潮鞋當(dāng)?shù)啦铰纳L(fēng),「小紅書潮鞋營銷指南」引領(lǐng)潮流新動向

COCO
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2024-07-06 17:37:59
來源:FS風(fēng)尚美鞋

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。


品類生長,潮鞋新生。對于追求時尚與個人品味的潮人而言,一雙與眾不同的新款潮鞋無疑是OOTD的點(diǎn)睛之筆。小紅書作為時尚潮流趨勢發(fā)源地,超過1.6億時尚態(tài)度人群在這里追新款、買潮鞋,在站內(nèi)構(gòu)筑起獨(dú)特潮鞋文化,打造潮鞋新陣地。


潮鞋品類蓬勃生長、并逐漸走向細(xì)分化,根據(jù)小紅書「休閑鞋類目」相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,溯溪鞋搜索增長195%、勃肯鞋搜索增長169%,洞洞鞋熱度持續(xù)、新增筆記數(shù)呈領(lǐng)先態(tài)勢。挖到好鞋的人們自發(fā)在小紅書進(jìn)行分享,小紅書「鞋靴類目」熱門話題中,#潮鞋推薦 閱讀增長140%、#鞋控的日常 新發(fā)布筆記數(shù)增長56%。


本期【CASE 精選】帶來品類特輯-潮鞋營銷圖鑒。小紅書作為品牌天然的種草場,將為各大潮鞋品牌帶來2024年潮鞋品類最新流行趨勢&潮鞋營銷指南,攜手潮鞋品類迎風(fēng)生長,助力品牌優(yōu)化營銷策略、促進(jìn)全域轉(zhuǎn)化,在小紅書種出好生意。


01|潮鞋品類趨勢洞察

機(jī)能主義 時尚輪回」:復(fù)古&未來科技風(fēng)潮盛行,機(jī)能鞋型爆火出圈。在機(jī)會單品中,老爹鞋品類下,Y2K/urbancore/廢土風(fēng)等風(fēng)格、液態(tài)銀/沙丘棕/牛油果綠等顏色熱度飆升;厚底鞋功能訴求突出,以高熱搜功能和高熱度內(nèi)容輻射多元人群。


松弛至上 步入舒適」:步履不停、自在如風(fēng),當(dāng)松弛感的風(fēng)吹到潮鞋圈,涵蓋通勤、徒步、騎行、海邊等多熱門場景,萬物皆可搭的德訓(xùn)鞋,與能穿出cleanfit、老錢風(fēng)、時髦知識分子等熱門風(fēng)格的勃肯鞋,成為兩大機(jī)會品類。


戶外入潮 水雙棲」:戶外風(fēng)潮熱度攀升,機(jī)會品類中,功能王者溯溪鞋從戶外走向日常,晉升為打工人新寵洞洞鞋作為夏日皮膚,「洞洞鞋DIY」搜索增長543%,洞洞鞋穿搭相關(guān)筆記熱度持續(xù)上漲。


02|潮鞋品類營銷指南

在營銷策略上,小紅書為潮鞋品類帶來「品類精種草-心智強(qiáng)塑造-場景強(qiáng)滲透」三大核心打法。「品類精種草」階段,采取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+商業(yè)流量的方式進(jìn)行品類種草,鎖定目標(biāo)人群搭建場景內(nèi)容矩陣,布局搜索場域完成品類的高效種草;布局品牌空間,打造品牌潮流陣地,聚攏品牌人群,完成「心智強(qiáng)塑造」;結(jié)合小紅書多樣IP助力,讓潮鞋深度滲透熱門場景,實(shí)現(xiàn)「場景強(qiáng)滲透」。


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解碼2024潮鞋品類營銷圖鑒

“潮”動風(fēng)云,邁步生意新「履」途


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