【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。
高速的生活節(jié)奏之下，大眾追求多樣生活、探索多維世界的精神需求愈發(fā)強烈，越來越多的人渴望在閑暇之余，逃離城市的喧囂，在“沒有天花板”的戶外找尋內心的寧靜。人們向著更高的山巔、更遠的征程挺進，戶外冒險風潮在小紅書上掀起，同時也帶動了戶外出行必備單品——沖鋒衣的需求激增。
小紅書擁有超過2.6億月活用戶、超6900萬分享者，用戶日均筆記發(fā)布量超300萬篇。以用戶興趣互動形成的社區(qū)為基礎，小紅書涌現出內容與商業(yè)之間不斷流轉的良性交互，成長出獨具特色的“種草經濟”，已然成為通過風格種草影響千萬用戶的潮流發(fā)源地。小紅書用戶將沖鋒衣作為連接自然的紐帶，在多元穿搭場景下彰顯穿搭個性與品位，分享隨性自由的戶外生活方式。小紅書獨特的營銷生態(tài)則為戶外品牌實現沖鋒衣產品進階種草、轉化賦能提效、品牌強音塑城帶來了全新機遇：
【迎市場新風口】在小紅書，沖鋒衣增長勢頭猛烈，產品聲量迎來全面爆發(fā)，關于沖鋒衣穿搭和購買決策種草的內容點擊量增至35億+，共有超153W篇用戶筆記分享相關內容，沖鋒衣在小紅書運動戶外消費趨勢搜索及內容榜中持續(xù)霸榜TOP1；
【興穿搭新浪潮】基于用戶訴求的變化，小紅書迅速捕捉圍繞沖鋒衣形成的三個新潮趨勢，賦予沖鋒衣更加多元自由的穿搭場景：「都市沖鋒黨」引領“都市沖鋒”潮流趨勢，將行走在鋼筋水泥間的沖鋒衣混搭定義為時髦新風；「戶外全武裝」捕捉目標用戶對細分產品的功能訴求，拓展了沖鋒衣在極端天氣下的產品功能特性；「下雨不打傘」讓美學性與實用性在沖鋒衣這一品類上實現了平衡；
【拓種草新打法】小紅書攜手品牌基于用戶的真實需求，以及沖鋒衣品牌的產品亮點，多維度搭建沖鋒衣種草內容矩陣，覆蓋戶外搭配、開箱測評、徒步裝備、都市通勤等多個內容興趣標簽，逐層破圈，實現從品牌核心人群到泛人群的品牌人群資產積累；
【創(chuàng)優(yōu)質新案例】在具體專業(yè)單品的體驗拉新上，小紅書攜手品牌打造定制化的種草陣地，綁定硬核場景，突圍專業(yè)心智，分場景滲透人群心智，最終助力產品硬核出道，幫助品牌實現聲量與銷量的雙向增長。
從戶外到街頭，從運動場到職場，小紅書為沖鋒衣品牌打造出了一條專業(yè)與大眾雙線并行的品牌進階之路，在逐層破圈傳播路徑下，自內而外積累品牌人群資產，賦予了沖鋒衣突破產品發(fā)展壁壘的全新生命力，開創(chuàng)了沖鋒衣品牌有效種草的新紀元。
本期【TREND 趨勢】將帶領大家穿行都市，向山越海，共同探索“沖鋒”破圈之路。
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