2023年10月至11月，中國(guó)頂尖珠寶品牌周大福于非洲博茨瓦納，開(kāi)展了五場(chǎng)「大地之下」天然鉆石非洲溯源直播活動(dòng)。作為探索天然鉆石的先鋒者，周大福源大地，賦產(chǎn)業(yè)，探尋非洲大地的脈搏，引領(lǐng)消費(fèi)者追溯天然瑰寶的誕生，追尋天然鉆石這個(gè)時(shí)光見(jiàn)證者的足跡。
作為首個(gè)向世人展示天然鉆石海外溯源全程的品牌，周大福用可視化、具象化的新型營(yíng)銷方式，帶領(lǐng)消費(fèi)者探索天然鉆石開(kāi)采與加工的全過(guò)程，此行也受到了行業(yè)內(nèi)外的廣泛贊譽(yù)，更有效推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。
非洲溯源之旅，以實(shí)力和誠(chéng)意對(duì)話消費(fèi)者
一顆天然鉆石是如何誕生的？引發(fā)了不少人的好奇。此次周大福遠(yuǎn)赴非洲博茨瓦納，將天然鉆石開(kāi)采、原石分揀、切割打磨、鑒定分級(jí)的歷程真實(shí)呈現(xiàn)，帶領(lǐng)消費(fèi)者探尋天然鉆石逾越億年時(shí)光的璀璨旅程。同時(shí)，周大福作為向?qū)?，開(kāi)啟與非洲自然人文的深度對(duì)話，深入原產(chǎn)地礦區(qū)，走訪奧卡萬(wàn)戈三角洲，感知周大福于天然鉆石行業(yè)帶來(lái)的貢獻(xiàn)，為當(dāng)?shù)氐淖匀慌c經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展持續(xù)賦能。
此行非洲博茨瓦納天然鉆石溯源直播，外景團(tuán)隊(duì)飛行數(shù)萬(wàn)公里，歷經(jīng)20余天，以誠(chéng)意之作為消費(fèi)者展啟全新視野。面對(duì)執(zhí)行所遇到的困難，周大福秉持堅(jiān)韌信念，順利且高質(zhì)量地完成了本次溯源之旅。通過(guò)外景團(tuán)隊(duì)的高清鏡頭，天然鉆石非洲溯源的過(guò)程如畫卷般展開(kāi)，并以第一視角將從未公開(kāi)的天然鉆石本源的模樣真實(shí)展現(xiàn)。
「大地之下」天然鉆石非洲溯源直播活動(dòng)-朱瓦能天然鉆石礦場(chǎng)
「大地之下」天然鉆石非洲溯源直播活動(dòng)-戴比爾斯集團(tuán)總部
「大地之下」天然鉆石非洲溯源直播活動(dòng)-GIA實(shí)驗(yàn)室
在直播活動(dòng)中，周大福首度“全方位”“多角度”地展示了朱瓦能天然鉆石礦場(chǎng)，并帶領(lǐng)消費(fèi)者首次探訪戴比爾斯集團(tuán)總部，觀察每顆獨(dú)一無(wú)二的天然鉆石原石如何在這里被層層甄選。與此同時(shí)，更初次向消費(fèi)者公開(kāi)GIA實(shí)驗(yàn)室嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)級(jí)方式。以全公開(kāi)透明的第一視角呈現(xiàn)周大福天然鉆石的可溯性與高品質(zhì)，滿足消費(fèi)者的好奇心和探索欲的同時(shí)亦展現(xiàn)品牌雄厚底蘊(yùn)及卓越實(shí)力，從而構(gòu)筑品牌與消費(fèi)者之間的互信橋梁。
行業(yè)尖端洞察，品牌戰(zhàn)略合作的價(jià)值與未來(lái)
自周大福在南非約翰內(nèi)斯堡開(kāi)設(shè)天然鉆石研磨廠，并獲得戴比爾斯集團(tuán)的配發(fā)專利權(quán)以來(lái)，兩家公司已經(jīng)在天然鉆石領(lǐng)域攜手走過(guò)了半個(gè)世紀(jì)。
這五十年的合作歷程中，周大福與戴比爾斯始終保持著緊密的商業(yè)聯(lián)系。1973年，周大福成為了戴比爾斯集團(tuán)的看貨商，即長(zhǎng)期合約的客戶；而1993年，周大福更是成為了戴比爾斯集團(tuán)全球特約配售商；這種長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，不僅體現(xiàn)了雙方對(duì)天然鉆石行業(yè)的共同理解，還展示了他們推動(dòng)全球范圍內(nèi)天然鉆石產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定決心。
