近期，時尚包袋品牌NUCELLE紐芝蘭發(fā)布全新品牌定位，深情詮釋陪伴與見證女性成長的品牌精髓。聚焦女性視角，以實用美學的設計語言，延伸物的內(nèi)涵，讓包袋注入靈魂，成為一種記錄生活的方式。
靈感獻映 特別企劃
這幾年隨著品牌力的逐步提升，紐芝蘭得到越來越多消費者的關注與喜愛。在以往的傳播內(nèi)容中，我們更看重產(chǎn)品本身，此次品牌520策劃短片《愛自己是終身浪漫的開始》，是一次品牌基因的遞進式表達。我們從女性視角出發(fā)，賦予包袋陪伴者的身份，聯(lián)結品牌與消費者之間的親密關系，挖掘生活的多面和情感的波瀾，帶來全新的內(nèi)容詮釋，敘述成長旅途的故事。
紐芝蘭通過八個不同場景下的內(nèi)心獨白，訴說「她」對「愛」與「生活」的主張，投向內(nèi)在的深處，探索自我與外界的關聯(lián)。短片中多個精心布設的場景，搭配精致質感的包袋，一展都市女性風采，彰顯摩登通勤風格的簡雅格調。
逐夢飛馬 經(jīng)典煥新
紐芝蘭品牌成立于2008年，品牌創(chuàng)立已有十五年，坐落于羊城廣州，并在2019年首登巴黎時裝周。紐芝蘭主打經(jīng)典老花系列，從都市通勤風格中汲取靈感，巧妙運用經(jīng)典印花與絎縫工藝，融入品牌標志性大容量特性，演繹實用美學下的包袋時尚。
品牌熱銷經(jīng)典「飛馬系列」包袋，以“逐夢飛馬”老花為核心圖案，象征著品牌15年的不斷尋夢探索的勇氣。不忘初心，方得始終，逐夢飛馬系列經(jīng)典老花是對品牌歷程的紀念，也是對品牌未來的期許。
品質專研 工藝升級
品牌經(jīng)典老花新升級面料，通過新型工藝技術，賦予時尚與美更多重可能。歷時3年半的打磨，經(jīng)過40多次面料開發(fā)，2000多次耐磨測試和防水測試，不斷迭代的飛馬老花面料更輕盈、柔韌耐用、耐磨易打理。幾十版材料選代研發(fā)，耐磨PVC混合超纖工藝，皮紋手感光滑舒適，飽滿顆粒凸顯立體質感，柔和色澤散發(fā)溫潤觀感。
需求覺察 情感關聯(lián)
近些年，年輕一代的消費者成為了時尚消費市場的主力軍，他們追求潮流，青睞有獨立風格、內(nèi)蘊意趣的品牌設計。這意味著消費者不僅關注產(chǎn)品本身的外觀設計與功能容量，品牌內(nèi)涵、品牌態(tài)度和社會責任感同樣也是當下消費者選購包袋的重要考量。
包袋是穿搭的重要部分之一，更是出行所需的物品。消費者們對自我風格的探知有著獨到的見解，他們關注包袋在個性上的表達和日常通勤的可適配性。于品牌而言，在提供優(yōu)質產(chǎn)品和售后服務之外，如何與他們建立更緊密的情感聯(lián)系，貼心感知他們的需求，正是目前品牌關注的焦點。對此紐芝蘭洞悉市場需求變化，重新梳理品牌定位，回溯品牌歷程進行品牌視角的煥新。
作為陪伴者，紐芝蘭溫情陪伴女性的逐夢旅程，見證無數(shù)的重要時刻，記錄下每一段同行的路與途經(jīng)的風景，抒寫物與身心的時光對白，面敘成長的蛻變與生活的波瀾。來日方長，我們期待每一次的相見。
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