2024年7月30日，小紅書2024年煥彩計(jì)劃—美妝及工具行業(yè)沙龍第一站在義烏成功舉辦。此次活動(dòng)邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)美妝營(yíng)銷專家以及義烏彩妝產(chǎn)業(yè)帶商家參與，會(huì)上圍繞美妝工具的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)消費(fèi)風(fēng)向，進(jìn)行了深度洞察。同時(shí)，小紅書還在現(xiàn)場(chǎng)分享了高效的品牌營(yíng)銷解決方案，旨在通過(guò)對(duì)該地區(qū)彩妝產(chǎn)業(yè)帶的開(kāi)發(fā)，全面打造小紅書行業(yè)影響力，幫助更多彩妝品牌找到生意增長(zhǎng)的營(yíng)銷方法論，從行業(yè)視角共塑彩妝工具賽道的全新?tīng)I(yíng)銷模式。
近年來(lái)，我國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上漲，消費(fèi)者對(duì)妝容整體的精致度、彩妝過(guò)程的便捷度以及上妝體驗(yàn)的滿意度，都有更多層次的需求。因此對(duì)美妝工具的多樣化選擇也提出了更高要求，在此趨勢(shì)下，美妝工具小品類賽道活力涌現(xiàn)。據(jù)了解，2023年美妝工具的市場(chǎng)份額達(dá)100-150億，到2027年美妝工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破275億元。在小紅書，關(guān)于彩妝工具的話題熱度持續(xù)走高，無(wú)數(shù)美妝愛(ài)好者在此分享妝容心得，種草彩妝好物。一個(gè)個(gè)趨勢(shì)在這里出現(xiàn)，一個(gè)個(gè)產(chǎn)品在這里生長(zhǎng)，小紅書已然成為彩妝用戶選購(gòu)產(chǎn)品、為消費(fèi)“做功課”的重要陣地，同時(shí)也是品牌深耕布局的天然種草場(chǎng)。
此次沙龍，也邀請(qǐng)到義烏市市場(chǎng)發(fā)展委電商科科長(zhǎng)喻中華進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)致辭。義烏是一個(gè)電商發(fā)展迅速的城市，有著豐富的供應(yīng)鏈和好產(chǎn)品。化妝品產(chǎn)業(yè)鏈已列入義烏重點(diǎn)發(fā)展的六大產(chǎn)業(yè)鏈之一，小紅書也成為商家經(jīng)營(yíng)非常重要的社區(qū)。未來(lái)也期待跟小紅書進(jìn)一步加強(qiáng)合作，幫助義烏得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)得到更好地放大，煥活義烏彩妝產(chǎn)業(yè)帶的生命力。
在會(huì)上小紅書商業(yè)化美妝洗護(hù)行業(yè)平臺(tái)整合營(yíng)銷負(fù)責(zé)人凱蘭分享了彩妝&美妝工具的賽道新趨勢(shì)，圍繞「顏色趨勢(shì)、妝容趨勢(shì)、場(chǎng)景趨勢(shì)」進(jìn)行了精細(xì)化的內(nèi)容拆解。他表示用戶對(duì)彩妝審美的演變，促進(jìn)美妝工具不斷細(xì)分，消費(fèi)者對(duì)妝容色彩搭配、濃淡對(duì)比以及玩妝心智漸顯，帶動(dòng)了對(duì)「假睫毛、穿戴甲」細(xì)分品類的需求上漲。各種功能的假睫毛和不同風(fēng)格的穿戴甲在小紅書趨勢(shì)盛行，深受消費(fèi)者青睞。由此可見(jiàn)，即使是“小品類”，也能成就“大生意”。
產(chǎn)業(yè)新風(fēng)漸起，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，是各大美妝品牌需要深思的關(guān)鍵點(diǎn)。會(huì)上，小紅書商業(yè)化美妝洗護(hù)行業(yè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人阿妮根據(jù)美妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，為商家和品牌帶來(lái)了電商運(yùn)營(yíng)指南，幫助美妝新品類、新品牌、新產(chǎn)品在小紅書順勢(shì)生長(zhǎng)。小紅書自閉環(huán)電商通過(guò)「商品轉(zhuǎn)化、站內(nèi)店播、明星/K播」三個(gè)維度，貫穿品牌從開(kāi)店、選品、商品筆記以及店鋪直播的經(jīng)營(yíng)路徑，幫助品牌掌握從種草到全域轉(zhuǎn)化的生意經(jīng)營(yíng)法則，成功在小紅書實(shí)現(xiàn)「營(yíng)+銷」一體化。同時(shí)會(huì)上也分享了細(xì)分彩妝工具免膠假睫毛、磁吸睫毛、睫毛膏在小紅書單月打造百萬(wàn)單品成交的案例，為商家提供精細(xì)化的電商營(yíng)銷指南。
值得關(guān)注的是，會(huì)上還為品牌們介紹了「小紅星」項(xiàng)目，助力商家實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷鏈接分析，完善種草效果評(píng)估體系，最大化的體現(xiàn)出小紅書閉環(huán)電商的營(yíng)銷價(jià)值。目前，在小紅書全面立體的營(yíng)銷架構(gòu)上，已有眾多彩妝品牌在此實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品出圈和生意增長(zhǎng)。在未來(lái)，美妝行業(yè)的營(yíng)銷方式將持續(xù)多樣化，以應(yīng)對(duì)增大的市場(chǎng)規(guī)模以及不斷拓展的電商渠道。因此美妝工具品牌更應(yīng)提早入局，搶占市場(chǎng)藍(lán)海。
本次小紅書舉辦2024年「煥彩計(jì)劃」的初衷，成功了激活彩妝&美妝工具品牌的生意潛力，義烏作為中國(guó)彩妝行業(yè)企業(yè)的重要發(fā)展地區(qū)，蘊(yùn)含著無(wú)限商業(yè)契機(jī)。小紅書將通過(guò)真誠(chéng)、高效、創(chuàng)新的合作機(jī)制，攜手品牌共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)，拓展出彩妝行業(yè)更寬廣的生意機(jī)遇，讓小品類煥發(fā)大能量。
