導(dǎo)語：中國色走向國際舞臺(tái)。
不久前，經(jīng)過數(shù)十位海內(nèi)外美容大師以及VOGUE全球美容團(tuán)隊(duì)的雙重使用和評(píng)選，2023年VOGUE美容大獎(jiǎng)最終名單正式發(fā)布。在三百余個(gè)海內(nèi)外品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)與角逐中，許多優(yōu)秀的國產(chǎn)美妝品牌憑借自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力上榜，展現(xiàn)中國美妝品牌的風(fēng)采。
除護(hù)膚、彩妝、香氛等常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)外，本次VOGUE美容大獎(jiǎng)特別設(shè)立了中國特別大獎(jiǎng)單元（C-Beauty Awards），以4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)、4種視角展現(xiàn)中國美。其中，始終以東方美學(xué)為品牌審美意蘊(yùn)的花西子品牌，憑借小黛紗唇紗-木蘭紗獲得色彩研發(fā)大獎(jiǎng)，用“中國色”在國際舞臺(tái)劃出濃墨重彩的一筆。
小黛紗獲色彩研發(fā)大獎(jiǎng)，花西子破圈頂級(jí)時(shí)尚圈層
作為美容行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，VOGUE美容大獎(jiǎng)意味著專業(yè)、公正、時(shí)尚，同時(shí)為確保獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的高品質(zhì)和實(shí)用性，其評(píng)選的過程與機(jī)制極其嚴(yán)苛，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)最終只有五件產(chǎn)品能成功入圍，進(jìn)入VOGUE全球美容編輯終選階段。因此，對(duì)于美妝品牌而言，獲得VOGUE美容大獎(jiǎng)不僅代表著國際上的高度認(rèn)可，也意味著頂級(jí)時(shí)尚界的肯定。
近年來，國貨美妝品牌不斷崛起，在品牌、科技、文化等方面深耕，打造出中國品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓國內(nèi)外看見了C-Beauty的力量。
“盡管現(xiàn)在只是C-Beauty浪潮的開始，但這些品牌在其成分與配方的研究上讓我們看到很多突破，可以與世界一流相比擬，”《服飾與美容VOGUE》全媒體編輯總監(jiān)、VOGUE美容大獎(jiǎng)2023的評(píng)委之一章凝表示：“這些獲獎(jiǎng)的中國品牌讓中國文化的傳承實(shí)現(xiàn)更多新的可能?！?
Vogue中國品牌特別大獎(jiǎng)單元的設(shè)立，給了國貨更多展示機(jī)會(huì)，也幫助本土產(chǎn)品走向世界。作為沖擊視覺的主導(dǎo)因素，相較形體而言，色彩在情感方面更具優(yōu)勢(shì)，可以烘托情感氣氛、給予鮮明而直觀的視覺印象。因?yàn)樯拭缹W(xué)是審美中最重要的因素之一，既滿足視覺審美，又能傳達(dá)豐富的情感信息。
此次獲獎(jiǎng)的花西子小黛紗唇紗-木蘭紗便是以中國傳統(tǒng)色彩為靈感載體，“以女英雄花木蘭為色號(hào)靈感，融中國傳統(tǒng)色彩美學(xué)于唇間，演繹東方佳人之美”，將東方文化意蘊(yùn)娓娓道來。
據(jù)了解，花西子該系列產(chǎn)品色號(hào)靈感多取自中國傳統(tǒng)色彩，獨(dú)家與《中國傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學(xué)》作者郭浩合作，復(fù)原洛神珠、椒房殿、退紅粉、螺子黛4種中國色運(yùn)用到唇紗中，探索東方色彩體系，構(gòu)筑東方色彩審美。其中的螺子黛更是衍生于花西子品牌顏色“黛色”，賦予花西子中國色彩體系“黛代相傳”之感。
傳承與創(chuàng)新，花西子持續(xù)探索東方色彩體系
如果把美學(xué)看做一棟大樓，色彩就是它的基石。
長久以來，在色彩領(lǐng)域，話語權(quán)被西方審美所把握，西方色彩美學(xué)始終在引領(lǐng)潮流中占據(jù)主導(dǎo)地位。上世紀(jì)60年代，潘通開發(fā)出一種革新性的色彩話語體系，即Pantone Matching System-潘通配色系統(tǒng)（以下簡稱“PMS”），如今已然成為全球通行的關(guān)鍵配色系統(tǒng)，也是時(shí)尚設(shè)計(jì)師的主要色彩靈感來源之一。
