“國(guó)產(chǎn)洗護(hù)已經(jīng)走進(jìn)了不被寶潔定義的新時(shí)代；移動(dòng)互聯(lián)打破傳統(tǒng)渠道藩籬，不斷提升的科研技術(shù)水平與品類創(chuàng)新的高度自覺(jué)，使得國(guó)產(chǎn)洗護(hù)已不像10年前那樣只能活在寶潔的陰影之下亦步亦趨”，在剛剛舉行的首屆中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，美妝產(chǎn)業(yè)專家張兵武在主旨演講中如此表示。
誠(chéng)如所言，中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)新的拐點(diǎn)。
隨著國(guó)民整體洗護(hù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，洗護(hù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出精細(xì)化、高端化的發(fā)展趨勢(shì)，頭皮護(hù)理、香氛、防脫、無(wú)硅油、植物等細(xì)分賽道活力迸發(fā)，呈現(xiàn)出百花齊放、積極向上的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與局面。
在此背景下，國(guó)貨洗護(hù)品牌在品類細(xì)分賽道上異軍突起，中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)格局正在重塑，需要產(chǎn)業(yè)上下游攜手與共，共促中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。
11月21日，由美妝頭條主辦、小紅書(shū)戰(zhàn)略合作、前研化妝品科技 (上海) 有限公司贊助、銘康香精晚宴贊助的“擁抱新周期”2023年首屆中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在廣州成功舉辦。這是國(guó)內(nèi)首場(chǎng)聚焦洗護(hù)品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)、洗護(hù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的大會(huì)，多家頭部洗護(hù)品牌、新銳品牌、行業(yè)專家、社媒電商平臺(tái)以及相關(guān)供應(yīng)鏈代表等500余人匯聚一堂，共論洗護(hù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
國(guó)家藥監(jiān)局高研院特聘專家唐子安在開(kāi)場(chǎng)致辭表示，這場(chǎng)大會(huì)有著非凡意義，對(duì)推動(dòng)中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新具有星鏈指引作用?！皣?guó)潮云起，國(guó)貨洗護(hù)向著高品質(zhì)、高附加值和高科技研發(fā)創(chuàng)新的道路上不斷邁進(jìn)”。在他看來(lái)，民族品牌能夠穿越周期，其背后是持續(xù)的原料賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新、智能研發(fā)與數(shù)字化營(yíng)銷等發(fā)展根基，而“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”勢(shì)必會(huì)加速中國(guó)洗護(hù)行業(yè)的技術(shù)革新與結(jié)構(gòu)升級(jí)。
國(guó)家藥監(jiān)局高研院特聘專家唐子安
中國(guó)美都化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)，廣州市第十五屆、第十六屆人大代表林純表示，國(guó)貨洗護(hù)之所以可以取得今天的成就，主要有以下三大要素：最強(qiáng)供應(yīng)鏈、產(chǎn)品創(chuàng)新以及消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的品牌自信?！坝绕涫菑?qiáng)勢(shì)的供應(yīng)鏈將是國(guó)貨品牌在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要推動(dòng)力，我也希望這場(chǎng)大會(huì)能夠把全產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步打通，助力中國(guó)品牌邁向世界?！?
