在當(dāng)下文化藝術(shù)氛圍下，大多數(shù)人對(duì)于潮流藝術(shù)的認(rèn)同更多來(lái)自于藝術(shù)和商業(yè)品牌的結(jié)合，潮流藝術(shù)代表了一種藝術(shù)商業(yè)化的流行趨勢(shì)，也代表了年輕一代對(duì)時(shí)尚、對(duì)美的一種追求態(tài)度。
近些年來(lái)，潮流藝術(shù)頻繁出現(xiàn)在大眾視野中，單一的藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)展為更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的多元藝術(shù)創(chuàng)作，例如攝影、雕塑、繪畫(huà)、影像和行為藝術(shù)等，潮流藝術(shù)作品也隨越來(lái)越貼近大眾的生活，在帶來(lái)巨大商業(yè)價(jià)值的同時(shí)亦賦予更多元化的商業(yè)模式。
在剛剛過(guò)去的2023CLE授權(quán)之夜暨CLE品牌授權(quán)金星獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，廣州藝洲人品牌管理股份有限公司旗下管理的潮流藝術(shù)IP【奈美兔】榮獲“優(yōu)秀新生代授權(quán)IP獎(jiǎng)”。在日漸競(jìng)爭(zhēng)激烈的IP授權(quán)市場(chǎng)中，奈美兔能夠脫穎而出獲得此次獎(jiǎng)項(xiàng)，也印證了當(dāng)下年輕人對(duì)潮流藝術(shù)文化的偏好。
奈美兔是由潮流藝術(shù)家張戈原創(chuàng)的藝術(shù)IP形象。她是一個(gè)桃心嘴的女孩，雙魚(yú)座，長(zhǎng)著一對(duì)兔子耳朵，瞪著大眼睛，她像是尼采 “精神三變” 中的孩子，可愛(ài)、懵懂，同時(shí)真實(shí)、自由，蘊(yùn)藏了無(wú)限的創(chuàng)造性。愛(ài)美、擁有快樂(lè)能量和冒險(xiǎn)精神的奈美兔，又生動(dòng)地表現(xiàn)出當(dāng)代女性大膽追求歡樂(lè)、勇于探險(xiǎn)的精神符號(hào)。張戈圍繞奈美兔進(jìn)行多種媒介、多種維度的藝術(shù)創(chuàng)作，在創(chuàng)作過(guò)程中，她堅(jiān)持對(duì)自我心靈做減法的理念，創(chuàng)造出一個(gè)純凈的奈美兔宇宙。
“YES OR NO”是奈美兔IP要傳達(dá)的核心態(tài)度，允許一切發(fā)生，擁抱一切，永遠(yuǎn)勇敢表達(dá)yes和no。
新晉潮流IP奈美兔玩轉(zhuǎn)時(shí)尚領(lǐng)域，探索藝術(shù)生命力
隨著新興文化消費(fèi)增速迅猛，文化藝術(shù)的商業(yè)價(jià)值逐步攀升，越來(lái)越多IP也在文化藝術(shù)領(lǐng)域挖掘新潛力，從而提升品牌調(diào)性。新晉潮流IP奈美兔就緊扣時(shí)下年輕人最?lèi)?ài)的生活方式和浪漫主題內(nèi)容，在創(chuàng)意內(nèi)容和設(shè)計(jì)風(fēng)格上與時(shí)尚潮流趨勢(shì)緊密結(jié)合，打造出一系列潮流藝術(shù)展、藝術(shù)IP聯(lián)名單品等。
奈美兔在全國(guó)各地已舉辦藝術(shù)作品展30余場(chǎng)，美陳展15場(chǎng)，覆蓋北京、上海、廣州、蘇州等多個(gè)城市，更有章子怡、譚松韻、吳昕和李嘉琦等明星到展覽現(xiàn)場(chǎng)打卡并掀起社媒傳播熱潮，活動(dòng)整體曝光量超15億。
作為戲劇藝術(shù)文化領(lǐng)域的一大盛事 - 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)可以說(shuō)是近些年來(lái)發(fā)展最迅猛的文旅活動(dòng)。在今年的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，奈美兔也在同期舉辦的HELLO烏鎮(zhèn)潮流藝術(shù)展中亮相，數(shù)十位海內(nèi)外一線藝術(shù)家的領(lǐng)銜佳作，共同見(jiàn)證潮流藝術(shù)的百花齊放。此次奈美兔的參與展出，是歷史文化與潮流藝術(shù)的碰撞，也給參觀觀眾帶來(lái)無(wú)盡的文化體驗(yàn)。
