【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
潮流他定，共迎新風。近年來，我國男裝作為僅次于女裝的第二大服裝市場，發(fā)展態(tài)勢良好，呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定的增長趨勢。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，到2025年中國男裝市場規(guī)模將達到6570億元。隨著新一代男性消費者的消費力不斷提升，更加注重個人形象且擁有時尚嗅覺的他們，成為推動男裝行業(yè)發(fā)展的重要力量。
在小紅書的3億月活用戶中，男性用戶占比達30%并持續(xù)增長。擁有“高智感、年輕化”標簽的他們，構(gòu)成了多元型格的男性用戶畫像。從城市社交到戶外運動，從精英商務風到活力潮流風，愛好多元的男性用戶在小紅書發(fā)現(xiàn)多樣時尚靈感，體驗多樣生活方式，最終帶動「他」力量持續(xù)生長，創(chuàng)造屬于「他們」的話語流行，也為男裝品牌帶來更多營銷機會與可能。
新潮交織綻放流行，男裝時尚持續(xù)在小紅書蔓延發(fā)酵，匯聚成風。小紅書帶來2024年男裝趨勢前瞻，通過深度洞察總結(jié)出「他靈感迸發(fā)、他質(zhì)感講究、他熱愛投入、他個性定制」四大時尚趨勢，捕捉男裝行業(yè)最新潮流風向，攜手男裝品牌共賞“他”時尚風采：
•他靈感迸發(fā)：“他”時尚生態(tài)蓬勃生長，激發(fā)無限能量。小紅書中，男性時尚相關話題瀏覽超40億，男性時尚筆記發(fā)布增長113%。追求時尚進階的男士們在小紅書構(gòu)筑時尚靈感庫，從頭到腳修煉型格，由內(nèi)而外時尚進階，圍繞新興場景、多元需求、百變風格、時尚攻略進行深度研究；一站式變帥方案成為站內(nèi)熱門話題，小紅書中「改造指南」相關筆記閱讀增長35%、「萬能穿搭公式」相關筆記閱讀增長194%，有關「百搭單品推薦」、「變帥習慣」的筆記也深受用戶關注。
•他質(zhì)感講究：時尚修煉進階，質(zhì)感成為種草的獨特密碼。穿搭前先搜索成為不出錯訣竅，小紅書中質(zhì)感男裝品牌推薦搜索增長30%，高級質(zhì)感穿搭推薦搜索增長152%；不費力質(zhì)感萬能公式在站內(nèi)走紅，「挺闊版型」、「舒適面料」與「簡約搭配」相關搜索持續(xù)增長，三大要素成為構(gòu)成「質(zhì)感有型」的關鍵。
•他熱愛投入：男士把選擇生活的主動權(quán)交給自己，點亮靈感與熱愛。【事業(yè)專注場】中用戶對#商務禮儀、#職場穿搭、#考試、#求職技巧等話題表現(xiàn)出濃厚興趣，站內(nèi)職場相關內(nèi)容近一年閱讀量增加96倍；【生活靈感場】中的用戶在休息充電后獲得活力，小紅書中citywalk、音樂節(jié)、演唱會、約會等場景相關話題閱讀量均有一定增長；【戶外運動場】中人們盡情撒野，其中，「高爾夫」相關搜索增長102%、「徒步」相關搜索增長126%、「網(wǎng)球」相關搜索增長129%。
•他個性定制：男性用戶追趕的不只是潮流，更是獨一無二的造型打造。量體裁衣開始流行，第一套定制西裝足以吸引追求個性體驗的男士們?nèi)雸?，小紅書中#定制西裝 相關筆記年度同比閱讀增長94%，#定制襯衫 相關筆記閱讀增長48%；定制鞋履風潮涌現(xiàn)，站內(nèi)#定制皮鞋 相關筆記閱讀增長66%。
本期【TREND 趨勢】，小紅書帶來「2024男裝趨勢前瞻」，見證“他”時尚多元綻放，引領更多男裝品牌開啟時尚新序章，邁步進入營銷新進程。
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