2024年6月7日，芙麗芳絲“新·凈肌”凈澈控油洗面霜新品發(fā)布，暨《2024精簡(jiǎn)護(hù)膚潔面趨勢(shì)報(bào)告》線上發(fā)表，在品牌官方天貓、抖音、小紅書(shū)、微信視頻號(hào)四大平臺(tái)同步直播，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的云端發(fā)布會(huì)。
作為精簡(jiǎn)護(hù)膚賽道引領(lǐng)品牌，芙麗芳絲始終關(guān)注著年輕人的肌膚問(wèn)題，并秉持精簡(jiǎn)護(hù)膚理念，“精”研每一次有效成分的添加，給予安心安全的“簡(jiǎn)”適配方，以回應(yīng)消費(fèi)者的護(hù)膚需求。新品“凈澈控油洗面霜”就是芙麗芳絲精簡(jiǎn)理念下、基于Z世代油性肌用戶“既要溫和，又要凈澈”的清潔痛點(diǎn)，潛心研發(fā)而來(lái)的革新力作，品牌亦將借此進(jìn)一步鞏固自身在潔面市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)?！?024精簡(jiǎn)護(hù)膚潔面趨勢(shì)報(bào)告》的公開(kāi)發(fā)布，更是體現(xiàn)了芙麗芳絲對(duì)潔面市場(chǎng)趨勢(shì)、年輕人潔面行為的全盤(pán)洞悉。
直播當(dāng)天，花王（中國(guó)）化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉(cāng)誠(chéng)一先生，在訪談中對(duì)芙麗芳絲的精簡(jiǎn)護(hù)膚理念進(jìn)行了分享：“芙麗芳絲自2001年成立以來(lái)，始終致力于研發(fā)純凈無(wú)害、安心、高效的護(hù)膚品，尤其對(duì)敏感肌非常友好。而芙麗芳絲秉持的“精簡(jiǎn)護(hù)膚”理念，也是通過(guò)在產(chǎn)品中添加簡(jiǎn)單卻有效的成分來(lái)給予消費(fèi)者安心感的護(hù)膚體驗(yàn)。比如眾所周知的明星商品凈潤(rùn)洗面霜就具備了高達(dá)88%的氨基酸表活，有效幫助改善肌膚問(wèn)題和困擾。品牌一直在以實(shí)際行動(dòng)支持著年輕人去實(shí)現(xiàn)自己想要的自由。”
（左二：花王（中國(guó)）化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉(cāng)誠(chéng)一）
從精簡(jiǎn)理念出發(fā)，芙麗芳絲作為潔面頭部品牌，對(duì)消費(fèi)者在“潔面這件事”上的精簡(jiǎn)意識(shí)和行為趨勢(shì)進(jìn)行了深入研究，并在本次發(fā)布會(huì)中公開(kāi)發(fā)表《2024精簡(jiǎn)護(hù)膚潔面趨勢(shì)報(bào)告》。趨勢(shì)報(bào)告先是通過(guò)一支短視頻的形式生動(dòng)登場(chǎng)，為觀眾們展示了中國(guó)潔面市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及精簡(jiǎn)護(hù)膚在潔面品類(lèi)的具象趨勢(shì)。報(bào)告內(nèi)容指出，在逐漸興起的精簡(jiǎn)護(hù)膚潮流下，護(hù)膚第一步的“潔面”在精簡(jiǎn)上的實(shí)踐卻往往容易遭到忽視，甚至不乏存在各種過(guò)度清潔的問(wèn)題。通過(guò)調(diào)研，芙麗芳絲看到了年輕人在追求潔面過(guò)度附加功效之余，已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)理性回歸“精簡(jiǎn)”的趨勢(shì)。由此，品牌提出了“精簡(jiǎn)潔面”的全新定義：成分種類(lèi)簡(jiǎn)單溫和、清潔功效精純直達(dá)、膚質(zhì)針對(duì)精準(zhǔn)細(xì)分、日常使用簡(jiǎn)便安心。
短片過(guò)后，芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)總經(jīng)理李文姬女士、上海博報(bào)堂市場(chǎng)企劃本部長(zhǎng)李宜華女士登場(chǎng)，就當(dāng)下年輕人的生活方式與肌膚煩惱展開(kāi)了對(duì)談。李文姬女士表示：“芙麗芳絲一直在關(guān)注著這些精簡(jiǎn)意識(shí)逐漸覺(jué)醒的年輕人，并希望通過(guò)品牌的力量幫助他們實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)潔面”。在這樣的理念下，芙麗芳絲通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，處于熬夜、重口味飲食、精神內(nèi)耗等五大新興生活方式下的現(xiàn)代年輕人，存在著各種各樣的潔面誤區(qū)。基于此，品牌也從專(zhuān)業(yè)立場(chǎng)提出了對(duì)應(yīng)的潔面建議。例如：為了對(duì)抗熬夜導(dǎo)致的肌膚暗沉和出油，有人選擇帶有過(guò)多美白成分，或清潔力過(guò)強(qiáng)的潔面產(chǎn)品，給本就脆弱的熬夜肌來(lái)了一劑“猛藥”，卻適得其反，過(guò)度的成分和清潔力讓肌膚更加易敏。這種場(chǎng)景下，應(yīng)當(dāng)通過(guò)“精簡(jiǎn)潔面”的思路，選擇成分簡(jiǎn)單、高效清潔，且適合自己膚質(zhì)的產(chǎn)品，才是肌膚的更優(yōu)解。