11月3日－11月30日，張戈的最新個(gè)展《奈美兔的神奇穿越》也在北京798·橋藝術(shù)空間呈現(xiàn)。這次展覽分為五個(gè)單元：云端幻想、奈美兔之吻、奈美兔的神奇穿越、奈美兔的平行時(shí)空 、虛擬世界，由一系列沉浸式的展廳構(gòu)成，呈現(xiàn)藝術(shù)家在創(chuàng)作中的核心主題——給心靈做減法，通過(guò)穿越的形式給心靈減負(fù)。
新一代時(shí)尚IP寵兒奈美兔，打造潮流文化新icon。
除了落地商業(yè)美陳展及藝術(shù)展外，奈美兔的商業(yè)價(jià)值亦體現(xiàn)在商品授權(quán)領(lǐng)域。2022年9月開(kāi)始奈美兔正式加入藝洲人品牌管理矩陣，憑借著藝洲人專(zhuān)業(yè)的品牌管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，從最初的藝術(shù)作品，到通過(guò)一系列的品牌聯(lián)名合作，逐漸走進(jìn)更廣泛的大眾生活中，奈美兔的品牌授權(quán)熱度持續(xù)高漲，因此而受到更多消費(fèi)品牌的關(guān)注。
進(jìn)入中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)短短1年的時(shí)間里，奈美兔與美寶蓮、麥吉麗、百麗TATA、屈臣氏、薇婷、潔柔等知名消費(fèi)品牌合作推出人氣火爆的聯(lián)名系列產(chǎn)品，涉足美妝、服飾、快消品等多個(gè)領(lǐng)域。
隨著各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，授權(quán)行業(yè)在內(nèi)容和服務(wù)上也迎來(lái)新的發(fā)展局面！據(jù)藝洲人總裁吳創(chuàng)宇披露，2024年奈美兔將圍繞“愛(ài)自己的100種生活方式”打造主題式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈，通過(guò)與各大品牌合作，為不同圈層的受眾提供更多元化的授權(quán)衍生品，以此來(lái)提升奈美兔品牌商業(yè)價(jià)值。同時(shí)奈美兔也將融入到流量明星圈層，借勢(shì)粉絲經(jīng)濟(jì)打造年輕化、高效裂變、高頻轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)模型，實(shí)現(xiàn)品效合一。
在廣泛良好的粉絲基礎(chǔ)上，奈美兔將最大化擴(kuò)展品牌受眾圈層，通過(guò)精準(zhǔn)人群覆蓋營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)引爆垂直圈層到泛用戶(hù)；同時(shí)聚焦潮流文化和興趣圈層，秉持與更多行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)合作共贏為目標(biāo)，將授權(quán)業(yè)務(wù)擴(kuò)展至更多的授權(quán)品類(lèi)，如：服飾、食品、快消、美妝、家居、潮玩、主題零售店空間、Direct-to-Retail渠道專(zhuān)供授權(quán)等等。
藝洲人總裁吳創(chuàng)宇表示，接下來(lái)藝洲人將與藝術(shù)家張戈展開(kāi)更深度的合作，通過(guò)一系列的品牌運(yùn)營(yíng)及沉淀，相信未來(lái)奈美兔能夠在不同圈層中受到更多的歡迎和青睞，從藝術(shù)圈層成功面向更廣泛的受眾，成為新生代潮流文化的icon。
隨著文化藝術(shù)的發(fā)展及潮流藝術(shù)IP的崛起，奈美兔的商業(yè)前景非常值得期待！