中國(guó)美都化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)
廣州市第十五屆、第十六屆人大代表林純
正如林純所說(shuō)，中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，需要有“連接器”來(lái)鏈接產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，本次大會(huì)也正式成立洗護(hù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，來(lái)推動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
洗護(hù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立儀式
而后，一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大討論就此拉開(kāi)。
大會(huì)主持：美妝頭條創(chuàng)始人 鄭海波
大會(huì)主持：捷凱新材料銷售總經(jīng)理 廖凱捷
01、新趨勢(shì)：從頭越，把握時(shí)代“脈搏”
雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。
國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)歷經(jīng)了30余年的沉浮，如今國(guó)貨洗護(hù)品牌迎來(lái)了最好的時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)650億元。預(yù)計(jì)到2025年，洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元。在新的時(shí)代下，國(guó)貨品牌也需把握時(shí)代的脈搏，洞察趨勢(shì)精準(zhǔn)出擊。
美妝行業(yè)有一句話是，新消費(fèi)時(shí)代下，所有品牌都值得重做一遍。那么，細(xì)分到洗護(hù)行業(yè)，品牌要怎么做才能新時(shí)代下脫穎而出？
在美妝頭條董事長(zhǎng)、美妝產(chǎn)業(yè)專家張兵武看來(lái)，當(dāng)前洗護(hù)行業(yè)呈現(xiàn)的趨勢(shì)是“用護(hù)膚的方式將護(hù)發(fā)市場(chǎng)重做一遍”。他表示，如今洗護(hù)市場(chǎng)呈現(xiàn)了三大特點(diǎn)：護(hù)發(fā)精細(xì)化、頭皮護(hù)理全面發(fā)展、基于健康安全的功效進(jìn)階?！岸袌?chǎng)細(xì)分+品類創(chuàng)新會(huì)為行業(yè)成就更多的超級(jí)品類，引領(lǐng)國(guó)貨品牌發(fā)展?！?
美妝頭條董事長(zhǎng)、美妝產(chǎn)業(yè)專家張兵武
具體到2023年，洗護(hù)市場(chǎng)又呈現(xiàn)了什么樣的趨勢(shì)？大會(huì)上，用戶說(shuō)創(chuàng)始人林愷澌從線上洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)狀、用戶需求變化、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新等角度深入淺出的剖析了2023年中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的潛流與機(jī)遇。
用戶說(shuō)創(chuàng)始人林愷澌
林愷澌表示，從淘寶天貓和抖音近一年的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，“頭發(fā)清潔”穩(wěn)坐洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)主導(dǎo)，“護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)”為頭發(fā)護(hù)理新出路。從用戶需求來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)防脫功效需求的聲量最高，同時(shí)不少用戶受扁塌發(fā)質(zhì)困擾，因此選擇產(chǎn)品時(shí)更注重蓬松清爽感和溫和性。從產(chǎn)品成分來(lái)看，用戶對(duì)含白茶成分的需求飆升最快，增長(zhǎng)1407%。
此外，由美妝產(chǎn)業(yè)專家姚永斌主持的圓桌論壇環(huán)節(jié)中，阿道夫個(gè)人護(hù)理用品有限公司總裁特助陳浩、嘉丹婷董事長(zhǎng)黃才榮、澳寶化妝品集團(tuán)亞太事業(yè)部總經(jīng)理練英鐸、居里化工創(chuàng)始人馮華山、廣東菁萃總經(jīng)理毛勇進(jìn)圍繞中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了進(jìn)一步的深度探討，為中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)出謀劃策，各位嘉賓也從不同維度貢獻(xiàn)了洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和前景。
“洗護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探討”圓桌論壇
02、新技術(shù)：創(chuàng)新引領(lǐng)品牌發(fā)展
“技術(shù)是可以創(chuàng)造、引領(lǐng)一個(gè)市場(chǎng)的?！?