但具有獨(dú)特美學(xué)風(fēng)格和文化沉淀的中國色彩不應(yīng)該被埋沒，中國傳統(tǒng)色講究“隨類賦彩”“以色達(dá)意”，色彩不僅是西方理解的色譜，更是傳達(dá)意象的載體，其背后是東方審美情趣和文化底蘊(yùn)。中國人從自然中獲得對(duì)顏色的感知，將民俗、場(chǎng)景乃至文化故事糅合其中，傳達(dá)了中國人的情感溫度，體現(xiàn)中國文化的含蓄之美。對(duì)于致力于傳承中國傳統(tǒng)文化的花西子來說，傳承、創(chuàng)新、發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)色彩與文化也成為其肩上的重要使命。
“中國目前的口紅和唇釉有很多顏色，也有不同的質(zhì)地，但大多是基于西方審美，沒有一套屬于中國人的完整色彩與質(zhì)地體系，這是花西子探索中國色的初衷?！被ㄎ髯酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示。
于是，集傳統(tǒng)色彩風(fēng)韻與現(xiàn)代時(shí)尚感于一體的小黛紗唇紗系列應(yīng)運(yùn)而生，邁出打破西方色彩“壟斷”的重要一步，推動(dòng)中國美學(xué)在世界范圍擁有更高話語權(quán)。
值得注意的是，中國色走向國際舞臺(tái)的背后，不僅僅是花西子對(duì)于中國傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新，也是其多年深耕科研所凝結(jié)的成果。為了更好地在色彩、工藝、材料等領(lǐng)域挖掘中國特色，去年，花西子首次對(duì)外宣布其構(gòu)建東?美妝研發(fā)體系的5年規(guī)劃，計(jì)劃投入超過10億元，在多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開布局，打造一個(gè)門類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。同年5月，花西子打造CMF（Color、Material、Finishing）實(shí)驗(yàn)室，成為國內(nèi)首個(gè)由美妝品牌建設(shè)的CMF實(shí)驗(yàn)室。
同時(shí)，花西子與國際頂級(jí)時(shí)尚趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)PROMOSTYL就“中國傳統(tǒng)色的當(dāng)代演繹、趨勢(shì)發(fā)展及應(yīng)用”達(dá)成了戰(zhàn)略合作，花西子CMF實(shí)驗(yàn)室對(duì)色彩的研究也將進(jìn)一步推動(dòng)?xùn)|方色彩體系的不斷完善，讓帶有一定主觀色彩的美學(xué)，成為一門科學(xué)。
東方美學(xué)“揚(yáng)帆者”，中國品牌的文化故事該如何講？
從誕生之初，花西子便以傳承東方文化為己任，在不斷的探索中建立起一套東方美妝研發(fā)體系。一方面，花西子深挖傳統(tǒng)美學(xué)，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)色彩美學(xué)碰撞結(jié)合，賦傳統(tǒng)于時(shí)尚，讓千年前的美在現(xiàn)代重新迸發(fā)出光彩，讓中國文化的傳承與發(fā)展在世界范圍內(nèi)有了更多可能。
近年來，中國文化、中國妝容、中國舞蹈在海外大火。中國美妝品牌在國際舞臺(tái)上嶄露頭角，獲得海外消費(fèi)者的追捧與喜愛，花西子便是其中的佼佼者。將傳統(tǒng)工藝融入美妝，雕花口紅、陶瓷口紅、同心鎖口紅，一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)造性的美學(xué)產(chǎn)品讓花西子代表中國品牌“走出去”，成為中國文化傳播的使者。越來越多的國內(nèi)用戶驚艷于其精妙的工藝、深厚的文化韻味，成為花西子“自來水”。
公開資料顯示，截至目前，已有100多個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者購買花西子的產(chǎn)品，其海外銷售額近40%來自美國、日本等成熟美妝市場(chǎng)，花西子也成為中國美妝品牌向上出海的“揚(yáng)帆者”。
而此次花西子在時(shí)尚界頂尖Vogue美容大獎(jiǎng)中獲得色彩研發(fā)獎(jiǎng)，不僅意味著花西子作為中國美妝品牌進(jìn)一步走入國際市場(chǎng)，也代表著花西子以其獨(dú)特的中國色彩、東方美學(xué)，打破了時(shí)尚界與美妝界之間固有的界限，讓世界又一次深刻感知不一樣的美學(xué)力量。
可以說，對(duì)于花西子而言，品牌最重要的不僅僅是售出產(chǎn)品，更多的應(yīng)該是講好品牌故事，傳遞本土文化，向世界展示東方文化魅力。不論是國際大牌，抑或是一些國內(nèi)新銳品牌，都應(yīng)該清晰地認(rèn)識(shí)到，培育品牌價(jià)值與提高產(chǎn)品力并舉，才是走向高端化和高質(zhì)量發(fā)展的“利器”。
對(duì)成立之初便希望打造中國高端美妝品牌的花西子而言，亦是如此。傳承東方文化，創(chuàng)新東方美學(xué)，打磨產(chǎn)品工藝是花西子一直所堅(jiān)持踐行的“長期主義”。畢竟，只有具有文化底蘊(yùn)、品牌價(jià)值支撐的品牌，才能走得更久、更遠(yuǎn)。
