防曬已成為當(dāng)代消費(fèi)者護(hù)膚的共識(shí)。全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,92.5%的受訪者均認(rèn)為防曬有必要。尤其隨著近期戶外活動(dòng)和旅游業(yè)的回暖,春游、露營(yíng)、騎行等戶外活動(dòng)的熱門話題在社交平臺(tái)上持續(xù)升溫,帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的廣泛消費(fèi)與討論。
iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發(fā)布的《2024年中國(guó)防曬化妝品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模整體保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2023年中國(guó)防曬化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為148億元,同比增長(zhǎng)12.3%,在防曬意識(shí)增強(qiáng)和旅游業(yè)復(fù)蘇的雙重推動(dòng)力下,預(yù)計(jì)2028年中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到224億元。
國(guó)產(chǎn)防曬崛起,多元化場(chǎng)景需求促進(jìn)市場(chǎng)細(xì)分發(fā)展
隨著消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)的加深,防曬不再僅僅局限于夏季出游或軍訓(xùn)等特定場(chǎng)景,已經(jīng)滲透到全季節(jié)、全天候、多場(chǎng)景的生活中。消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇上也更加“軟硬兼?zhèn)洹?力求實(shí)現(xiàn)360度無(wú)死角的全面防曬效果。防曬市場(chǎng)消費(fèi)人群也在不斷擴(kuò)展,不再局限于女性消費(fèi)者,男性和兒童市場(chǎng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)。
當(dāng)前防曬產(chǎn)品與純護(hù)膚品、彩妝產(chǎn)品的邊界日漸模糊。消費(fèi)者不僅期望防曬產(chǎn)品能夠保護(hù)肌膚免受紫外線傷害,更期待其兼具養(yǎng)膚和融入彩妝的功能,滿足多元化的需求。因此,防曬產(chǎn)品正朝著細(xì)分化方向發(fā)展,專業(yè)級(jí)、養(yǎng)膚型以及彩妝結(jié)合防曬等多樣化產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,以全方位滿足消費(fèi)者在各類情境下的精準(zhǔn)防曬需求。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者在選擇防曬化妝品時(shí),開始關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)地、包裝設(shè)計(jì)以及美白、保濕、抗氧化等多重功效,消費(fèi)者的多元化需求將推動(dòng)防曬化妝品市場(chǎng)多樣化發(fā)展。
防曬化妝品市場(chǎng)的銷售季節(jié)性明顯。銷售高峰主要集中在春季(3月)和初夏(5-6月)。高峰的形成,離不開戶外運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景推動(dòng),以及女神節(jié)大促、踏春季等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的刺激。近年來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,無(wú)論是新品上新還是活動(dòng)營(yíng)銷,眾多品牌紛紛搶先布局,占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,國(guó)產(chǎn)防曬品牌憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)逐漸崛起。它們不僅注重產(chǎn)品的防曬效果,更在產(chǎn)品的精細(xì)化、個(gè)性化方面下足了功夫。從配方到包裝,從功效到使用體驗(yàn),國(guó)產(chǎn)防曬品牌都精益求精,以滿足消費(fèi)者的多元化需求。
