奢侈品電商日子不好過，最新倒下的是Yoox Net-A-Porter。
近日，有消息稱作為Yoox Net-A-Porter中國運營方的風茂貿(mào)易（上海）有限公司首席執(zhí)行官吳雅婷于6月13日向員工宣布公司即將解散。另一消息則稱，Yoox Net-A-Porter中國線上業(yè)務將持續(xù)到2025年3月。多個入駐且目前仍在Yoox Net-A-Porter進行銷售的中國設計師品牌向界面新聞確認該消息屬實，并稱已經(jīng)收到自2025春夏系列開始將不再下單的郵件——該系列通常在2024年9月發(fā)布，隨后到2025年春季3月上市。
值得注意的是，寒冬正在侵襲整個奢侈品行業(yè)，不少奢侈品品牌開始降價促銷。從本月開始，中國消費者可在天貓上以35%的折扣，購買到法國奢侈品巨頭開云集團旗下巴黎世家的鱷魚紋小號沙漏包，這一優(yōu)惠比其全球官網(wǎng)及包括Farfetch在內(nèi)的主要奢侈品平臺更大。另據(jù)媒體援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4個月中的3個月，對打折商品的平均折扣為40%。
輕奢品牌狂打折
公開信息顯示，Yoox Net-A-Porter中國運營方的風茂貿(mào)易（上海）有限公司為超大型企業(yè)，目前Yoox Net-A-Porter在中國市場運營正常，天貓旗艦店上的直播以及物流狀態(tài)尚未發(fā)生改變。而Yoox Net-A-Porter的母公司為歷峰集團，旗下?lián)碛薪姷ゎD、卡地亞、萬國、梵克雅寶等眾多奢侈品牌。
據(jù)界面新聞，“目前收到的消息是，Yoox Net-A-Porter正在陸續(xù)削減部門。”其中一位設計師表示，“但我們也不清楚具體停運時間，估計短期內(nèi)不會馬上停運。”如今Yoox Net-A-Porter已經(jīng)成為歷峰集團的燙手山芋，后者已經(jīng)明確將其歸類為“停運業(yè)務”。根據(jù)最新財報，歷峰集團披露Yoox Net-A-Porter在2024財年中的銷售業(yè)績下跌14%，并稱希望2024年年底能夠在出售事宜上實現(xiàn)進展。
從中國消費者層面來看，Yoox Net-A-Porter業(yè)績下滑最直觀的跡象來自于更頻繁且更狠的折扣。在“618”期間，許多設計師品牌服飾折后售價為原價的五折以下，有的產(chǎn)品甚至歸屬于2023春夏系列，這類產(chǎn)品正式發(fā)布的時間可以倒追至2022年秋季。
圖片來源：某平臺頗特官方旗艦店
這是銷售表現(xiàn)不佳和庫存堆積的表現(xiàn)。整個奢侈品行業(yè)都進入到了折扣時代。Burberry、范思哲、Valentino和紀梵希等奢侈品牌近期均開啟折扣活動，其中范思哲的平均折扣幅度從2023年的40%提升到了2024年的50%。
截圖自巴黎世家某平臺官方旗艦店
例如，在某電商平臺的官方旗艦店，原價17200元的巴黎世家鱷魚紋沙漏包售價10899元，降價37%；而原價22400元的范思哲鱷魚紋小號手袋預估到手價13440元，降價40%。
截圖自范思哲某平臺官方旗艦店
在奢侈品電商領域，除了Yoox Net-A-Porter，曾獲得紅杉中國投資的加拿大奢侈品電商Ssense從2024年年初開始頻繁打折，而過去折扣活動通常只在年中和年末；英國奢侈品電商Matches在宣布破產(chǎn)后，近期也進入到了折扣清倉環(huán)節(jié)，多個品牌稱至今未收到貨款。
四月，各大奢侈品牌相繼發(fā)布一季度業(yè)績報告，大部分集團呈現(xiàn)增長緩慢甚至下跌趨勢。法國奢侈品集團開云2024 年第一季度財報顯示，在剛剛過去的三個月內(nèi)經(jīng)歷增速放緩，收入同比下跌10%，錄得45.04 億歐元。其中，核心奢侈品品牌Gucci古馳收入同比下滑21%，達21億歐元。
頂奢品牌年初曾漲價
本土品牌“站起來了”
據(jù)新京報，美國奢侈品集團Capri Holdings Limited（以下簡稱“Capri集團”）公布截至3月30日的2024財年業(yè)績。報告期內(nèi)，Capri集團收入下跌8%至51.7億美元；凈虧損為2.29億美元，上年凈收入為6.16億美元。
分品牌來看，2024財年，范思哲（Versace）的收入較上年減少7600萬美元至10.3億美元，同比下降6.9%，主要由于美洲和歐洲、中東和非洲市場收入減少，部分被亞洲市場收入增加所抵消；鞋履品牌Jimmy Choo收入同比下降2.4%至6.18億美元；邁克高仕（Michael Kors）收入減少3.58億美元至35.22億美元，同比下降9.2%，主要原因是美洲市場收入減少。
此外，報告期內(nèi)，Capri集團銷售、一般和管理費用達27.84億美元，增幅為2.8%，在總收入中的占比增至53.8%，上年為48.2%，主要原因是零售店成本、營銷投資、未分配的公司費用增加，以及由于2024財年收入下降導致運營費用去杠桿化。
據(jù)證券時報，就在今年開年，奢侈品牌曾掀起新一輪的“漲價潮”，1月1日，愛馬仕完成全產(chǎn)品價格線的上調(diào)，其中Mini Kelly一代上漲10000元至56500元人民幣，漲幅達21.5%，Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬元大關。
此外，去年以來許多中國本土品牌隨著定位和設計的提升逐漸開始嶄露頭角，并向更高端的細分市場邁進。洞察報告顯示，2023年，在位列前25的鞋服品類品牌中，本土品牌占比由2019年的58%提升至2021年的62%，提升近4個百分點，以Songmont、SHUSHU/TONG、Uma Wang 等為代表的中高端本土品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。