如今，中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈上下游在技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，并以此賦能國(guó)貨品牌高速發(fā)展。從此次大會(huì)各大專家們的討論重點(diǎn)中也不難看出，技術(shù)創(chuàng)新使得不少國(guó)貨洗護(hù)品牌命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。那么，當(dāng)前的洗護(hù)市場(chǎng)有什么技術(shù)創(chuàng)新方向？核心的洗護(hù)技術(shù)又有哪些？
OFF&RELAX品牌首席研發(fā)官、“中國(guó)洗護(hù)第一人”、“無(wú)硅油之父”楊建中博士在演講中表示，從傳統(tǒng)的護(hù)發(fā)美發(fā)出發(fā)，洗護(hù)產(chǎn)品正在從“頭皮護(hù)理”、“香氛療愈”、“純凈洗護(hù)”這三個(gè)新的維度快速發(fā)展。“新維度的相關(guān)理念正逐步獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，但支撐新理念的內(nèi)涵還需不斷地升級(jí)與創(chuàng)新?！彼M(jìn)一步說(shuō)道。
OFF&RELAX品牌首席研發(fā)官
“中國(guó)洗護(hù)第一人”、“無(wú)硅油之父”楊建中博士
另一個(gè)同樣對(duì)市場(chǎng)有著敏銳洞察力的“技術(shù)?！薄把袑?shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人&研發(fā)總監(jiān)池水興表示，洗護(hù)發(fā)技術(shù)從基礎(chǔ)清潔的1.0時(shí)代發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)進(jìn)階到了清潔+護(hù)理+無(wú)負(fù)擔(dān)的3.0時(shí)代，創(chuàng)新、天然、親和的洗護(hù)產(chǎn)品正引領(lǐng)洗護(hù)新時(shí)代。在此背景下，前研推出了“無(wú)硅納米油脂乳化科技、鱗式仿生科技、洋蔥液晶包裹科技”三大洗發(fā)核心科技。
前研實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人&研發(fā)總監(jiān)池水興
而提到通過(guò)科技創(chuàng)新取得產(chǎn)品領(lǐng)先的品牌，一定繞不開(kāi)的就是首創(chuàng)無(wú)硅油頭皮護(hù)理洗頭水的滋源。
大會(huì)上，環(huán)亞集團(tuán)個(gè)人護(hù)理營(yíng)銷系統(tǒng)副總裁孟飛也分享滋源的科學(xué)功效頭皮護(hù)理之路。如今滋源的頭皮護(hù)理已經(jīng)從1.0進(jìn)階到了3.0，“滋源品牌自成立以來(lái)，始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為核心，專注科學(xué)功效頭皮護(hù)理，致力于通過(guò)科技創(chuàng)新賦能品牌發(fā)展，為中國(guó)消費(fèi)者提供科學(xué)的頭皮護(hù)理健康方案。得益于環(huán)亞集團(tuán)強(qiáng)大研發(fā)能力的支持，以及滋源對(duì)創(chuàng)新投入的長(zhǎng)期主義精神，歷經(jīng)了十年精研，萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)篩選和 108小時(shí)* 3重優(yōu)質(zhì)發(fā)酵，今年我們帶來(lái)了滋源控油小綠瓶*。我們相信，它將進(jìn)一步夯實(shí)滋源在控油洗護(hù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也詮釋了我們讓世界看見(jiàn)國(guó)貨洗護(hù)的堅(jiān)定決心?！泵巷w說(shuō)。
*108小時(shí)∶數(shù)據(jù)來(lái)源于廣州環(huán)亞研究院；
*滋源控油小綠瓶：滋源控油小綠瓶為產(chǎn)品昵稱，產(chǎn)品全稱為滋源清潤(rùn)蓬松控油洗頭水；
環(huán)亞集團(tuán)個(gè)人護(hù)理營(yíng)銷系統(tǒng)副總裁孟飛
而大部分品牌之所以能通過(guò)科技創(chuàng)新讓產(chǎn)品成功出圈，也離不開(kāi)其背后的原料、工廠等供應(yīng)鏈企業(yè)的支撐。
本次大會(huì)上，銘康香精、居里化工、澳寶集團(tuán)、捷凱新材料通過(guò)路演的形式，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示了其洗護(hù)創(chuàng)新配方，為品牌強(qiáng)勢(shì)賦能。
03、新發(fā)展：老國(guó)貨談“破局之道”
如今，隨著中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，品牌迎來(lái)了新的機(jī)遇的同時(shí)，挑戰(zhàn)也并未減少。尤其是在近幾年嚴(yán)峻的生存環(huán)境下品牌起起落落，有的品牌直接消失，而有的品牌則是在幾經(jīng)沉浮后，通過(guò)不懈努力再度煥發(fā)新生。
老國(guó)貨品牌迪彩就是其中一個(gè)例子。大會(huì)上，迪彩（集團(tuán)）董事長(zhǎng)許桂萍分享了迪彩如何穿越25年的周期，并實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。“這么多年我們始終不忘初心，堅(jiān)持對(duì)用戶的洞察，感受用戶無(wú)聲的呼喚，并且再艱難也沒(méi)有停止對(duì)研發(fā)的投入。”許桂萍說(shuō)，之所以能生存到今天并能持續(xù)發(fā)展，歸結(jié)起來(lái)就是堅(jiān)持走“專精特新”的道路。
迪彩（集團(tuán)）董事長(zhǎng)許桂萍
但我們也不禁要追問(wèn)，為什么很多傳統(tǒng)國(guó)貨品牌都沒(méi)有成功重?zé)ɑ盍δ?？大?huì)上，滿婷副總裁劉彬首先指出了傳統(tǒng)國(guó)貨品牌轉(zhuǎn)型的六大困局：理念更新困難、缺乏數(shù)字化技能、產(chǎn)品創(chuàng)新困難、消費(fèi)者認(rèn)知認(rèn)知偏差、渠道轉(zhuǎn)換困難、員工抵觸改變。
滿婷副總裁劉彬
劉彬表示，老牌國(guó)貨其實(shí)是有著深厚的品牌積累的，通過(guò)數(shù)字化手段來(lái)幫助老牌國(guó)貨重新崛起?！氨热缯f(shuō)，數(shù)字化可以為品牌提供市場(chǎng)洞察，挖掘用戶需求、強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理，可以更靈活的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化等?！?
