性,也希望走出自己的差異化。

我們無(wú)法預(yù)知品牌未來(lái)的發(fā)展軌跡,但DRAMANOTE值得我們期待,為中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)更多獨(dú)特香氣體驗(yàn)的可能性。

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標(biāo)簽:DRAMANOTE    DRAMANOTE戲劇香水    國(guó)產(chǎn)小眾香水品牌    
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