今年7月,真人版電影《芭比》掀起了新一輪“萬物皆可芭比”的時尚潮流。一直以引領行業(yè)新風尚、打造時尚化口腔護理方式為目標的參半,自然也緊跟這一波潮流風口,與高熱度IP芭比聯(lián)名,推出了芭比限定系列產(chǎn)品。
通過芭比聯(lián)名,凸顯品牌態(tài)度
芭比鼓勵大家追求心中渴望,自信做自己,而參半也一直相信清爽、自信的口腔狀態(tài)能帶來無限的力量。參半從芭比所倡導的價值觀中汲取到靈感,圍繞芭比開展了主題為“圈粉自己,無限可能”的一系列聯(lián)名產(chǎn)品和活動,將品牌理念與芭比精神完美結(jié)合在一起。
在產(chǎn)品設計上,參半芭比限定系列深度提取了“芭比基因”,延續(xù)芭比粉核心視覺,輔以沉穩(wěn)的黑色系元素和靈動的鐳射元素,傳達出甜酷由你、自由閃耀的芭比精神,凸顯參半鼓勵女性自信、倡導女性自由的品牌態(tài)度。
創(chuàng)意主題門店,沉浸體驗芭比氛圍感
為了讓用戶體驗到「圈粉自己」的芭比氛圍感,參半不僅在全國累計600多家KKV線下門店和調(diào)色師門店,打造了獨特的芭比視覺陳列,還聯(lián)合廣州、深圳熱賣門店,推出參半×芭比主題限時活動門店,無處不在的芭比粉為進店消費者創(chuàng)造了沉浸式的芭比打卡空間新體驗。
主題門店的吸睛設計加上周年優(yōu)惠活動,吸引了眾多消費者到店打卡,在社交平臺上形成自然傳播,以最快速度讓參半品牌曝光值放大,更有效地促進參半芭比聯(lián)名新品的轉(zhuǎn)化。
線上線下組合拳,掀起參半芭比熱潮
除了聯(lián)名產(chǎn)品和主題門店外,參半還策劃了一系列營銷推廣活動,以最具創(chuàng)意的內(nèi)容、最搶眼的形式強勢出圈,通過線上線下聯(lián)動引爆自然流量。
在線下投放方面,參半瞄準了高流量核心商圈,針對芭比聯(lián)名產(chǎn)品的女性目標受眾,創(chuàng)造性地選擇了熱門商場女士衛(wèi)生間及商場電梯間這兩個高頻觸達目標消費群體的地點進行門店引流。
同時結(jié)合芭比女性力量的核心概念,創(chuàng)意性加入鏡子元素,在各大商場女士衛(wèi)生間及電梯間投放了一系列“主角登場鏡”,不僅精準覆蓋了女性用戶,實現(xiàn)吸睛效果和引流效果最大化,還緊扣傳播主題,傳遞出“圈粉自己,你就是人生的主角”的聯(lián)名態(tài)度?？梢哉f,參半此次的營銷無論是在場地選擇還是在推廣內(nèi)容上都頗具創(chuàng)新性,為消費品行業(yè)的IP聯(lián)名帶來了全新思路。
不僅如此,為了提高門店引流效率,參半還在商場入口及門店周圍進行了大屏廣告及引導地貼的投放,將創(chuàng)意畫面及文案與場景深度融合,實現(xiàn)了高效的引流閉環(huán)。
在此次參半芭比聯(lián)名營銷中,鏡面海報上刊數(shù)量超1000塊,點亮了一、二線城市6個地標核心商圈大屏,投放共覆蓋15座城市30個商場,多點位、強創(chuàng)意、高效率的線下投放打通了流量通道,最終累計實現(xiàn)了高達500萬的人流曝光量。
除了線下強勢出圈外,線上投放也讓各社交平臺掀起了一股參半芭比熱潮。參半以女性聚集度最高的小紅書和最適合傳播視頻內(nèi)容的抖音作為主要推廣平臺,基于產(chǎn)品的時尚和實用屬性,選擇了潮流合拍、好物分享、探店引流作為投放內(nèi)容方向,打造了多條爆款視頻內(nèi)容,總計帶來1500萬互動量、3000萬曝光量。
這次與芭比的聯(lián)名合作,參半在經(jīng)典的營銷形式中融入更多創(chuàng)意性內(nèi)容,實現(xiàn)了線上線下全渠道的高效曝光和轉(zhuǎn)化。同時,參半也通過產(chǎn)品和營銷將品牌理念和芭比女性力量詮釋到底,讓聯(lián)名不再是一次簡單的產(chǎn)品融合,而是一次價值觀與態(tài)度的表達。未來, 參半會在做好自身產(chǎn)品的基礎上,不斷探索聯(lián)名合作的新道路,為用戶帶來充滿獨特性和新鮮感的產(chǎn)品體驗。