04、新勢(shì)力：后浪“來(lái)勢(shì)洶洶”
隨著中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，洗護(hù)賽道百花齊放，除了一些具備實(shí)力的老國(guó)貨品牌外，不少新生勢(shì)力品牌也隨風(fēng)而起。本次大會(huì)中，也聚集了多家新銳洗護(hù)品牌來(lái)分享它們的“破圈之道”。
但與此同時(shí)，整個(gè)行業(yè)還有一個(gè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，終端市場(chǎng)出現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)。那么，面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的今天，新入局的品牌還有哪些機(jī)會(huì)。法國(guó)高端養(yǎng)護(hù)發(fā)品牌FORVIL溫莎森林給出了答案。
雖然FORVIL溫莎森林在法國(guó)已經(jīng)是一個(gè)近百年品牌了，但是在中國(guó)市場(chǎng)它還算是一個(gè)新進(jìn)的品牌。FORVIL溫莎森林作為一個(gè)海外品牌要入局中國(guó)，顯然它面臨的挑戰(zhàn)并不比國(guó)內(nèi)的品牌小。FORVIL溫莎森林（中國(guó)區(qū)）副總裁張寧君表示，消費(fèi)降級(jí)之下，品牌更要清晰自己的差異化定位，更應(yīng)該升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，提供物超所值的購(gòu)物體驗(yàn)?！拔覀冏龅氖蔷劢箓€(gè)護(hù)高消、高頻人群，避開(kāi)洗發(fā)水高度競(jìng)爭(zhēng)，在護(hù)發(fā)細(xì)分類目（高端發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、護(hù)發(fā)素）切入，而后通過(guò)渠道和營(yíng)銷的布局最終實(shí)現(xiàn)破圈?！?
