【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
寰游時裝奇趣，夢幻靈感初現(xiàn)。路易威登2024早秋女裝系列大秀&新品預(yù)覽陸續(xù)輕快上演，本次大秀LV首次開創(chuàng)在小紅書上進(jìn)行時裝秀和預(yù)覽專場兩次直播，為觀眾帶來秀場靈感與質(zhì)感同頻的雙重沉浸式體驗(yàn)。
大秀直播宣告新季開場，新品預(yù)覽專場明星嘉賓云集。品牌將新品預(yù)覽直播間作為種草場，攜手時尚創(chuàng)意人、時尚博主、模特對談主題創(chuàng)意、解析穿搭靈感、演繹產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以多元視角與觀眾一同打造互動式直播。同時通過創(chuàng)新產(chǎn)品與沉浸式體驗(yàn)引導(dǎo)一鍵直達(dá)轉(zhuǎn)化場小程序，讓用戶在直播間零時差入手大秀新作，收獲「即看即買」的心動體驗(yàn)。
在真實(shí)的“全球本地化”趨勢之下，越來越多奢侈品品牌開始重視中國本土文化元素與其品牌價值文化理念的結(jié)合。小紅書作為時尚趨勢發(fā)源地，憑其蓬勃的內(nèi)容生態(tài)與覆蓋面廣的消費(fèi)群體，逐漸成為奢侈品品牌形象建設(shè)、品牌溝通和人群破圈的重要陣地。隨著看秀熱潮在小紅書持續(xù)升溫，奢侈品品牌不再滿足單純在小紅書為用戶搭建看秀陣地，LV作為第一批入駐小紅書并與其開展商業(yè)合作的奢侈品品牌，也在探索中引領(lǐng)了奢品大秀直播新時代。
LV通過與小紅書開啟【即看即買】獨(dú)家合作，通過「秀-繹-轉(zhuǎn)」的營銷打法，打造出從小紅書大秀直播亮點(diǎn)造勢，新品預(yù)覽多維演繹，跳轉(zhuǎn)至小紅書小程序進(jìn)行一鍵入手的全新直播模式。最終收獲直播間總計觀看用戶超54萬+、品牌漲粉15000+、直播總計曝光2000萬+的直播戰(zhàn)績。本期【Innovation 創(chuàng)新】帶來LV秀場直播大事件營銷指南，深度解析本場大秀直播的前中后亮點(diǎn)營銷打法，為更多奢侈品品牌帶來全新營銷靈感。
?直播前｜全民預(yù)約直播熱：LV攜手明星官方引領(lǐng)粉絲預(yù)約，在多元博主號召下進(jìn)行時尚早鳥預(yù)約，在近10個小紅書官方薯號矩陣發(fā)布下掀起全民預(yù)約風(fēng)潮。從直播現(xiàn)場到明星資訊，以多元內(nèi)容構(gòu)建出預(yù)約矩陣，號召多圈層用戶同頻共振。品牌結(jié)合用戶使用習(xí)慣開啟全場域預(yù)約，最大化前置打通流量通道，締造出現(xiàn)象級直播間熱度。
?直播中｜高光引流強(qiáng)吸睛：品牌運(yùn)用「Brand Max」實(shí)現(xiàn)大秀流量入口最大化，通過對「開屏-發(fā)現(xiàn)場-搜索場」的全域布局，以高質(zhì)感直播間畫面全程占領(lǐng)用戶視線，實(shí)現(xiàn)全場域一鍵進(jìn)播。品牌從大秀直播，新品預(yù)覽直播到新品持續(xù)種草，精準(zhǔn)定向潛力人群，完成搜索心智攔截。最終實(shí)現(xiàn)高光畫面全域覆蓋，吸睛效果拉滿。
?直播后｜新品預(yù)覽直播好評如潮：本次直播最終收獲大秀搜索環(huán)比增長6倍、大秀筆記發(fā)布增長12倍的好成績。小紅書中，海量真實(shí)種草分享、高質(zhì)感新品預(yù)覽直播分享以及品牌&明星高光分享的相關(guān)筆記、評論應(yīng)運(yùn)而生，用戶們以真實(shí)分享推動大秀直播長尾發(fā)酵，刮起時尚新一輪風(fēng)潮。
LV2024早秋女裝新品限量發(fā)售進(jìn)行中
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