戴比爾斯集團(tuán)行政副總裁Paul Rowley（左）
周大福在探訪的過(guò)程中有幸與戴比爾斯集團(tuán)行政副總裁Paul Rowley深入對(duì)話，Paul Rowley與觀眾分享了他對(duì)天然鉆石的看法，以及對(duì)周大福與戴比爾斯集團(tuán)半世紀(jì)緊密的合作關(guān)系的認(rèn)知：“正如鉆石是建立在關(guān)系基礎(chǔ)上的陪伴一樣，我們之間的這種合作也是基于相同的價(jià)值觀所建立的。我們致力于道德采購(gòu)，也致力于確保鉆石的（生產(chǎn)）過(guò)程是可以真正影響到每一個(gè)相關(guān)的人、以及每一個(gè)（開(kāi)采地的）社區(qū)。這么做也使得我們能最大限程度地發(fā)揮鉆石真正的意義，即它所承載的兩個(gè)人之間的深深愛(ài)意?！?
此次對(duì)話，無(wú)疑再次證明了周大福長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)天然鉆石行業(yè)發(fā)展可持續(xù)所作出的表率。面對(duì)未來(lái)，兩個(gè)集團(tuán)將繼續(xù)深化彼此間的合作，帶著可持續(xù)發(fā)展的信念共同向更高的目標(biāo)邁進(jìn)。
以天然反擊培育，一顆有靈魂的鉆石的誕生
自天然鉆石被發(fā)現(xiàn)以來(lái)，璀璨的光彩和獨(dú)特的形態(tài)使其一直被視為寶石中的無(wú)上至寶。其悠久的歷史與價(jià)值不僅體現(xiàn)在其精美的外觀上，每顆天然鉆石獨(dú)一無(wú)二的特性更使其備顯珍貴。然而，隨著科技的進(jìn)步，市場(chǎng)上出現(xiàn)了培育鉆石，也讓天然鉆石珍稀性和唯一性受到了挑戰(zhàn)。本著更好科普消費(fèi)者的態(tài)度，周大福邀請(qǐng)GIA美國(guó)寶石研究院執(zhí)行副總裁兼首席鑒定所和研究官Tom Moses參與采訪，旨在以最專業(yè)的角度剖析天然鉆石的獨(dú)特與行業(yè)價(jià)值。
GIA美國(guó)寶石研究院執(zhí)行副總裁兼首席鑒定所和研究官Tom Moses（左）
“培育鉆石通常使用高溫高壓來(lái)加速生長(zhǎng)。這就是培育鉆石和天然鉆石在生長(zhǎng)特征或結(jié)構(gòu)與明顯不同的關(guān)鍵區(qū)別之一，這也是GIA可以直觀地將他們區(qū)分開(kāi)的的特性之一?！盡oses解釋了這二者的重大物理區(qū)別。天然鉆石和培育鉆石的另一個(gè)顯著的區(qū)別就是稀有性，天然鉆石作為日益減少的珍稀資源，產(chǎn)量逐年下降，然而批量生產(chǎn)的培育鉆石在未來(lái)則會(huì)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。Moses提到：“價(jià)值與稀有性相關(guān)，而常規(guī)生產(chǎn)的東西當(dāng)然價(jià)值要低得多，因?yàn)樗⒉缓币?jiàn)?！闭侨绱耍恳活w深埋地下的天然鉆石從開(kāi)采時(shí)就攜著獨(dú)一無(wú)二的紋理而來(lái)，并在成品的過(guò)程中不斷被賦予情感的溫度、品牌的溫度，讓地心的火苗重新跳躍在人們的指尖，這是培育鉆石永遠(yuǎn)只能望其項(xiàng)背的行業(yè)價(jià)值。
深入?yún)⑴c天然鉆石行業(yè)，展現(xiàn)恒久堅(jiān)持與專業(yè)精神