目前中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)主要形成以國(guó)際品牌、國(guó)產(chǎn)老牌、國(guó)產(chǎn)新銳品牌三大類型割據(jù)的場(chǎng)面。國(guó)際品牌如安熱沙、Mistine等憑借先進(jìn)技術(shù)與品牌優(yōu)勢(shì)占據(jù)一席之地,其中,安熱沙煥光瓶融合高端科技,實(shí)現(xiàn)深度防曬護(hù)膚;Mistine小黃帽借“光生物學(xué)”防曬系統(tǒng),貼合年輕市場(chǎng)全面防護(hù)需求。與此同時(shí),國(guó)產(chǎn)老牌如自然堂、珀萊雅等,則充分利用本土研發(fā)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額;而國(guó)產(chǎn)新銳品牌如薇諾娜、柳絲木則憑借細(xì)分賽道異軍突起,分別專注敏感肌護(hù)理和專研精準(zhǔn)防曬領(lǐng)域。如薇諾娜,推出專為敏感肌設(shè)計(jì)的清透防曬乳,溫和配方守護(hù)肌膚;柳絲木則是針對(duì)不同人群需求,專研精準(zhǔn)防曬領(lǐng)域。這些品牌結(jié)合自身技術(shù)特長(zhǎng),推出了各具特色的防曬大單品,共同塑造了防曬化妝品行業(yè)多元化且充滿活力的競(jìng)爭(zhēng)格局。
長(zhǎng)效防護(hù)與精細(xì)化成為關(guān)注重點(diǎn),柳絲木專研精準(zhǔn)防曬滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求
當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)者的防曬需求已經(jīng)邁向精細(xì)化和個(gè)性化階段。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)效防護(hù)與功效精細(xì)化成為了消費(fèi)者在選擇防曬化妝品時(shí)的兩大關(guān)注重點(diǎn)。71.4%的消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)了對(duì)防曬化妝品長(zhǎng)效防護(hù)能力的期待,他們希望產(chǎn)品效果持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),減少補(bǔ)涂次數(shù)。同時(shí),47.0%的消費(fèi)者則期待防曬化妝品在功效上能夠更精細(xì)化,以滿足不同膚質(zhì)和場(chǎng)合的需求。
此外,消費(fèi)者對(duì)防曬化妝品的期待已經(jīng)從單一的基礎(chǔ)防護(hù)功能擴(kuò)展到了滿足多重護(hù)膚需求,消費(fèi)者更偏好具有保濕(57.8%)、抗氧化(52.3%)、舒緩(47.1%)及美白(38.1%)等功效的防曬化妝品。這種需求反映了消費(fèi)者對(duì)于防曬的精細(xì)化、個(gè)性化追求。
在這一背景下,柳絲木品牌以其精準(zhǔn)防曬的護(hù)膚理念和豐富的產(chǎn)品線,成功抓住了消費(fèi)者的目光。作為中國(guó)知名的美妝護(hù)膚品牌,柳絲木自成立之初便秉承自然美學(xué)的核心思想,致力于研發(fā)溫和且安全的護(hù)膚與彩妝產(chǎn)品。從唇膏到防曬、面部保養(yǎng)及卸妝等多個(gè)領(lǐng)域,柳絲木不斷拓展其業(yè)務(wù)邊界,展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌實(shí)力。
柳絲木主打“精準(zhǔn)防曬”的護(hù)膚理念,根據(jù)不同場(chǎng)景、膚質(zhì)和使用部位等消費(fèi)需求,研發(fā)出多樣化的防曬化妝品,目前共推出日常休閑款、戶外運(yùn)動(dòng)款、進(jìn)階專研款、男士專研款和身體防曬款五大系列產(chǎn)品,精準(zhǔn)解決消費(fèi)者的防曬需求,為消費(fèi)者提供全方位、個(gè)性化的防曬解決方案。在防曬功效、使用便捷性和個(gè)性化需求滿足等方面,柳絲木防曬化妝品展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿?。特別值得一提的是,柳絲木針對(duì)敏感肌和美白需求群體,定制了精細(xì)化的防曬膠囊系列產(chǎn)品。這一創(chuàng)新之舉不僅滿足了特定消費(fèi)群體的特殊需求,更彰顯了柳絲木對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察和精準(zhǔn)把握。其精準(zhǔn)防曬的理念和豐富的產(chǎn)品線,不僅贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,更使柳絲木成為了中國(guó)精準(zhǔn)防曬行業(yè)的標(biāo)桿品牌。
盡管防曬品類依然保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),但市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。隨著更多品牌和工廠的涌入,細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分需求、細(xì)分品類以及細(xì)分場(chǎng)景等成為市場(chǎng)攻堅(jiān)的關(guān)鍵突破口。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的市場(chǎng)環(huán)境中,國(guó)產(chǎn)防曬企業(yè)需持續(xù)創(chuàng)新,精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求,以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