FORVIL溫莎森林（中國(guó)區(qū)）副總裁張寧君
此外，新生勢(shì)力品牌KONO近幾年也在市場(chǎng)上展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，從KONO品牌演講中，我們不難發(fā)現(xiàn)KONO破圈的第一大秘訣，就是精準(zhǔn)應(yīng)用了大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)。
凡島集團(tuán)公關(guān)與傳播負(fù)責(zé)人王伊瑄表示，凡島是一家全數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的日化新消費(fèi)品牌管理公司，用數(shù)據(jù)完成產(chǎn)品優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展，KONO就是用數(shù)據(jù)孵化出來(lái)的品牌。通過(guò)數(shù)據(jù)洞察收集用戶數(shù)據(jù)反饋，依托于數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)需求觸達(dá)、差異化賽道選取、品牌定位，再通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和升級(jí)，最終在消費(fèi)端實(shí)現(xiàn)破圈。
凡島集團(tuán)公關(guān)與傳播負(fù)責(zé)人王伊瑄演講現(xiàn)場(chǎng)
05、新?tīng)I(yíng)銷：探尋“高效”社媒營(yíng)銷
新時(shí)代下，不光洗護(hù)產(chǎn)品在升級(jí)，品牌的營(yíng)銷方式也在不斷變化。隨著洗護(hù)用品市場(chǎng)的百花齊放，各品牌的營(yíng)銷內(nèi)容也釋放出蓬勃生機(jī)。如今，社交媒體已經(jīng)逐漸成為品牌數(shù)字營(yíng)銷中的重要陣地，如何提升營(yíng)銷效果、服務(wù)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化已經(jīng)成為品牌關(guān)注的核心命題。
都說(shuō)“遇事不決小紅書(shū)”，那么在“全民種草基地”小紅書(shū)上，怎么讓產(chǎn)品更好地“長(zhǎng)出來(lái)”？此外，面對(duì)流量成本愈發(fā)高企的今天，小紅書(shū)又有何高效營(yíng)銷之策？
據(jù)小紅書(shū)商業(yè)化個(gè)護(hù)家清行業(yè)負(fù)責(zé)人初景介紹，品牌在小紅書(shū)的營(yíng)銷也在不斷進(jìn)階，從種草到轉(zhuǎn)化，從數(shù)據(jù)洞察到用戶互動(dòng)，從品牌升級(jí)到人群破圈都可以在小紅書(shū)實(shí)現(xiàn)。其中，在高效種草上，小紅書(shū)靈感營(yíng)銷推出KFS內(nèi)容營(yíng)銷組合策略，即Kol（創(chuàng)作者）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆+ Feeds（信息流廣告）精準(zhǔn)觸達(dá)提效+ Search（搜索廣告）強(qiáng)化搜索攔截的核心策略組合，助力品牌破圈。
小紅書(shū)商業(yè)化個(gè)護(hù)家清行業(yè)負(fù)責(zé)人初景演講現(xiàn)場(chǎng)
為了共同尋找洗護(hù)品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)的更多可能，由廣東省日化商會(huì)新生代分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)汪亮主持的“洗護(hù)品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)”圓桌論壇中，淺香總經(jīng)理張立鋒、水之蔻品牌合伙人兼產(chǎn)品總監(jiān)劉佩敏、海洋至尊品牌總監(jiān)李北陽(yáng)、小紅書(shū)商業(yè)化個(gè)護(hù)家清行業(yè)整合營(yíng)銷總監(jiān)嘉玲、銘康香精運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理余子波圍繞著洗護(hù)品牌如何提升營(yíng)銷效果、當(dāng)前洗護(hù)市場(chǎng)營(yíng)銷手段的變化、營(yíng)銷增長(zhǎng)的新機(jī)遇等問(wèn)題獻(xiàn)上了一場(chǎng)思想盛宴。
“洗護(hù)品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)”圓桌論壇
06、香氛之夜，見(jiàn)證榮耀時(shí)刻
為了進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的交流合作，嘉獎(jiǎng)業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，由美妝頭條主辦，銘康香精贊助的“香創(chuàng)東方美 銘康香氛之夜”2023年度個(gè)護(hù)大獎(jiǎng)·頒獎(jiǎng)盛典隆重舉行。現(xiàn)場(chǎng)匯聚了多家頭部洗護(hù)品牌負(fù)責(zé)人和相關(guān)供應(yīng)鏈企業(yè)人士，在輕松愉悅的氛圍下展開(kāi)了更深度地交流。