作為中國(guó)珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍人物，周大福以對(duì)天然鉆石行業(yè)的深入?yún)⑴c和理解，成為了業(yè)界佼佼者。垂直整合的業(yè)務(wù)模式，從原料采購(gòu)到天然鉆石毛胚切割、打磨，再到產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、保養(yǎng)及物流等，憑借與產(chǎn)業(yè)伙伴的長(zhǎng)久友好關(guān)系，結(jié)合整條供應(yīng)鏈的上游、中游及下游，全方位監(jiān)控及持續(xù)優(yōu)化集團(tuán)的整體業(yè)務(wù)運(yùn)作。讓天然鉆石及產(chǎn)品的歷程可以全然透明披露予消費(fèi)者，加強(qiáng)了大眾對(duì)品牌的信心。這種透明度和誠(chéng)信度，是周大福在業(yè)界樹(shù)立的典范。
周大福在天然鉆石行業(yè)的專業(yè)能力自然不僅依托于完整的產(chǎn)業(yè)鏈路，更是體現(xiàn)在了他們精湛的工藝和出色的產(chǎn)品上：在天然鉆石切割和打磨方面，周大福采用現(xiàn)時(shí)世界上頂尖技術(shù)「水激光切割機(jī)」切割石胚。這種技術(shù)不僅提高了準(zhǔn)確性和效率，更能提升天然鉆石的最大價(jià)值。周大福有先進(jìn)和完善的自動(dòng)化打磨切割工房，應(yīng)用科技自動(dòng)化切割，以機(jī)械臂運(yùn)作，能打磨出3EX車工的天然鉆石。品牌對(duì)于天然鉆石行業(yè)幾十年的匠心堅(jiān)持并非一蹴而就，而是源于對(duì)天然鉆石和珠寶行業(yè)的熱忱。周大福相信，只有通過(guò)持續(xù)的投入和不懈的努力，才能為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
周大福T MARK專利技術(shù)，讓每一顆鉆石都有跡可循
周大福的T MARK可追溯歷程原材料鉆石是天然鉆石行業(yè)的一項(xiàng)重大創(chuàng)新，通過(guò)納米刻字技術(shù)，在天然鉆石上打造具有獨(dú)特編號(hào)的印記，可追溯鉆石由采購(gòu)至成為鉆飾的璀璨歷程，以滿足消費(fèi)者對(duì)于知曉天然鉆石來(lái)源的期望。T MARK更是對(duì)天然鉆石行業(yè)的革命性改變：通過(guò)保證天然鉆石的來(lái)源透明和可追溯，保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益和信心，同時(shí)也為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。在未來(lái)，我們有理由相信，周大福將繼續(xù)堅(jiān)持其創(chuàng)新精神，不斷推出更多領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜和享受。
征途漫漫，奮楫揚(yáng)帆
周大福作為珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，肩負(fù)著推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展的重任。在致力于提供最優(yōu)質(zhì)的珠寶產(chǎn)品的同時(shí)，更注重與大自然和諧共生，積極探索可持續(xù)發(fā)展之路。此次深入非洲博茨瓦納的天然鉆石溯源之旅，不僅充分展示了產(chǎn)品背后的強(qiáng)大資源和品牌實(shí)力，還為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)非凡的視覺(jué)盛宴，以此領(lǐng)略非洲自然人文的獨(dú)特魅力。
在未來(lái)，周大福將繼續(xù)秉持著“真誠(chéng)永恒”的企業(yè)核心價(jià)值，不斷拓展新的市場(chǎng)領(lǐng)域，提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)也將繼續(xù)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，與大自然和諧共生，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)的珠寶產(chǎn)品和服務(wù)。
