【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
潮流他定，共迎新風(fēng)。近年來，我國男裝作為僅次于女裝的第二大服裝市場(chǎng)，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，呈現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，到2025年中國男裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6570億元。隨著新一代男性消費(fèi)者的消費(fèi)力不斷提升，更加注重個(gè)人形象且擁有時(shí)尚嗅覺的他們，成為推動(dòng)男裝行業(yè)發(fā)展的重要力量。
在小紅書的3億月活用戶中，男性用戶占比達(dá)30%并持續(xù)增長(zhǎng)。擁有“高智感、年輕化”標(biāo)簽的他們，構(gòu)成了多元型格的男性用戶畫像。從城市社交到戶外運(yùn)動(dòng)，從精英商務(wù)風(fēng)到活力潮流風(fēng)，愛好多元的男性用戶在小紅書發(fā)現(xiàn)多樣時(shí)尚靈感，體驗(yàn)多樣生活方式，最終帶動(dòng)「他」力量持續(xù)生長(zhǎng)，創(chuàng)造屬于「他們」的話語流行，也為男裝品牌帶來更多營(yíng)銷機(jī)會(huì)與可能。
新潮交織綻放流行，男裝時(shí)尚持續(xù)在小紅書蔓延發(fā)酵，匯聚成風(fēng)。小紅書帶來2024年男裝趨勢(shì)前瞻，通過深度洞察總結(jié)出「他靈感迸發(fā)、他質(zhì)感講究、他熱愛投入、他個(gè)性定制」四大時(shí)尚趨勢(shì)，捕捉男裝行業(yè)最新潮流風(fēng)向，攜手男裝品牌共賞“他”時(shí)尚風(fēng)采：
•他靈感迸發(fā)：“他”時(shí)尚生態(tài)蓬勃生長(zhǎng)，激發(fā)無限能量。小紅書中，男性時(shí)尚相關(guān)話題瀏覽超40億，男性時(shí)尚筆記發(fā)布增長(zhǎng)113%。追求時(shí)尚進(jìn)階的男士們?cè)谛〖t書構(gòu)筑時(shí)尚靈感庫，從頭到腳修煉型格，由內(nèi)而外時(shí)尚進(jìn)階，圍繞新興場(chǎng)景、多元需求、百變風(fēng)格、時(shí)尚攻略進(jìn)行深度研究；一站式變帥方案成為站內(nèi)熱門話題，小紅書中「改造指南」相關(guān)筆記閱讀增長(zhǎng)35%、「萬能穿搭公式」相關(guān)筆記閱讀增長(zhǎng)194%，有關(guān)「百搭單品推薦」、「變帥習(xí)慣」的筆記也深受用戶關(guān)注。
•他質(zhì)感講究：時(shí)尚修煉進(jìn)階，質(zhì)感成為種草的獨(dú)特密碼。穿搭前先搜索成為不出錯(cuò)訣竅，小紅書中質(zhì)感男裝品牌推薦搜索增長(zhǎng)30%，高級(jí)質(zhì)感穿搭推薦搜索增長(zhǎng)152%；不費(fèi)力質(zhì)感萬能公式在站內(nèi)走紅，「挺闊版型」、「舒適面料」與「簡(jiǎn)約搭配」相關(guān)搜索持續(xù)增長(zhǎng)，三大要素成為構(gòu)成「質(zhì)感有型」的關(guān)鍵。
•他熱愛投入：男士把選擇生活的主動(dòng)權(quán)交給自己，點(diǎn)亮靈感與熱愛。【事業(yè)專注場(chǎng)】中用戶對(duì)#商務(wù)禮儀、#職場(chǎng)穿搭、#考試、#求職技巧等話題表現(xiàn)出濃厚興趣，站內(nèi)職場(chǎng)相關(guān)內(nèi)容近一年閱讀量增加96倍；【生活靈感場(chǎng)】中的用戶在休息充電后獲得活力，小紅書中citywalk、音樂節(jié)、演唱會(huì)、約會(huì)等場(chǎng)景相關(guān)話題閱讀量均有一定增長(zhǎng)；【戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)】中人們盡情撒野，其中，「高爾夫」相關(guān)搜索增長(zhǎng)102%、「徒步」相關(guān)搜索增長(zhǎng)126%、「網(wǎng)球」相關(guān)搜索增長(zhǎng)129%。
•他個(gè)性定制：男性用戶追趕的不只是潮流，更是獨(dú)一無二的造型打造。量體裁衣開始流行，第一套定制西裝足以吸引追求個(gè)性體驗(yàn)的男士們?nèi)雸?chǎng)，小紅書中#定制西裝 相關(guān)筆記年度同比閱讀增長(zhǎng)94%，#定制襯衫 相關(guān)筆記閱讀增長(zhǎng)48%；定制鞋履風(fēng)潮涌現(xiàn)，站內(nèi)#定制皮鞋 相關(guān)筆記閱讀增長(zhǎng)66%。
本期【TREND 趨勢(shì)】，小紅書帶來「2024男裝趨勢(shì)前瞻」，見證“他”時(shí)尚多元綻放，引領(lǐng)更多男裝品牌開啟時(shí)尚新序章，邁步進(jìn)入營(yíng)銷新進(jìn)程。
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