本次盛典，還邀請(qǐng)到了廣東省日化商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)余雪玲出席并作活動(dòng)致辭。她表示，我們聚集到這里，不僅是探討洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和未來(lái)，更是思考如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該人類世界發(fā)展的高度出發(fā)，加強(qiáng)合作和交流，共同探討解決發(fā)展，只有這樣我們才能實(shí)現(xiàn)更加健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。
廣東省日化商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)余雪玲
銘康香精董事長(zhǎng)吳煥清表示，面對(duì)當(dāng)前洗護(hù)行業(yè)發(fā)展的新時(shí)代背景，洗護(hù)品牌企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、提升品牌形象、拓展渠道、關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足消費(fèi)者不斷演進(jìn)的安全健康要求、洗護(hù)清潔訴求、專業(yè)功效需求和“護(hù)膚化、高端化、體驗(yàn)化、定制化” 追求。而香精香料為洗護(hù)產(chǎn)品提供獨(dú)特的香氛感官體驗(yàn)，是洗護(hù)產(chǎn)品和建設(shè)美麗健康中國(guó)的重要組成部分。
銘康香精董事長(zhǎng)吳煥清
那么，作為香氛之夜的“主角”銘康香精的實(shí)力如何，又將如何為品牌賦能呢？
據(jù)銘康香精運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理余子波介紹，銘康團(tuán)隊(duì)擁有完整的產(chǎn)品和市場(chǎng)思維，深入洞察消費(fèi)者需求和市場(chǎng)需求，在創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，以數(shù)字科技賦能，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅而難忘的香氛感官體驗(yàn)，通過(guò)市場(chǎng)化、數(shù)據(jù)化、創(chuàng)新化，為洗護(hù)行業(yè)提供從產(chǎn)品到營(yíng)銷的一整鏈服務(wù)，一站式打造味、調(diào)、格的優(yōu)質(zhì)服務(wù)解決方案。
銘康香精運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理余子波
值得一提的是，在研發(fā)上銘康也不遺余力，技術(shù)人員占企業(yè)總?cè)藬?shù)30%+，研發(fā)經(jīng)費(fèi)占銷售額6%。成立至今已榮獲多項(xiàng)國(guó)家專利，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心關(guān)鍵技術(shù)，實(shí)現(xiàn)科研技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)的領(lǐng)先。其中，商標(biāo)54項(xiàng)、發(fā)明專利26項(xiàng)。
在聞香互動(dòng)環(huán)節(jié)中，銘康香精高級(jí)評(píng)香師李娜還介紹了根據(jù)未來(lái)趨勢(shì)所研制出的“林下春”、“晴知夏”、“談風(fēng)月”、“醉清歡”、“花似錦”、“ 春未休”幾大香型，以香調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。
銘康香精高級(jí)評(píng)香師李娜
此外，大會(huì)還為20余家優(yōu)質(zhì)洗護(hù)品牌/企業(yè)頒發(fā)了2023年度個(gè)護(hù)大獎(jiǎng)。其中，滋源榮獲“科學(xué)頭皮護(hù)理TOP品牌”；水之蔻榮獲“功效個(gè)護(hù)TOP品牌”；FORVIL溫莎森林榮獲“海外創(chuàng)新養(yǎng)護(hù)發(fā)品牌”；海洋至尊榮獲“男士個(gè)護(hù)TOP品牌”；HE赫恩榮獲“男士洗護(hù)創(chuàng)新國(guó)貨品牌“；尊藍(lán)榮獲”男士創(chuàng)新國(guó)貨品牌”；NEBE榮獲“洗護(hù)創(chuàng)新新銳品牌”；阿道夫、滿婷、迪彩、雨潔、蒂花之秀榮獲“國(guó)貨創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌”；KONO、淺香榮獲“洗護(hù)創(chuàng)新新銳品牌”；X LAB 熙所榮獲“功效個(gè)護(hù)創(chuàng)新品牌 ”；U發(fā)快線榮獲“頭皮養(yǎng)護(hù)技術(shù)創(chuàng)新品牌”；卓藍(lán)雅榮獲“功效頭皮護(hù)理品牌”；博士園榮獲“頭皮健康養(yǎng)護(hù)品牌”；EHD、有情、紫郁榮獲“創(chuàng)新功效洗護(hù)品牌”。
本次大會(huì)還設(shè)置品牌產(chǎn)品展示區(qū)以及供應(yīng)鏈企業(yè)、社媒電商平臺(tái)展區(qū)，一展洗護(hù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)采，吸引了大批專業(yè)觀眾駐足交流。
至此，2023年首屆中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)大會(huì)圓滿落下了帷幕。而這，也成為了推動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展的一個(gè)注腳，全面擁抱洗護(hù)行業(yè)變革，雖任重而道遠(yuǎn)，但未來(lái)可期。