（左二：芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)總經(jīng)理李文姬；右一：上海博報(bào)堂市場(chǎng)企劃本部長(zhǎng)李宜華）
在圍繞潔面建議的探討中，品牌就不同場(chǎng)景下、不同膚質(zhì)的人群進(jìn)行了精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦。其中基于熬夜、甜辣飲食等場(chǎng)景下容易引發(fā)的油痘煩惱，針對(duì)油性肌用戶推薦的芙麗芳絲新品“凈澈控油洗面霜”無(wú)疑是本次發(fā)布會(huì)的焦點(diǎn)。此次發(fā)布會(huì)，為了滿足消費(fèi)者對(duì)這支全新潔面單品的期待，芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)商品開(kāi)發(fā)高級(jí)總監(jiān)本吉麻衣子女士來(lái)到直播間，對(duì)新品潔面的開(kāi)發(fā)背景和成分功效進(jìn)行全方位解讀。“凈澈控油洗面霜”專(zhuān)為油性肌膚研發(fā)，通過(guò)88%高濃度氨基酸表活與微米天然火山泥的“氨泥復(fù)配”配方，在做到凈澈肌膚油脂、污垢的同時(shí)，還能保證日常適用的溫和洗感，真正做到一支精簡(jiǎn)、凈膚不傷膚，為油性肌人群帶來(lái)全新的“日適型”凈顏體驗(yàn)。
（右一：芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)商品開(kāi)發(fā)高級(jí)總監(jiān)本吉麻衣子）
發(fā)布會(huì)進(jìn)入尾聲，迎來(lái)新品凈澈控油洗面霜的全新登場(chǎng)儀式。芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成驚喜空降直播間，與花王（中國(guó)）化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉(cāng)誠(chéng)一先生共同為新品揭幕，宣告“凈澈控油洗面霜”的正式發(fā)布。這也標(biāo)志著芙麗芳絲正式開(kāi)啟了氨基酸潔面“新·凈肌”的里程碑。
（左二：芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成；右一：花王（中國(guó)）化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉(cāng)誠(chéng)一）
在接下來(lái)的抖音直播中，芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成熱力全開(kāi)，在直播間參與游戲挑戰(zhàn)，為粉絲贏取限定福利，在趣味互動(dòng)中進(jìn)一步揭秘新品潔面的“新·凈肌”奧秘。繼亞太區(qū)品牌大使董思成的互動(dòng)結(jié)束后，此次直播發(fā)布會(huì)也圓滿落幕。
（芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成）
對(duì)于芙麗芳絲而言，精簡(jiǎn)護(hù)膚理念不僅幫助年輕人告別過(guò)度和繁復(fù)，更是要滿足年輕人多元化的需求，幫助TA們找到適合肌膚的更優(yōu)解。同時(shí)，伴隨著年輕人肌膚需求和消費(fèi)習(xí)慣的不斷變化，護(hù)膚的可持續(xù)化概念已然形成，并滲透到了可持續(xù)生活方式和態(tài)度的方方面面，這也正與花王集團(tuán)“同美共生”的ESG愿景不謀而合。未來(lái)，芙麗芳絲也將繼續(xù)關(guān)注年輕人的肌膚和內(nèi)心，結(jié)合花王集團(tuán)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)理念基因，以品牌自身的精簡(jiǎn)之力，為消費(fèi)者帶去更“精”進(jìn)的護(hù)膚體驗(yàn)，在“同美共生”的愿景下，共同讓美可持續(xù)。
