“只有飽和的思想，沒(méi)有飽和的市場(chǎng)”。對(duì)于冰箱行業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管已步入了存量時(shí)代，但并不意味著增長(zhǎng)已觸達(dá)天花板。結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)看，嵌入式、大容積、萬(wàn)元以上等高端產(chǎn)品持續(xù)走俏。以海爾冰箱為例，其在萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額逐年攀升，最新份額已至52.9%。
從市場(chǎng)供給端看，品牌也在加大產(chǎn)能投入。12月10日上午，隨著第一臺(tái)超薄零嵌大冰箱下線，位于卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園的海爾上合冰箱互聯(lián)一工廠正式迎來(lái)投產(chǎn)。據(jù)悉，這座總占地面積達(dá)465畝的工廠，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能將達(dá)200萬(wàn)臺(tái)。
從工廠規(guī)劃看，所生產(chǎn)的產(chǎn)品正符合用戶期待。據(jù)悉，工廠基于高端品質(zhì)、高端制造、智能互聯(lián)和數(shù)字化引領(lǐng)能力，聚焦生產(chǎn)對(duì)開(kāi)門大冰箱和超薄自由嵌等高端智能冰箱，以打造出全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的大冰箱智能制造基地，撬動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)。
加碼“大本營(yíng)”：200萬(wàn)產(chǎn)能項(xiàng)目投產(chǎn)
縱觀我國(guó)冰箱市場(chǎng)發(fā)展，截至2021年，全國(guó)居民平均每百戶年末電冰箱(柜)保有量已達(dá)103.9臺(tái)。在此基本面下，市場(chǎng)慣有看法是，領(lǐng)先企業(yè)在存量時(shí)代維持高增長(zhǎng)越來(lái)越難，應(yīng)當(dāng)采取收縮戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)逆境。然而，事實(shí)并非如此。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最新份額達(dá)45.5%，不斷刷新增長(zhǎng)紀(jì)錄。
高份額基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，這使海爾冰箱的前進(jìn)步伐愈發(fā)矯健，且仍在持續(xù)加碼。海爾上合冰箱互聯(lián)一工廠正式投產(chǎn)就是一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)，通過(guò)新布局可以預(yù)見(jiàn)：海爾冰箱將在全球引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)提升高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。
值得注意的是，新工廠也是卡奧斯COSMOPlat賦能的5G+AIOT、全要素?cái)?shù)字化高效運(yùn)營(yíng)的高端冰箱智能制造工廠。通過(guò)應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)先的自動(dòng)化制造、AI智能檢測(cè)、智慧物流、數(shù)字孿生及深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高柔性下的高效協(xié)同制造。
高質(zhì)量增長(zhǎng)：大容積、高端冰箱捅破“天花板”
有人激流勇退，有人逆流而上。海爾冰箱在存量時(shí)代持續(xù)加碼并非盲目之舉，而是以前瞻性布局拓寬未來(lái)增長(zhǎng)空間。
從市場(chǎng)趨勢(shì)看，盡管幾乎家家戶戶都有冰箱，但并非都令人滿意。受消費(fèi)升級(jí)、囤貨熱等多方影響，大容積、高端化冰箱等產(chǎn)品對(duì)用戶換新有著強(qiáng)吸引力。就拿萬(wàn)元以上高端冰箱來(lái)說(shuō)，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，萬(wàn)元以上高端冰箱份額一路走高。截至2023年前43周，市場(chǎng)份額已提升至39%。從容積上看，500L+冰箱市場(chǎng)也呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，線下零售量占比由2020年一季度的28.3%增長(zhǎng)至2022年一季度的43%，份額節(jié)節(jié)攀升。
高端冰箱市場(chǎng)越來(lái)越大，對(duì)于具備高端產(chǎn)品、高端場(chǎng)景創(chuàng)新能力的品牌有諸多利好。以海爾冰箱為例，在持續(xù)升級(jí)全空間保鮮科技的基礎(chǔ)上，博觀家族、博悅家族、巨能凍家族、領(lǐng)鮮家族等4大爆款家族陸續(xù)上市，高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)持續(xù)鞏固。以海爾巨能凍對(duì)開(kāi)門冰箱為例，首先對(duì)該品類格局進(jìn)行了顛覆：傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱是大冷藏、小冷凍，而該系列冰箱順應(yīng)大冷凍儲(chǔ)鮮趨勢(shì)，創(chuàng)新了6:4的大冷凍、小冷藏格局，以該系列的626L冰箱為例，325L的冷凍區(qū)比同容積冰箱多出一臺(tái)120L小冷柜，過(guò)節(jié)的囤鮮需求可以輕松滿足。
整體來(lái)看，生產(chǎn)端的逆勢(shì)擴(kuò)張和產(chǎn)品端的持續(xù)創(chuàng)新已經(jīng)成為了海爾冰箱確?！案哔|(zhì)量增長(zhǎng)”的雙面殺手锏。隨著200萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能高端冰箱工廠的投產(chǎn)，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些規(guī)劃與布局將讓海爾冰箱高端市場(chǎng)份額更加穩(wěn)固。而從全球冰箱行業(yè)發(fā)展的角度看，新工廠將通過(guò)高端轉(zhuǎn)型改變冰箱行業(yè)結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)行業(yè)向高端化、智能化、低碳化方向發(fā)展，將更加健康、智慧的飲食生活帶給全球用戶。
