“隨著中國護膚市場飛速發(fā)展,化妝品類不斷細分,年輕用戶對自身皮膚健康護理提出了更多樣化、更專業(yè)的需求。高質量的產(chǎn)品研發(fā)要求產(chǎn)業(yè)對細分人群的皮膚需求、習慣、狀態(tài)及問題等有深入的理解?！?
年輕人的專業(yè)護膚百科指南
《中國年輕肌健康護理白皮書》重磅發(fā)布
2023年11月4日,由中國日用化工協(xié)會組織產(chǎn)學研醫(yī)多方力量編寫的《中國年輕肌健康護理白皮書(2023)》(下稱:白皮書)在第二屆“中國化妝品科學技術創(chuàng)新發(fā)展論壇”(下稱:論壇)正式發(fā)布,自2月28日項目啟動至今歷時8個月。
此次白皮書的編撰匯聚產(chǎn)學研醫(yī)多方力量,由中國日用化工協(xié)會組織開展、佩萊集團及旗下年輕肌功效護膚品牌奕沃策劃、上海應用技術大學、北京工商大學、華東理工大學、齊魯工業(yè)大學、上海市皮膚病醫(yī)院等專家參與人群調研、皮膚樣本采集及白皮書審核等相關工作。
論壇上,中國日用化工協(xié)會理事長王萬緒代表《白皮書》主辦單位開場致辭,佩萊集團副總裁由冰博士、奕沃市場負責人李曉婷代表支持單位發(fā)表講話。希望白皮書的發(fā)布能助力品牌開發(fā)更精準、有效、滿足年輕人群皮膚需求的護理產(chǎn)品,助力化妝品行業(yè)高質量發(fā)展。
圖1. 《中國年輕肌健康護理白皮書2023》發(fā)布現(xiàn)場(照片從左到右依次是北京工商大學宋麗雅教授、上海應用技術大學張婉萍教授、佩萊集團副總裁由冰博士、中國日用化工協(xié)會王萬緒理事長、奕沃品牌市場總監(jiān)李曉亭、北京工商大學賈焱教授)
洞悉年輕人真實的護膚痛點和需求,開發(fā)更適合年輕人群的產(chǎn)品,是奕沃品牌策劃《中國年輕肌健康護理白皮書2023》項目的初心,奕沃始終相信“看到消費者,才能被消費者看到”。此次,走進北京工商大學校園,與千余名大學生現(xiàn)場互動并派發(fā)1800多份禮品,感受到大學校園的活力與熱情。
圖2. 奕沃品牌展臺的現(xiàn)場情況
深入對話年輕人
全方位解讀中國年輕皮膚特征
《白皮書》主要包含四大模塊,分別為人群洞察、文獻調研、皮膚樣本采集與分析、年輕肌科學護膚方案?！栋灼穬热菥劢怪袊贻p肌健康護理,以科學求真的態(tài)度調研5000+名高校學生,深入了解年輕人群的皮膚問題、護膚需求、護膚習慣等,圍繞年輕肌高發(fā)的毛孔堵塞、毛孔粗大、油性敏感、熬夜初老等問題,開展相關皮膚問題的發(fā)生機制和護膚方案研究。
圖3. 《中國年輕肌健康護理白皮書(2023)》局部內容展示
與齊魯工業(yè)大學化妝品研究中心合作,采集121例18-29周歲年輕受試者的面部皮膚數(shù)據(jù),得到25項參數(shù)。對比高、低睡眠質量組,結果顯示,睡眠質量對中國年輕皮膚的影響主要表現(xiàn)為皮膚pH值升高、皮膚平滑度降低。因此,熬夜、睡眠不足的情況下,皮膚易表現(xiàn)出屏障紊亂、脫屑、粗糙、暗啞的狀態(tài)。
《白皮書》指出,年輕人群常見的6大皮膚問題表現(xiàn)為“油、堵、痘、敏、暗、糙”,其中,“油、堵、痘”多發(fā)于毛孔部位,這些皮膚問題的癥結點在于皮脂,皮脂量的增多、皮脂成分的變化是導致和加劇面部皮膚毛孔問題的核心。因此,以清潔、控油為核心的毛孔護理方案是維持年輕皮膚健康的關鍵。
科學洞察消費者需求
深耕年輕肌賽道,精準研發(fā)好產(chǎn)品
2023年,伴隨著《白皮書》項目的開展,EIIO奕沃也發(fā)現(xiàn),深層清潔產(chǎn)品日趨成為年輕消費者的剛需,但他們對清潔產(chǎn)品的需求早已不止是清潔效果,對產(chǎn)品溫和性、功效都提出了更嚴苛的要求。今年5月,EIIO奕沃將清潔泥膜從清潔力、水潤力、舒緩力、體驗感、功能性5個維度進行了全面升級,推出全新清潔泥膜。
新款泥膜與上海市皮膚病醫(yī)院開展臨床功效研究,在清潔、祛痘、控油、保濕、溫和無刺激的功效都得到了有效驗證,是一款經(jīng)得起臨床檢測的功效泥膜。產(chǎn)品亦通過老爸測評等達人、明星的專業(yè)測評,并在美麗修行28天百人實測中獲得超94%的好評率。
自上市以來,奕沃清潤凈膚泥膜持續(xù)蟬聯(lián)抖音熱賣金榜NO.1,單鏈接銷量4,000,000+瓶,累計銷量超20,000,000+瓶。
未來,奕沃也將更深入研究年輕人群的皮膚特征,深挖人群的護膚需求,成為更適合年輕皮膚護理、更值得年輕人群信賴的功效護膚品牌。
