打造生活奢適館、與安德馬丁合作、舉辦設(shè)計(jì)師論壇……發(fā)力中國市場(chǎng)以來，全球超高端家電品牌斐雪派克在一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)中拉近了與中國高凈值用戶的距離，朋友圈在不斷壯大。
1月20日-22日，斐雪派克在上海舉辦“奢適人生 斐凡騏馭”為主題的“蓋世英雄”馬術(shù)系列大獎(jiǎng)賽，與千余位馬術(shù)愛好者，共同欣賞馬術(shù)比賽帶來的視覺享受和精神洗禮。通過與馬術(shù)高端圈層的交流互動(dòng)，斐雪派克在這場(chǎng)賽事中找到了藝術(shù)品味一致、生活理念契合的新朋友。
以馬術(shù)為媒，走進(jìn)高端用戶圈層
舉辦馬術(shù)比賽，成了斐雪派克為靠近中國高凈值用戶打造的一個(gè)跨界互動(dòng)場(chǎng)景。那為什么喜愛馬術(shù)的用戶也會(huì)愛上斐雪派克？前來觀看比賽的劉先生，在了解過斐雪派克的品牌后表示，斐雪派克和馬術(shù)有相通的地方。
一是，斐雪派克所主張的奢適人生理念與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)代表的生活方式相契合，都追求自然自由與自在。對(duì)喜愛馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的用戶而言，騎馬是一種生活的藝術(shù)，代表著優(yōu)雅與高貴，自然與純粹，這與斐雪派克倡導(dǎo)的讓生活回歸本真，享受身心自由的生活方式相吻合。
二是，斐雪派克的品牌個(gè)性與馬術(shù)之間存在共同的價(jià)值觀，都追求細(xì)節(jié)與品質(zhì)。源起于歐洲的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)，十分注重品質(zhì)與細(xì)節(jié)，追求精益求精。而斐雪派克自誕生以來便堅(jiān)持“匹配設(shè)計(jì)、至美成果、悅于使用、堅(jiān)于品質(zhì)、尊崇自然”五大設(shè)計(jì)哲學(xué)，致力于為使用者提供極致體驗(yàn)。相似的價(jià)值觀，很容易讓用戶產(chǎn)生共鳴。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，斐雪派克還與喜盈門家居商場(chǎng)、喜盈門生態(tài)品牌等組成了高端戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的朋友圈。
持續(xù)交互，深耕中國用戶需求
賽事之外，斐雪派克更希望每一位用戶都能親臨位于上海喜盈門的奢適館內(nèi)進(jìn)行體驗(yàn)，通過沉浸式感受社交廚房場(chǎng)景，真正走進(jìn)用戶內(nèi)心。就好比馬術(shù)對(duì)于用戶的特別之處，還在于講求人與馬的相互協(xié)作，追求人馬合一的狀態(tài)，使比賽極盡完美。而斐雪派克重新定義的社交廚房，追求的也是如此。以人為本的設(shè)計(jì)可以帶給用戶極致的操控體驗(yàn)，讓整個(gè)烹飪過程行云流水、一氣呵成，這種烹飪的樂趣只有親身體驗(yàn)過才能知曉。
按照規(guī)劃，斐雪派克將在2024年3-4月份，在上海生活奢適館內(nèi)舉辦百人規(guī)模的馬術(shù)主題交互體驗(yàn)活動(dòng)，與馬術(shù)圈層用戶深入交流互動(dòng)，持續(xù)深耕用戶需求。
如今，隨著斐雪派克在中國市場(chǎng)的持續(xù)深入，越來越多的中國用戶有了了解這一新西蘭“國寶級(jí)”家電品牌的窗口，體驗(yàn)到更自在由心的生活新方式，其品牌影響力正在不斷擴(kuò)大。
